電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）作為當(dāng)前智能家居滲透率最高的產(chǎn)品，智能電視已經(jīng)成為不少家庭中必備的產(chǎn)品。但與高滲透率不匹配的是，電視的開機(jī)率卻在不斷下降，數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國電視開機(jī)率達(dá)到70%，而到了2021年，開機(jī)率已經(jīng)下降至27.7%。

智能電視銷量下滑，面板減產(chǎn)

當(dāng)其他智能家居產(chǎn)品還在緩慢向市場(chǎng)推進(jìn)時(shí)，有這么一款智能產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到了大多數(shù)消費(fèi)者的家中，并且已經(jīng)使用多年，這就是智能電視。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，智能電視近三年來用戶增長(zhǎng)平穩(wěn)，全國家庭大屏滲透率達(dá)到86.8%，其中智能大屏滲透率高達(dá)82.8%，而智能電視滲透率達(dá)到85.7%，覆蓋3.04億家庭戶。

CCData研究預(yù)測(cè)，2025年中國智能電視滲透率將達(dá)到95%以上。相比于整體電視開機(jī)率不到30%的低迷，智能電視的開機(jī)率要稍高一些。

數(shù)據(jù)顯示，整體大屏收看視頻內(nèi)容的每日平均接觸時(shí)長(zhǎng)超過120分鐘。日均開機(jī)頻次達(dá)到2.4次，日均收視時(shí)長(zhǎng)為2.1小時(shí)/人，6.5小時(shí)/戶，超過45%的用戶每天都會(huì)使用智能電視。不過相比2017年超過70%以上的開機(jī)率，如今的智能電視開機(jī)率仍然處于較低水平。

近期，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布了最新的全球TV市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)，顯示2022年全球電視出貨量為2.0326億臺(tái)，比前一年的2.1354億臺(tái)下降了4.8%。AVC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

原因主要由于去年整體消費(fèi)市場(chǎng)低迷，加上全球貿(mào)易沖突加劇，通貨膨脹以及產(chǎn)業(yè)鏈供需失衡等因素。并且電視作為家中的大件電子產(chǎn)品，壽命通常為5-10年，在全球經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，便會(huì)減少購買頻次。

即便是高端電視，需求同樣也有所降低。Omdia報(bào)告顯示，2022年Mini LED背光液晶電視出貨總量預(yù)計(jì)為300萬臺(tái)，低于此前的預(yù)測(cè)，報(bào)告解釋稱出貨量預(yù)測(cè)下調(diào)的主要原因是高端電視這一細(xì)分領(lǐng)域的需求下降。

對(duì)智能電視需求的下降，也影響到了上游產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)。AVC數(shù)據(jù)，2023年1月，受全球電視需求低迷的影響，面板廠稼動(dòng)率進(jìn)一步下調(diào)至60%。

1月份全球LCD+OLED電視面板出貨量為1730萬塊，同比下降26.2%，環(huán)比下降25.3%，受到1月份春節(jié)假期的影響，面板采購進(jìn)入到傳統(tǒng)淡季。同時(shí)隨著SDC、CEC12月底庫存清理完成，以及LGD韓國P7產(chǎn)線關(guān)停，面板產(chǎn)量也在進(jìn)一步下滑。

面板技術(shù)迭出，但關(guān)鍵還在軟件生態(tài)

雖然銷量低迷，但各大廠商并沒有放棄對(duì)電視市場(chǎng)的關(guān)注。以面板技術(shù)為例，OLED經(jīng)過多年的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)分為了三個(gè)陣營，分別是LG Display的白光OLED面板技術(shù)，TCL華星的印刷式OLED面板技術(shù)和三星的QD-OLED面板技術(shù)。

此外，Mini LED和Micro LED技術(shù)也在近幾年發(fā)展飛快，目前也有相關(guān)智能電視產(chǎn)品的出售，不過價(jià)格非常昂貴，比如三星發(fā)售的110英寸Micro LED電視，售價(jià)超過100萬元。

