手機行業(yè)SMI社媒心智品牌榜核心解讀

智能手機“乍暖還寒”，龍頭品牌仍穩(wěn)占消費者心智

比拼屏幕、趕超系統(tǒng)、迭代形態(tài)、拓展概念？眼花繚亂過后，產(chǎn)品精益求精，建立穩(wěn)固的消費者認知，才是“保鮮”關(guān)鍵。在最新發(fā)布的數(shù)說故事5月手機行業(yè)社媒心智品牌榜中，蘋果穩(wěn)居科技龍頭地位；華為“寒冬”下迎來屬于自己的春天，出貨量和熱度雙豐收，王者風范依舊；小米回歸影像本源“殺瘋了”，搶跑前三。

蘋果

蘋果手機仍處于廠商龍頭地位。盡管Q1整體市場環(huán)境欠佳，蘋果仍然保持著5月的手機行業(yè)社媒心智品牌榜首位。蘋果之所以讓人趨之若鶩，除了“蘋果全家桶”的數(shù)據(jù)互通的便捷性以外，還有其人性化的設(shè)計總是讓人眼前一亮。各類迷人的細節(jié)、浪漫的功能、可愛的設(shè)置等隱藏功能總能給果粉帶來新的體驗。這種隱藏式的“新鮮感”在社交媒體上討論熱度持續(xù)不斷。

國貨大佬被“卡脖子”王者風范依舊，小米13 Ultra領(lǐng)銜拍攝“新潮流”

華為

華為作為國產(chǎn)手機曾經(jīng)的“安卓機皇”，在國內(nèi)的討論熱度一直攀高，即使被“卡脖子”，但社媒的熱度仍保王者風范，今年4月發(fā)布了#華為nova11#系列，邀請全球代言人@TFBOYS-易烊千璽 一起為新品發(fā)布賀彩，流量大V助力一度引爆微博熱度。此外全新的外觀和性能的升級，#華為nova11#的夏日出鏡“綠”搭配限時快閃店，更是玩轉(zhuǎn)各大社媒平臺，美譽度被“潮”出圈。

小米

粉絲經(jīng)濟的鼻祖小米，也頻頻發(fā)力，高層下場開箱，內(nèi)容玩法不斷翻新。上月小米13 Ultra領(lǐng)銜新品發(fā)布會，平板電視齊發(fā)力。發(fā)布會前雷軍帶著13Ultra亮相各大抖音、視頻號等內(nèi)容興趣平臺，沉浸式上陣開箱，有趣、有梗的內(nèi)容創(chuàng)意不僅為發(fā)布會引流一波，還吸引不少新生客群，首日預定量相比12 SU同期翻了3倍。在微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等社媒渠道上獲得不少的新品興趣討論話題，收獲了一波用戶對品牌新的認知。

此外，榜單中，榮耀的興趣指數(shù)與vivo的認知指數(shù)緊隨小米，實力不容小覷。

榮耀Magic5系列全新發(fā)布余溫未減，獲得了市場用戶的足夠認可。硬核科創(chuàng)實力是基石，從社媒數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況來看，品牌不僅僅是在自說自話，從榮耀Magic5系列的產(chǎn)品競爭力和市場反饋來看，榮耀Magic5系列的青海湖電池、鷹眼相機、自研射頻芯片等硬核實力，帶給用戶滿分享受，具備標桿級旗艦手機的氣質(zhì)。基于此，榮耀手機品牌開始出現(xiàn)在消費者認知的一部分，也讓該品牌的5月社媒心智榜單上漲到了前4。同時，挖掘自身話題制造熱點是關(guān)鍵，帶#榮耀Magic5帶你起飛#的福利話題，聯(lián)動微博、抖音、小紅書平臺，以春日旅行、戶外運動等快樂的跳躍畫面多形式打卡，引發(fā)消費者“狂飆”打卡熱情，話題持續(xù)發(fā)酵。

同期，vivo也發(fā)布了vivo X Flip及vivo X Fold2大小兩款的折疊旗艦新品，vivo除了發(fā)力活動話題外，還借力抖音1910萬粉絲的變裝博主@刀小刀sama帶熱vivo X Flip限定菱格紫“小香風”，單條抖音視頻帶來近17W的互動量。同時，這兩款新品首銷期間，更是掀起了一波購機熱潮，成各大熱門平臺的銷量冠軍，全能表現(xiàn)實力超贊，收獲一大批“擁躉”，在榜單中可見美譽度直線飆升到140。

★數(shù)據(jù)說明：監(jiān)測時間：2023年4月1日-30日消費者在全域社媒平臺上跟品牌的互動與發(fā)聲。

廚電行業(yè)SMI社媒心智品牌榜核心解讀

AI加持，數(shù)字廚電新物種持續(xù)走紅

傳統(tǒng)廚電發(fā)力社媒，“有范兒”實力吸睛

4月中下旬的“魔都”可謂熱鬧非凡，上海車展喧囂未落，隔壁2023AWE（中國家電及消費電子博覽會）的群雄逐鹿緊隨其后，各家智慧電子產(chǎn)品和家電鉚足了勁“炫技”：老板的數(shù)字廚電黑科技，方太的智能生活家、華帝的鴛鴦集成灶，華為的雙芯強悍智慧屏等新潮炸裂的潮電新品。加之話題#awe潮電盛典#超2.7億次的播放量，各類寶藏新品們獲得了更多的溢出和關(guān)注。

