電子發(fā)燒友原創(chuàng) 章鷹

9月，進入消費電子的傳統(tǒng)旺季，隨著蘋果、三星、華為推出智能手機的旗艦機型帶來一系列的產(chǎn)品更新，可望扭轉(zhuǎn)智能手機二季度出貨量下滑態(tài)勢，帶來旺盛的市場需求。

9月6日下午14點30分，華為Mate50系列發(fā)布。發(fā)布會當(dāng)天，Mate 50系列在華為官網(wǎng)的預(yù)約量已超245萬。筆者在華為商城上看到，華為Mate50 RS保時捷版已經(jīng)有66.8萬人預(yù)約。9月8日凌晨1點，蘋果CEO庫克宣布iPhone14系列問世，截止到9月8日晚7:00，iPhone 14的四款機型單在京東平臺的預(yù)約量就已經(jīng)突破了160萬，這還沒有記錄蘋果官網(wǎng)的預(yù)約、天貓自營門店和第三方經(jīng)銷商線下預(yù)約量，超過200萬量級應(yīng)該是綽綽有余。目前，在京東商城，預(yù)定量最高的iPhone 14機型為iPhone 14 Pro已經(jīng)接近80萬人預(yù)定。

三家廠商高端智能手機列表

三星則是加大了旗艦5G手機和5G折疊屏手機的推廣力度。三星上半年推出的S22 Ultra連續(xù)第二個季度繼續(xù)成為高端市場中最暢銷的安卓智能手機，三星的銷售額同比增長2%，8月10日，三星宣布了兩款可折疊產(chǎn)品Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4面世，推動高端智能手機市場。

為何智能手機市場出貨量總體下滑，高端智能手機市場成為增長亮點？高端手機市場，蘋果iPhone14、華為Mate50系列和三星折疊屏有哪些獨特看點？各家操作系統(tǒng)如何與手機、可穿戴產(chǎn)品成為一體，成為吸引消費者亮點？本文為你詳細分析。

Q2高端智能手機平均售價和銷售額增勢明顯，蘋果領(lǐng)跑

2022年第二季度，全球智能手機出貨量同比下降 9%，環(huán)比下降10%，這是自2020年首次出現(xiàn)季度出貨量降至 3 億部以下。但是，在這個季度，高端智能手機市場出現(xiàn)了一抹亮色。

9月2日，國際調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research 手機銷量月度報告的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球高端智能手機（批發(fā)價大于等于400美元，約合人民幣2750元）的平均銷售價格（ASP）同比增長了8%，達到了第二季度創(chuàng)紀(jì)錄的780美元（約合人民幣5400元）。這主要是由于1,000美元（約合人民幣6900元）及以上價格段的智能手機銷售額同比增長94%。僅該細分市場就貢獻了2022年第二季度超過四分之一的高端智能手機銷售份額和全球五分之一以上的智能手機收入。



就銷量而言，2022年Q2高端細分市場的銷售額同比下降8%，但表現(xiàn)優(yōu)于整體智能手機市場，后者下降了12%。這是高端市場連續(xù)第九個季度表現(xiàn)優(yōu)于智能手機市場的整體增長。在第二季度，隨著4G iOS用戶對手機的持續(xù)升級，蘋果繼續(xù)以57%的份額引領(lǐng)高端市場。

在評論1000美元及以上價格段智能手機的增長時，Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra表示：“隨著5G的普及，消費者也在升級自己的手機設(shè)備。這一點尤為重要，因為大量高端iPhone用戶將設(shè)備升級到5G。蘋果的銷售額同比增長了114%，占據(jù)了1000美元及以上價格段的78%以上。他們還發(fā)現(xiàn)另外一個有趣的現(xiàn)象是：盡管存在通脹壓力，但因為富裕的消費者不受當(dāng)前經(jīng)濟下行的影響，這種在超高端手機市場升級設(shè)備的趨勢在各個地區(qū)都是普遍存在的。與之對比的是中低價位手機受到近期宏觀經(jīng)濟逆風(fēng)的重創(chuàng)。而高價位細分市場依舊穩(wěn)定，同時進一步提高了平均銷售價格。

另外一家調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics總監(jiān)Woody Oh表示，2022年Q2，三星智能手機的出貨量達到6300萬部，以22%的市場份額高居智能手機出貨量之首，其推出的旗艦產(chǎn)品Galaxy S22系列需求強勁，尤其是價格更高的Galaxy S22 Ultra機型。Q2蘋果iPhone出貨量達4800萬部，同比增長3%，占全球市場份額16%。

在中國高端智能手機市場，華為Mate50發(fā)布之前，國內(nèi)高端手機市場被蘋果吃掉不少份額。據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2022年第二季度，中國高端智能手機市場（批發(fā)價400美元約合人民幣2750元及以上），蘋果iPhone從去年的43%增長至46%，位列第1。

“蘋果在中國市場的出貨量是逆勢上升的，從去年上半年的1800萬臺增長到今年上半年的2000萬臺，增長200萬臺，10%增量?！钡谝皇謾C研究院院長孫燕飆分析說，“蘋果在中國智能手機高端市場增長持續(xù)，主要是吃掉原來華為的一部分份額，小米、OPPO和Vivo在高端市場并沒有拿下華為的份額。”

據(jù)Count point Research預(yù)測，2022 年，全球折疊屏手機市場同比增長73%至1600 萬臺。今年上半年，三星在折疊屏手機市場的份額為62%。隨著新 Galaxy Fold 4 和 Flip 4 機型的推出，這家調(diào)研機構(gòu)預(yù)計下半年三星折疊屏市場占有率將躍升至 80%，全年三星折疊屏手機銷量有望達到900萬臺。