但這些面板技術(shù)提升所帶來的視覺感官享受，卻并沒有為消費(fèi)者帶來太多好的體驗(yàn)。作為一款電視，最重要的便是看衛(wèi)星電視節(jié)目，但如今的電視卻將這一功能設(shè)置的越來越復(fù)雜。

以編者今年過年時(shí)在老家觀看智能電視的過程為例，想要觀看衛(wèi)星電視節(jié)目需要數(shù)個(gè)步驟。首先需要打開好機(jī)頂盒與電視機(jī)并準(zhǔn)備好對(duì)應(yīng)設(shè)備的兩個(gè)遙控器，再使用電視遙控器退出開機(jī)時(shí)默認(rèn)進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)電視界面。最后再用機(jī)頂盒遙控器進(jìn)入到有線電視使用界面，找到并打開衛(wèi)星電視直播窗口，最后再選擇自己觀看的節(jié)目。

這一整套操作下來，至少需要3分鐘的時(shí)間，如果在開機(jī)時(shí)插入一段廣告，這一時(shí)間還將延長(zhǎng)。甚至如果在互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)換成有線電視過程中出現(xiàn)問題，比如無法找到信號(hào)，機(jī)頂盒電視界面沒有出現(xiàn)的情況，那可能就得折騰不少時(shí)間了。

這對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)頁秒開的現(xiàn)代人，甚至對(duì)于許多經(jīng)歷過去打開電視只需要按下開關(guān)這一個(gè)按鍵的人而言，如今長(zhǎng)時(shí)間的等待以及繁瑣的操作顯然會(huì)極大降低用戶使用電視的體驗(yàn)。

之所以操作變得如此復(fù)雜，一方面在于如今的電腦、手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)搶占人們更多的注意力，電視的定位從過去的資訊獲取來源，變?yōu)橐粔K大型顯示器，用戶對(duì)電視需求減少；另一方面，由于需求降低，對(duì)于電視廠商而言意味著銷量下降，想要找補(bǔ)，除了轉(zhuǎn)向智能電視外，只能在軟件生態(tài)中創(chuàng)造更多收益。

這也就是為何電視中的廣告越來越多，加上如今看電視的群體主要集中在65歲左右的老年群體，由于操作上的不便，導(dǎo)致廣告的播放時(shí)間更長(zhǎng)，反而讓電視廠商有了更高的收益，這樣一來就更不可能放棄廣告業(yè)務(wù)。

因此，智能電視盡管占據(jù)了智能二字，除了在面板、音箱、藍(lán)牙連接等技術(shù)上的升級(jí)外，軟件上反而在后退，與其說是智能電視，不如說是“廣告”電視，操作上的復(fù)雜程度，顯然忽略了老年群體的使用體驗(yàn)，也難怪目前呼吁回到當(dāng)初“傻瓜”電視的用戶開始越來越多。

寫在最后

可以發(fā)現(xiàn)智能電視發(fā)展至今出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，一方面硬件上在突飛猛進(jìn)，不管是電視面板上，色彩越來越艷麗，亮度越來越高，分辨率越來越清晰，還是音頻上空間感的增強(qiáng)，加上通信技術(shù)的加入以及采用更強(qiáng)勁的處理器，讓電視足以應(yīng)付更復(fù)雜的使用場(chǎng)景。

但在另一方面，軟件生態(tài)上卻令消費(fèi)者感受不佳，不論是開機(jī)以及觀看視頻時(shí)的廣告，還是越來越多的細(xì)分欄目，以及不斷增加的收費(fèi)項(xiàng)目，讓看電視這個(gè)習(xí)慣在慢慢淡化?；蛟S回歸到過去的“傻瓜”電視能夠挽回電視需求下降的趨勢(shì)，增加電視的打開率，也能進(jìn)一步刺激電視相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。顯然，對(duì)于智能電視而言，需要的是不那么“智能”。