作者 / Alex Musil, Product Management at Google Play

在今年的 Google I/O 大會(huì)上，我們重點(diǎn)介紹了幫助大家在 Google Play 上持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)的三條主要途徑。

為用戶和開發(fā)者保持生態(tài)系統(tǒng)安全的隱私和安全措施，如新的 Google Play SDK 索引;

幫助您在整個(gè)應(yīng)用生命周期內(nèi)提高應(yīng)用質(zhì)量的工具;

通過 LiveOps 等功能獲取新用戶以及與現(xiàn)有用戶互動(dòng)的新方式，以及提供新的訂閱功能推動(dòng)收入增長(zhǎng)。

請(qǐng)觀看 I/O 大會(huì)演講視頻一覽全部更新，也可以繼續(xù)閱讀本文以快速了解這些能助您的業(yè)務(wù)更進(jìn)一步的新功能。

保護(hù)開發(fā)者和用戶的隱私和安全措施

在過去幾年里，我們一直在努力開發(fā)多種工具讓 SDK 對(duì)每個(gè)人都更好用、更安全，包括 SDK 供應(yīng)商、應(yīng)用開發(fā)者，以及我們的終端用戶。

2020 年，我們推出了 Google Play SDK 管理中心，它提供了使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、崩潰報(bào)告，還可以讓 SDK 供應(yīng)商通過 Play 管理中心和 Android Studio 與應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行溝通。現(xiàn)在，我們推出了 Google Play SDK 索引，這是一個(gè)新的公開站點(diǎn)，其中列出了應(yīng)用范圍最廣的商用 SDK，還提供了關(guān)于每個(gè) SDK 的數(shù)據(jù)和洞察。

這套索引收錄了 100 多個(gè) SDK 及其具體信息，包括這些 SDK 使用了哪些應(yīng)用權(quán)限、使用到這些 SDK 的應(yīng)用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及 SDK 供應(yīng)商是否承諾其 SDK 代碼遵循 Google Play 政策。您可以通過這套索引來決定在應(yīng)用中該使用哪些 SDK 以及它們的具體版本。

我們還通過 Play 的應(yīng)用完整性工具來保護(hù)您在應(yīng)用中投入的辛勤工作。Play App Signing 可以安全地為 Google Play 上的數(shù)百萬(wàn)個(gè)應(yīng)用提供簽名，以及確保應(yīng)用更新可被信任。從現(xiàn)在開始，Play App Signing 將使用 Google Cloud Key Management 來保護(hù)簽名密鑰。這意味著您可以檢視 Google 用于保護(hù)您的密鑰的存儲(chǔ)規(guī)范和安全措施等公開文檔。我們很快就會(huì)對(duì)所有新生成的密鑰使用 Cloud Key Management，之后還會(huì)安全地遷移符合條件的現(xiàn)有密鑰。

Play App Signing 的另一個(gè)新功能也即將面世: 任何應(yīng)用都可以執(zhí)行應(yīng)用簽名密鑰輪換。在遭遇事故時(shí)，或者只是作為最佳安全實(shí)踐，您將能夠在 Play 管理中心發(fā)起年度密鑰輪換。為了最大限度地提高安全性，對(duì)于不支持輪換的舊版 Android 系統(tǒng)，Google Play Protect 也將使用輪換的密鑰來驗(yàn)證您的應(yīng)用更新。上述變動(dòng)將一直追溯到 Android Nougat。

我們還提供了一個(gè) API 來保護(hù)您的應(yīng)用、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和用戶免遭濫用行為和攻擊的危害。新的 Play Integrity API 現(xiàn)在可用于所有應(yīng)用和游戲，以檢測(cè)欺詐和危險(xiǎn)操作，比如來自修改過的或盜版的應(yīng)用版本，以及被 root 或被破解的設(shè)備的流量。

除了進(jìn)一步保護(hù)用戶，我們還希望用戶在從 Google Play 下載應(yīng)用和游戲時(shí)感到安全。您可以通過新的數(shù)據(jù)安全 (Data safety) 部分向用戶展示隱私和安全實(shí)踐，讓他們可以放心地下載您的應(yīng)用。請(qǐng)大家在 7 月 20 日前提交數(shù)據(jù)安全表單 (如果您還沒有提交的話)。另請(qǐng)查看我們的幫助中心文章以了解詳細(xì)信息。

正如在其他數(shù)據(jù)隱私更新中提到的，我們發(fā)布了 Android 隱私沙盒 (Privacy Sandbox for Android) 的第一個(gè)開發(fā)者預(yù)覽版，我們希望能夠通過這一舉措來提供的新技術(shù)，在改善用戶隱私的同時(shí)，仍然實(shí)現(xiàn)有效的廣告推送。請(qǐng)查看發(fā)布博文以了解詳細(xì)信息，您還可以訂閱我們的電子郵件簡(jiǎn)報(bào)以獲取最新資訊。

