電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2021年智能手表市場(chǎng)份額報(bào)告。2021年全球智能手表市場(chǎng)達(dá)到 1.275 億部，同比增長(zhǎng)23.8%。在2021年按品牌劃分的智能手表市場(chǎng)份額中，蘋果以30%的市場(chǎng)份額成為全球第一，三星、華為則分別占據(jù)10%、8%的市場(chǎng)份額，成為第二、第三。另外，Counterpoint列出的前六家廠商中，小天才、華米、佳明位列第四、第五、第六。

占據(jù)30%的市場(chǎng)份額，蘋果穩(wěn)坐第一

從2015年蘋果進(jìn)軍智能手表行業(yè)至今累計(jì)已發(fā)布八款產(chǎn)品，得益于Apple Watch Series 6 等新品的推出，蘋果在近兩年快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，盡管蘋果的Apple Watch Series 7推遲到2021年9月才發(fā)布，卻并不影響其在全球市場(chǎng)的地位，Apple Watch Series 6和SE支持了2021年的主要出貨量。

運(yùn)動(dòng)、健康功能的加持，是智能手表吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。更為重要的是，蘋果不斷推出更具特色的設(shè)計(jì)，并且升級(jí)操作系統(tǒng)，在強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)的支持下，Apple Watch的活躍用戶群體在2021年上半年超過(guò)1億。

在2021年Q1，Apple Watch市場(chǎng)份額達(dá)33.5%，Q2出貨量為950萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)46%；第三季度出貨量約710萬(wàn)塊，同比下降39.97%，仍以28%的市占率排名第一。其中，美國(guó)、歐洲是蘋果智能手表的主要市場(chǎng)，在第三季度貢獻(xiàn)了62%的出貨量。

全球智能手表出貨量市場(chǎng)份額（2019年Q1至2021年Q3）

圖源：Counterpoint

三家國(guó)產(chǎn)品牌上榜全球前六，蘋果面臨多方追趕

值得注意的是，由于國(guó)內(nèi)外其他智能手表品牌廠商的快速崛起，蘋果Apple Watch的全球市場(chǎng)份額與2020年相比下降了3%。Apple Watch與國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

在2021年前六大廠商中，有三家是國(guó)產(chǎn)品牌，包括華為，小天才、Amazfit。此外Garmin也在全球市場(chǎng)中獲得亮眼的成績(jī)。Garmin專注于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并且在2020年上半年成為全球智能手表行業(yè)中收入第二大品牌，以 Forerunner和fēnix系列的需求最為強(qiáng)勁。2021年Q2，Garmin的出貨量同比增長(zhǎng)62%，創(chuàng)下了有史以來(lái)的最高出貨量，占據(jù)為5.8%的市場(chǎng)份額。目前，歐洲和北美是Garmin的主要市場(chǎng)。

就在2022年1月，Garmin發(fā)布fēnix 7，售價(jià)6980元，與2019年推出的fēnix 6X一樣具備太陽(yáng)能充電功能，在智能模式續(xù)航達(dá)37天，在GPS模式續(xù)航達(dá)122小時(shí)，并且增加了多功能LED照明燈。

近年來(lái)，華米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp智能手表快速成長(zhǎng)，并且在2021年Q1，進(jìn)入全球前四。2021年，華米持續(xù)推進(jìn)其自研戰(zhàn)略，并且發(fā)布了自研芯片——黃山2S，官方表示運(yùn)行功耗降低56%，圖形加速性能提升67%，休眠功耗降低達(dá)93%，可支撐24小時(shí)連續(xù)監(jiān)測(cè)。在軟件方面，華米發(fā)布了智能手表操作系統(tǒng)Zepp OS。

通過(guò)軟硬件的升級(jí)，Amazfit不斷突圍全球智能穿戴市場(chǎng)。Amazfit的系列產(chǎn)品中，Amazfit GTR 2以及Amazfit T-Rex等戶外運(yùn)動(dòng)系列備受消費(fèi)者青睞，并且進(jìn)入印尼、德國(guó)、美國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)。另一方面，Amazfit品牌通過(guò)贊助的形式打開(kāi)海外市場(chǎng)，包括土耳其埃斯基謝希爾省的ESOK拉力賽和全俄Zavidovo SUP挑戰(zhàn)賽等。

相較于Amazfit和Garmin，小天才專注于兒童智能手表，是步步高旗下品牌。由于兒童智能手表市場(chǎng)的需求復(fù)蘇，由小天才給步步高帶來(lái)的市場(chǎng)份額也不斷上升。2021年第一季度的出貨量同比增長(zhǎng)了92.1%，約為147萬(wàn)部。

小天才在兒童智能手表中打造了完美的社交生態(tài)圈，通過(guò)互加好友的方式拿捏了兒童心理。在產(chǎn)品性能上，小天才推出可視頻、4G通話等新產(chǎn)品，針對(duì)兒童推出了快速翻譯并識(shí)別英文單詞、AI定位等功能，通過(guò)創(chuàng)新打造競(jìng)爭(zhēng)力。

操作系統(tǒng)將成為交互升級(jí)的基礎(chǔ)

在操作系統(tǒng)方面，Counterpoint提到，目前缺乏安裝第三方應(yīng)用程序能力的專有操作系統(tǒng)或 RTOS 仍占主導(dǎo)地位。另外，Apple Watch的普及，也讓W(xué)atch OS 占據(jù)了近三分之一的市場(chǎng)份額。

2021年智能手表操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額

圖源：Counterpoint

在2021年，智能手表操作系統(tǒng)最大的變化是三星宣布要將Wear OS與Tizen OS整合，推出新版Wear OS智能手表系統(tǒng)，從而讓谷歌的Wear OS份額直線上升，2021年的市場(chǎng)份額為10%，在2020年Wear OS的市場(chǎng)份額僅為3%。

更為重要的是，三星在使用 Wear OS之后，銷量也得到了快速的提升，并且隨著三星智能手表銷量的提升也將繼續(xù)帶動(dòng) Wear OS的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)具備高兼容性的操作系統(tǒng)會(huì)更加受歡迎。

盡管Watch OS在憑借其用戶基礎(chǔ)不斷提升滲透力，魅族等國(guó)內(nèi)廠商也推出屬于自己的操作系統(tǒng)。隨著傳感器、算大的升級(jí)，智能手表可以查看身體的運(yùn)動(dòng)、健康指標(biāo)，更為重要的是，通過(guò)智能手表操作系統(tǒng)與智能家居硬件的連接可以實(shí)現(xiàn)新的交互，例如Watch OS 8.0可以操控 Apple TV，OPPO與魅族的智能手表也有類似的功能。