電子發(fā)燒網(wǎng)報(bào)道（文/梁浩斌）近日，日本手機(jī)廠商京瓷在公布其2023財(cái)年第三季財(cái)報(bào)時(shí)，宣布正式退出面向消費(fèi)者領(lǐng)域的手機(jī)業(yè)務(wù)，并將重心轉(zhuǎn)向企業(yè)客戶。

圖源：京瓷官網(wǎng)

京瓷社長(zhǎng)谷本英夫表示，公司再也找不到大眾市場(chǎng)的銷路了。同時(shí)他提到，由于目前智能手機(jī)市場(chǎng)需求下滑，在日本境內(nèi)市場(chǎng)也難以與索尼、夏普等本土品牌，以及小米、OPPO等來自中國的手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

公司財(cái)報(bào)顯示，今年2月，京瓷的虧損超過22億日元（約合1.12億元人民幣）。盈利能力惡化，加上手機(jī)市場(chǎng)萎縮，自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，是京瓷決定退出消費(fèi)端手機(jī)業(yè)務(wù)的幾個(gè)主要原因。

手機(jī)市場(chǎng)下行趨勢(shì)加速，業(yè)務(wù)收縮、退場(chǎng)已是常態(tài)

實(shí)際上，京瓷是最早踏足手機(jī)領(lǐng)域的公司之一，他們?cè)缭?989年就已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)然，對(duì)于大眾而言，京瓷更加廣為人知的是其被稱為“經(jīng)營之圣”的創(chuàng)始人稻盛和夫。

稻盛和夫在1959年創(chuàng)立京瓷時(shí)，最初的業(yè)務(wù)是專注于陶瓷材料領(lǐng)域，以精密陶瓷起家。在通過京瓷大獲成功之后，1984年適逢日本實(shí)行電信自由化，稻盛和夫主導(dǎo)京瓷與三菱商事、索尼、SECOM等日本大型企業(yè)合資成立第二電電（DDI）公司，也就是如今日本三大電信公司之一的KDDI前身。

自此京瓷進(jìn)入到通信業(yè)務(wù)領(lǐng)域，拓展包括以陶瓷電容為主的通信設(shè)備電子零部件、無線基站、手機(jī)等業(yè)務(wù)。值得一提的是，京瓷手機(jī)其實(shí)也曾短暫進(jìn)入過中國市場(chǎng)。早在2001年，京瓷公司與中國振華科技合資，成立了京瓷振華通信設(shè)備公司，在中國市場(chǎng)生產(chǎn)并銷售手機(jī)終端。不過由于銷售低迷，在2008年京瓷宣布手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國市場(chǎng)。

智能手機(jī)市場(chǎng)高增長(zhǎng)的時(shí)代早已過去，在近兩年的數(shù)據(jù)來看手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開始呈現(xiàn)較大幅度的下滑。根據(jù)omdia發(fā)布的2023年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2023年第一季度全球手機(jī)出貨量達(dá)到2.69億部，同比去年同期出貨量下滑12.7%，比上一季度出貨量下滑11.1%。

自2021年開始，全球范圍內(nèi)陸續(xù)有手機(jī)廠商退出手機(jī)業(yè)務(wù)。2021年4月，曾經(jīng)的全球第三大手機(jī)廠商LG宣布正式放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，在此之前，LG電子的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)虧損長(zhǎng)達(dá)23個(gè)季度，總虧損額高達(dá)45億美元。

同年5月越南第四大智能手機(jī)廠商Vinsmart宣布退出智能手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)其母公司Vingroup總裁表示，智能手機(jī)和智能電視制造不再為用戶帶來突破和獨(dú)特價(jià)值，并將公司未來的發(fā)展方向放在智能汽車、家庭和城市上。

有意思的是，當(dāng)年LG傳出希望出售或關(guān)閉旗下手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，還收到了來自Vingroup的報(bào)價(jià)。當(dāng)年Vinsmart在越南本土市場(chǎng)擊敗蘋果，僅次于三星和OPPO在智能手機(jī)市場(chǎng)排名第三。盡管不知道Vingroup在與LG洽談收購意向的過程中發(fā)生了什么，但在LG宣布放棄后，Vinsmart緊隨其后同樣果斷退出手機(jī)市場(chǎng)，如今看來或許也是明智的選擇。

2022年8月，雷蛇官方表示將關(guān)閉旗下手機(jī)主題商店服務(wù)，在2017年和2018年推出過兩款智能手機(jī)后一直沒有后續(xù)動(dòng)作，關(guān)閉服務(wù)意味著雷蛇也基本退出手機(jī)市場(chǎng)。

今年手機(jī)廠商也并不好過，先是OPPO突然解散哲庫放棄造芯，隨后又有消息稱可能退出德國市場(chǎng)；近日海信手機(jī)也關(guān)停了其天貓旗艦店，但未知原因。

根據(jù)TechInsights的數(shù)據(jù)，2023年Q1中國智能手機(jī)出貨量同比下降了13%，其中OPPO以1250萬出貨量，20%的份額位居第一。