幫助您在整個(gè)應(yīng)用生命周期內(nèi)提高應(yīng)用質(zhì)量的更多功能

您的應(yīng)用質(zhì)量關(guān)系重大，它會(huì)影響到您吸引和留存用戶的能力，以及您的應(yīng)用在 Play 商店的曝光度和推薦表現(xiàn)，等等。

Android vitals 是您在 Play 上的技術(shù)質(zhì)量指標(biāo)的權(quán)威來源。現(xiàn)在，通過新的 Developer Reporting API，您可以在 Play 管理中心之外查看 Android vitals 指標(biāo)和問題數(shù)據(jù)，包括崩潰和 ANR 率、計(jì)數(shù)、集群和堆棧跟蹤，并將它們集成到自己的工具和工作流中。

現(xiàn)在您還能按照國(guó)家區(qū)分查看 Android vitals 數(shù)據(jù)，從而按地點(diǎn)進(jìn)行故障排查和確定優(yōu)先級(jí)。

我們也統(tǒng)一了問題名稱，當(dāng)您將 Play 應(yīng)用與 Crashlytics 應(yīng)用連接起來時(shí)，您能夠在 Crashlytics 中看到 Play Track 信息，從而方便您更加輕松地將 Android vitals 與 Firebase Crashlytics 搭配使用。

除了 Android vitals 之外，我們還推出了其他新功能，可以在整個(gè)應(yīng)用開發(fā)生命周期內(nèi)為您提供助力。

覆蓋面和設(shè)備 (Reach and devices) 通過提供關(guān)于您的用戶和問題分布的洞察，讓您更容易做出更好的質(zhì)量規(guī)劃。它現(xiàn)在包含在 Play 上盈利的應(yīng)用的收入和收入增長(zhǎng)指標(biāo)，因此您可以基于收入建立業(yè)務(wù)論證，以提升應(yīng)用的品質(zhì)和覆蓋面。

我們還全面改版了設(shè)備目錄 (Device catalog)，使其更容易理解和使用?，F(xiàn)在，概覽 (Overview) 頁(yè)面包含了安裝數(shù)據(jù)，您可以通過新的設(shè)備屬性 (如共享庫(kù)) 進(jìn)行過濾。您還可以通過 RAM 和 Android 版本查看并快速識(shí)別最常用的設(shè)備變體。

現(xiàn)在，在不同類型的設(shè)備上測(cè)試應(yīng)用要比以前容易得多。您可以在各種設(shè)備，包括 Android Automotive 上獨(dú)立運(yùn)行內(nèi)部和開放測(cè)試，對(duì) Wear OS 的支持也會(huì)很快到來。

為了幫助您的用戶跟上應(yīng)用的最新版本，應(yīng)用內(nèi)更新 (In-app Updates) API 能讓應(yīng)用用戶在 15 分鐘內(nèi) (而不是長(zhǎng)達(dá) 24 小時(shí)) 知曉是否有更新發(fā)布，更新界面內(nèi)還會(huì)顯示您的 "更新概覽" 文案。

要了解更多發(fā)布信息，請(qǐng)觀看 "在 Google Play 中提升應(yīng)用品質(zhì)" 演講視頻。

營(yíng)銷和盈利功能，助力業(yè)務(wù)拓展

Google Play 提供了新的方式來獲取新用戶、與既有用戶互動(dòng)，并推動(dòng)收入增長(zhǎng)，從而助力業(yè)務(wù)發(fā)展。

您的潛在用戶在進(jìn)入應(yīng)用商店時(shí)，首先看到的往往是您的商品詳情頁(yè)面。為了讓您的產(chǎn)品為用戶留下很好的第一印象，您現(xiàn)在可以創(chuàng)建多達(dá) 50 個(gè)自定義商品詳情頁(yè)，每個(gè)頁(yè)面都配置有數(shù)據(jù)分析功能和單獨(dú)的深度鏈接，方便您根據(jù)用戶的來源向他們展現(xiàn)不同的頁(yè)面。

我們還對(duì) Store Listing Experiments 進(jìn)行了一些重大改進(jìn)。您現(xiàn)在可以更快地看到大多數(shù)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。我們還提供了更高的透明度和控制權(quán)，以幫助您預(yù)測(cè)每個(gè)實(shí)驗(yàn)可能需要的時(shí)間。