在高端手機市場，三星電子試圖通過折疊屏手機銷量提升占據(jù)主動地位。8月10日，三星移動業(yè)務(wù)部門社長盧泰文在美國紐約舉行記者會時表示，爭取到2025年將折疊屏智能手機銷量占公司高端手機銷量的比重提升至五成以上。

華為Mate50叫板蘋果iPhone14！技術(shù)創(chuàng)新吸引消費者購買

9月6日，華為事隔2年帶來更新的Mate50系列，擁有影像、系統(tǒng)和通信三大黑科技，采用了更耐摔的昆侖玻璃，既有“向上捅破天”的衛(wèi)星通訊技術(shù)，又有華為影像XMAGE，同時還有HarmonyOS 3的加持。


9月8日，蘋果iPhone14系列正式發(fā)布，在 9 月 16 日開始出貨。這個節(jié)奏比以往年份新機發(fā)布提前了一周。

“新機提前發(fā)布，蘋果最大的動機就是抓住‘金九銀十’這一旺季，助推iPhone 14系列在中國市場的銷量?！?第一手機研究院院長孫燕飆對記者表示，“過去幾年來，蘋果手機在中國市場9月的銷量都算不上有多好，提前發(fā)布無疑能更早占領(lǐng)消費者心智，搶占更多市場份額。這次蘋果iPhone14系列發(fā)布獲得高關(guān)注度，華為提前蘋果2天將Mate50發(fā)布，引發(fā)了預(yù)售熱潮，在中國市場對蘋果進行最強有力的阻擊?！?br />
iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等高階款采用最新的A16處理器，“靈動島”，以及衛(wèi)星通訊等黑科技。號稱宇宙最強手機處理器A16芯片，已經(jīng)出現(xiàn)在著名的GeekBench 5跑分平臺上。搭載了A16處理器的iPhone手機，在該平臺上跑出了單核1879分、多核4664分的成績。作為對比，蘋果的A15處理器，在GeekBench 5平臺上的成績則為單核1740分、多核5000分左右。這款采用臺積電4nm工藝的處理器，官方稱CPU性能提升了40%左右，而功耗卻降低了大約20%。

iPhone 14的衛(wèi)星通信主要提供緊急短信和語音服務(wù)，此外，Apple 新推出的 eSIM 技術(shù)允許 iPhone 14s 以數(shù)字方式在運營商之間切換和傳輸計劃，為 iPhone 用戶增加了全新的連接水平。

供應(yīng)鏈備貨，考驗?zāi)芰Φ臅r候到了！

第一手機研究院院長孫燕飆表示，華為之前在中國高端手機市場占據(jù)一席之地，口碑遠超其他安卓品牌。今年iPhone14系列第一波備貨量會在3000萬到4000萬部。只要華為推出Mate50，自然就會有200萬到300萬臺的市場銷量。P50系列的成功也證明了這點。

華為號稱解決了供應(yīng)鏈的問題，為何華為Mate50系列還需要搶購？華為Mate50系列手機是時隔兩年才推出的旗艦手機，用戶關(guān)注度本身就高，再加上華為Mate50系列采用衛(wèi)星通訊技術(shù)、可變光圈等眾多新技術(shù)。第一手機研究院院長孫燕飆表示：“任何一款旗艦機研發(fā)超過一年，但是備貨400萬是臨時出來的。華為很可能是猛然加大了備貨量，加大了任務(wù)和目標(biāo)。8月上旬華為創(chuàng)始人任正非說要收縮戰(zhàn)線，砍掉不賺錢的業(yè)務(wù)，華為旗艦手機業(yè)務(wù)要賺錢，一定要沖擊400萬臺目標(biāo)，華為對供應(yīng)鏈下達的時間不超過60天，供應(yīng)鏈產(chǎn)能爬坡需要時間。”

華為Mate50系列供應(yīng)商

筆者根據(jù)公開資料整理了華為Mate50供應(yīng)商資料。行業(yè)消息稱，華為Mate50系列采用的部分元器件，由于生產(chǎn)工藝復(fù)雜，產(chǎn)能也處于爬坡階段，也會影響整體產(chǎn)能。

蘋果iphone14系列發(fā)布會，iPhone14 Pro與iPhone14 Pro Max傳來好消息，蘋果官網(wǎng)顯示，現(xiàn)在預(yù)購者兩款Pro版要等2個月才能拿到貨。此外蘋果智能手表也傳捷報，尤其價格高達6299元的Apple Watch Ultra現(xiàn)在預(yù)訂海洋表帶和越野表環(huán)，必須等到10月底至11月初才能到貨。新款藍牙耳機AirPods Pro2目前在美國下訂單，9月23日到貨，顯示這個產(chǎn)品也有一定的出貨量。蘋果新品初戰(zhàn)告捷，富士康通吃高端iPhone與Apple Watch Ultra訂單，成為大贏家，在Airpods Pro2方面，主力代工廠是立訊精密，其他美律、新日興、欣興、景碩協(xié)助供貨。

臺灣供應(yīng)鏈消息，蘋果iPhone14發(fā)布后，預(yù)售告捷，穩(wěn)住了iPhone供應(yīng)鏈軍心，全球9000萬支鋪貨不會改變。

寫在最后

根據(jù)Counterpoint最新的銷量報告，2022年第二季度，中國高端智能手機細分市場中，蘋果以46%占比榮登榜首，vivo以13%的占比位列第2位，華為占比11%位居第3，榮耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。

消費電子第三季度景氣度已經(jīng)開始攀升，華為Mate50的發(fā)布能否震撼高端手機市場？其他家又將如何沖突高端？蘋果、三星、華為、小米，OPPO、vivo、榮耀，哪家成為中國乃至全球高端智能手機的贏家，我們將拭目以待。