在5月的數(shù)說故事SMI社媒心智品牌榜單中，方太“稱霸”，認知指數(shù)拋離對手；美的突破重圍，穩(wěn)守前二；老板AI加持引爆數(shù)字革命，興趣指數(shù)表現(xiàn)最亮眼，入圍前三；易開得憑借把國民凈水做到極致的“硬實力”贏得美譽指數(shù)TOP1。

方太

方太近年來重視全域全場景的互動，持續(xù)升級品牌與消費者的關(guān)系。在5月的廚電SMI社媒心智品牌榜中，方太整體SMI值憑實力霸榜，認知指數(shù)也十分耀眼。方太深耕高端廚電27年，始終引領(lǐng)廚電智能的“無盡前沿”，此次AWE2023更是帶領(lǐng)可折疊魔方灶、萬能蒸烤箱等硬核黑科技登陸AWE，并結(jié)合#awe潮電盛典#等話題，在抖音等短視頻平臺上引起一片火熱。此外，還搭配其他以小紅書為主的內(nèi)容興趣平臺，推出了一系列話題活動，如#方太廚房大師#、#方太智能廚房#、#方太集成烹飪中心#等，深化智能集成廚電形象，提升用戶體驗。

老板電器

老板電器4月用戶聲量表現(xiàn)也十分“氣派”，在AWE 2023潮電盛典上，AI加持#老板電器ROKI 2023數(shù)字廚電科技新品發(fā)布會#，明火自動烹飪顛覆性定義未來廚房，吸引了不少高流量垂類達人前來打卡。同時，還重點打造了微博熱議話題#老板電器44周年慶#、#老板電器中國新廚房節(jié)# 、#老板電器狂撒億元補貼#等，并聯(lián)合當下火熱的《天賜的聲音》綜藝與年輕人瘋狂追捧的音樂節(jié)#南山星空音樂節(jié)#來引爆話題，與粉絲強互動。除此以外，老板在活動話題下也注重明星大V站臺與直播帶貨，來打造品牌大爆點。

易開得

易開得品牌在4月份的輿情表現(xiàn)可謂喜人，品牌代言人王一博對#世界地球日#呼吁保護環(huán)境一舉，贏得了粉絲們的一致贊譽，為品牌贏得了更多的關(guān)注和支持。同時，在AWE 2023展會上打造#一間開水鋪#的一博粉絲線下福利，美譽度拉滿，為品牌持續(xù)打call。

此外，榜單中海爾、華帝等“傳統(tǒng)”廚電智能大變身，發(fā)力社媒搶占消費者心智，實力吸睛。

上月，#海爾智家AWE智慧生活展#、#海爾懂你要的新 #、#海爾健康空調(diào)節(jié)#以每個3w+的話題種草視頻，持續(xù)霸屏抖音。同時，聯(lián)合明星大V@蔡卓妍、@蒲熠星、@張若昀打造海爾#天貓超級品牌周#的#智造家的萬種想象#，用元宇宙的虛擬空間，get家居的科技與狠活，云上造家，瘋狂吸睛。

“實力玩家”華帝華麗轉(zhuǎn)身，智能和時尚雙劍齊下，2021年正式進軍集成灶賽道，其布局可謂一路高歌猛進。今年，華帝在集成廚電方面的布局更加猛烈，集成灶之外，還推出了“集成烹飪”中心這一新物種，大量腰部KOC在抖音帶起#華帝集成烹飪中心#熱議話題。

同時，華帝在高舉高打的姿態(tài)下，也不斷深化“智慧時尚”的品牌調(diào)性，早年間官宣與一兜糖和小紅書的戰(zhàn)略合作，讓大眾們看到了品牌對話新生代消費者的決心。AWE 2023的亮相更是聚焦生活里的煙火氣，錨定年輕人追求的品質(zhì)、“懶系”和理想消費的特點，打造全新鴛鴦集成灶PYD65，吸引了現(xiàn)場眾多業(yè)內(nèi)人士和消費者的關(guān)注。

★數(shù)據(jù)說明：監(jiān)測時間：2023年4月1日-30日消費者在全域社媒平臺上跟品牌的互動與發(fā)聲。

更多品牌的社媒表現(xiàn)，歡迎關(guān)注數(shù)說故事SMI社媒心智品牌榜

關(guān)于數(shù)說故事社媒心智指數(shù)SMI

數(shù)說故事行業(yè)首發(fā)社媒心智指數(shù)SMI (Social Mind Index)，是根據(jù)消費者的全域社媒行為，以消費者心智模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建出從消費者互動-發(fā)聲-好評全方位的綜合表現(xiàn)指標。

SMI綜合指數(shù)由核心指標“認知指數(shù)”、“興趣指數(shù)”、“美譽指數(shù)”構(gòu)成，多維度綜合反應品牌在社媒上對消費者心智的影響力，直觀呈現(xiàn)品牌所處垂直行業(yè)細分陣地中的心智地位。幫助企業(yè)在品牌定位、診斷、概念宣導、產(chǎn)品價值、價值種草、社媒營銷、銷售轉(zhuǎn)化等方面實現(xiàn)長效促進，提升品牌心智和決策效率。