就連國內(nèi)出貨量第一的手機(jī)廠商都要壯士斷腕，將已經(jīng)持續(xù)投入4年時(shí)間芯片公司解散止損，可見當(dāng)前消費(fèi)電子市場(chǎng)下行給整個(gè)行業(yè)帶來的壓力有多大。

消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入空窗期，產(chǎn)業(yè)下一波機(jī)遇會(huì)在哪？

在過去十年，智能手機(jī)高速發(fā)展是消費(fèi)電子市場(chǎng)擴(kuò)張的核心動(dòng)力。但如今隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的萎靡，消費(fèi)電子市場(chǎng)將要進(jìn)入到空窗期，即沒有新的產(chǎn)品支撐整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，那么產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)爆點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)在哪？

在智能手機(jī)整體市場(chǎng)下行的階段，實(shí)際上有一個(gè)細(xì)分品類仍在保持高速增長(zhǎng)，那就是折疊屏。根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2022年全球折疊屏手機(jī)出貨量為1420萬臺(tái)，而這個(gè)數(shù)字在整體手機(jī)出貨量下滑的情況下，反而相比2021年大幅增長(zhǎng)77.5%，增速喜人。

而今年隨著更多的廠商推出折疊屏產(chǎn)品，以及開拓新的折疊屏產(chǎn)品線，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上預(yù)計(jì)將會(huì)保持著高速增長(zhǎng)。Counterpoint預(yù)計(jì)2023年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)同比增長(zhǎng)52%達(dá)到2270萬部，盡管在全球12億規(guī)模的智能手機(jī)市場(chǎng)中，折疊屏占比僅在2%左右，但由于單價(jià)較高，處于超高端市場(chǎng)，因此帶來的市場(chǎng)規(guī)模增量實(shí)際上也是不容忽視的。

另一方面，近期有消息稱，蘋果的AR/MR頭戴設(shè)備有可能在6月的蘋果開發(fā)者大會(huì)上亮相，有分析師認(rèn)為蘋果已經(jīng)對(duì)發(fā)布這款新設(shè)備做好了準(zhǔn)備。Oculus創(chuàng)始人Palmer Luckey甚至在社交媒體上發(fā)表了試用感受，他表示蘋果頭顯太好了。

Oculus（已被Meta收購）是目前消費(fèi)VR頭顯領(lǐng)域市占率最高的品牌，VR頭顯在2021-2022年的“元宇宙”熱潮中呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，根據(jù)IDC 發(fā)布的全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2021 年全年全球 AR/VR 頭顯出貨量達(dá) 1123 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 92.1%，其中 VR 頭顯出貨量達(dá) 1095 萬臺(tái)，突破年出貨量一千萬臺(tái)的行業(yè)重要拐點(diǎn)。

但2022年由于元宇宙熱度開始下降，以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的影響，全球AR/VR頭顯出貨量為880萬臺(tái)，同比下降20.9%。

作為目前全球市值最高的公司，以及全球最大的消費(fèi)電子公司，業(yè)界其實(shí)都在期待蘋果進(jìn)入到AR領(lǐng)域從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的熱度。

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤認(rèn)為，若蘋果AR/MR頭戴裝置發(fā)布優(yōu)于預(yù)期，則頭戴裝置將很快成為消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)最重要的投資新趨勢(shì)。他還透露了蘋果AR/MR頭顯的供應(yīng)商，包括立訊精密獨(dú)家組裝、Micro OLED顯示器（索尼獨(dú)家）、雙處理器（臺(tái)積電獨(dú)家）、機(jī)殼（長(zhǎng)盈精密為主供）、12顆相機(jī)模組（高偉電子獨(dú)家）、與外接電源（歌爾股份獨(dú)家）。

根據(jù)目前各方推測(cè)的消息，蘋果將要發(fā)布的AR/MR頭戴裝置主要在光學(xué)顯示、感知交互、芯片、內(nèi)容方面有所創(chuàng)新，包括采用Pancake+Micro OLED方案以及IPD單目獨(dú)立調(diào)節(jié)方案；感知上搭載12顆攝像頭+全彩透視，支持VR/AR模式平滑切換；芯片方面采用雙芯片設(shè)計(jì)，據(jù)稱會(huì)用上M系列芯片；另外蘋果引以為傲的內(nèi)容生態(tài)也值得期待。

實(shí)際上，近期AI產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，也給智能硬件產(chǎn)業(yè)帶來了更多的新機(jī)會(huì)。作為AI的載體，智能音箱、智能穿戴等硬件在類ChatGPT等生成式AI的加持下，未來能夠有效提升智能設(shè)備的交互體驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)電子廠商而言，在AI技術(shù)爆發(fā)的時(shí)代需要重視在智能硬件中的創(chuàng)新應(yīng)用落地，因?yàn)檫@很有可能成為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的下一輪機(jī)遇。

寫在最后

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都不可能永遠(yuǎn)保持增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)下行的周期，也是大浪淘沙的階段，能夠經(jīng)歷考驗(yàn)并活下去的玩家，必然會(huì)有更光明的前途。