在試圖提高應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容的參與度時(shí)，深度鏈接是一個(gè)重要的工具，所以我們正在努力對(duì)深度鏈接的設(shè)置進(jìn)行簡(jiǎn)化，讓您可以更輕松地確保設(shè)置的完整性和即時(shí)性。我們很快就將推出一個(gè)全新的專門針對(duì)深度鏈接的 Play 管理中心頁(yè)面，以集中展示與應(yīng)用的深度鏈接有關(guān)的所有信息和工具，為您帶來更多便利。

另一個(gè)有用的工具是 LiveOps，您可以通過它提交 Play 商店推廣內(nèi)容的候選物料。LiveOps 可以展示您的應(yīng)用或游戲的限時(shí)優(yōu)惠、活動(dòng)和重大更新，使用該功能的開發(fā)者的 28 天活躍用戶增加了 5%，收入也比不使用該功能的開發(fā)者高出 4%。如果您想加入我們的 Beta 版測(cè)試，可以在官方網(wǎng)站了解更多信息，并申請(qǐng)加入:

自去年以來，我們對(duì) Play Commerce 做出了一些重大變更，以幫助您和有地區(qū)性支付方式偏好 (如使用現(xiàn)金和預(yù)付費(fèi)) 的用戶進(jìn)行業(yè)務(wù)往來。我們擴(kuò)展了支付方式庫(kù)，包括了 70 個(gè)國(guó)家的 300 多種本地化支付方式，并增加了電子錢包支付方式，如日本的 MerPay、韓國(guó)的 KCP 和墨西哥的 Mercado Pago 等。

我們還增加了定價(jià)選項(xiàng)，讓您可以設(shè)置超低的價(jià)格點(diǎn)，以幫助您提高轉(zhuǎn)化率并增加收入?，F(xiàn)在在任何市場(chǎng)中，您都可以將產(chǎn)品設(shè)置為相當(dāng)于 5 美分的低價(jià)。這樣您就能夠基于當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買力設(shè)置合適的定價(jià)、舉行本地化的促銷和推廣活動(dòng)，以及提供微交易操作 (如打賞)。

我們推出了新的訂閱功能，并重新設(shè)計(jì)了開發(fā)者體驗(yàn)，讓您在 Google Play 上銷售訂閱內(nèi)容時(shí)更加輕松。您現(xiàn)在可以針對(duì)每個(gè)訂閱配置多個(gè)基本計(jì)劃和優(yōu)惠，從而以多種方式銷售訂閱內(nèi)容，不必再像之前那樣需要不斷創(chuàng)建和管理越來越多的 SKU，從而降低運(yùn)營(yíng)成本。

訂閱的每個(gè)基本計(jì)劃都定義了不同的計(jì)費(fèi)期和續(xù)訂類型: 如每月自動(dòng)續(xù)訂、每年自動(dòng)續(xù)訂和提前 1 個(gè)月預(yù)付。基本計(jì)劃中則可以針對(duì)訂閱周期的不同階段設(shè)置多個(gè)優(yōu)惠: 比如提供限時(shí)免費(fèi)試用來吸引新訂戶，或提供升級(jí)優(yōu)惠以激勵(lì)用戶從預(yù)付計(jì)劃轉(zhuǎn)為自動(dòng)續(xù)訂計(jì)劃。提供優(yōu)惠是獲取新用戶、激勵(lì)升級(jí)和留存現(xiàn)有用戶的好方法

新的預(yù)付費(fèi)計(jì)劃允許您為用戶提供給定時(shí)長(zhǎng)的使用權(quán)限。用戶可以在計(jì)劃到期前的任何時(shí)候輕松延長(zhǎng)他們的使用時(shí)限。用戶可以在您的應(yīng)用中，或直接通過 Play 商店的訂閱界面來延長(zhǎng)使用期限。這種付費(fèi)方案很適合現(xiàn)收現(xiàn)付的地區(qū)。

應(yīng)用內(nèi)消息 (In-App Messaging) 這種新功能可以防止您因支付遭拒而失去用戶。當(dāng)用戶打開應(yīng)用時(shí)，您可以使用應(yīng)用內(nèi)消息 API 與 Play 進(jìn)行支付核查，如果用戶的支付遭到拒絕，則會(huì)展示消息來提醒他們更新付款信息。

上述功能都可以在最新的 Play 結(jié)算庫(kù) 5.0 中使用。如果您想要了解更多有助于發(fā)展業(yè)務(wù)的功能和工具，請(qǐng)觀看 "通過新的獲取、參與和盈利工具助力業(yè)務(wù)成功" 演講視頻。

感謝大家繼續(xù)為生機(jī)勃勃的 Google Play 生態(tài)系統(tǒng)貢獻(xiàn)力量。我們非常期待看到大家構(gòu)建的下一個(gè)精彩作品。

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審核編輯：湯梓紅