近日，英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布2022“全球半導體品牌價值20強”排行榜(SEMICONDUCTORS 20 2022)。根據(jù)該評估機構公布的這20大半導體品牌總價值高達1349億美元，其中10個美國品牌價值795億美元。被熟知的英特爾、臺積電、英偉達名列前三位，品牌價值分別為256.12億美元、204.74億美元、161億美元。

來源愛普搜汽車制圖

品牌價值被理解為，該品牌所有者通過在公開市場上許可該品牌所獲得的凈經(jīng)濟收益。在某種意義上來說，品牌所包含的內容已逐步成為半導體行業(yè)競爭的關鍵。

美股第5個市值過萬億公司，特斯拉的品牌競爭優(yōu)勢

比如特斯拉市值在2021年10月25這天，突破了1000億美元的新高度，就此成為了繼蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌母公司Alphabet之后，美股第五個市值過萬億的公司。特斯拉的市值能在一天內就上漲超千億美元的直接原因其實跟特斯拉的品牌力量有關。

馬斯克的個人財富也在一天內暴漲超過200億美元至超過2500億美元，將排名第二的亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯甩出一個身位。

在特斯拉市值突破萬億美元里程碑之前，一家擁有百年歷史的租車公司Hertz（赫茲）就一次向特斯拉訂購了10萬輛特斯拉Model 3，訂單價值預估有44億美元。

因2020年新冠疫情導致租賃需求下滑，Hertz在經(jīng)歷了破產(chǎn)災難的危機下為何選擇特斯拉？其實Hertz是期望在電動汽車成未來主流趨勢的大環(huán)境下，利用特斯拉的品牌光環(huán)重振曾經(jīng)的品牌榮光。在當時，Hertz臨時首席執(zhí)行官Mark Fields接受路透社采訪時表示：“從特斯拉那里購買的電動汽車，絕對會成為我們的競爭優(yōu)勢?！?/p>

品牌的底層原理

可見，品牌力量能為一家企業(yè)帶來巨大的市場價值。

宋仕強先生是國務院經(jīng)濟發(fā)展中心民營經(jīng)濟研究員、中國科學技術協(xié)會電子信息專家?guī)斐蓡T、華強北商業(yè)研究專家，曾任某國際地產(chǎn)上市公司CEO多年，現(xiàn)投資經(jīng)營深圳市薩科微半導體有限公司與深圳市金航標電子有限公司，打造薩科微“SLKOR”和金航標“Kinghelm”品牌。

在他的工作中一直關注“品牌”，并研究其中的底層原理。宋仕強先生對記者分享了他對“品牌”的理解，他認為：

A.品牌代表品質。品牌一直和我們同在，包括衣食住行和其他所用的東西；如果講品質耐用性，我們哪怕貴一點都會找大的品牌，體現(xiàn)了內心深處對品牌的品質的信賴和信任，以及售后維保等方面的信任度。

B.品牌代表品類，品牌分三六九等，也有很細分的市場。如百達翡麗的手表、愛馬仕的包，都代表頂級的奢侈品，我們穿“內聯(lián)升”的千層底老北京布鞋，代表舒適實用，是中老年人的佳選。

C.品牌代表文化的傳承，比如英國的服裝品牌Burberry，圖案就有蘇格蘭原居民的格子布特點，還帶有英國紳士推崇的騎士文化Logo。運動品牌NIKE的設計上，可以看到美國人國人骨子里熱情奔放自由的特點；奔馳轎車就體現(xiàn)了日耳曼民族追求盡善盡美的機械美學。

D.品牌代表心靈的依賴慰藉，更是信任的傳遞。比如二戰(zhàn)中的美國大兵看到可口可樂的宣傳牌，就好像看到了回家的機票；中國人在國外看到華為和青島海爾的廣告牌，就算是在異國他鄉(xiāng)的土地也小李非常得踏實。

E.品牌代表品位。物以類聚人以群分，比如在商場上，總會看到耐克專賣店和阿迪達斯專賣店的PK，鬧市區(qū)的麥當勞總是和肯德基在對門打擂。我很多在華強北的朋友，在“吹牛”時候經(jīng)常一手古巴雪茄吞云吐霧、一手蘇格蘭威士忌細品淺酌，這時候肯定是容不下青島啤酒和怡寶礦泉水的。

F.品牌代表歷史傳承，以前有一部很有名的電影《泰坦尼克號》，故事開頭就是羅絲太太的箱子從海底打撈出來。這個箱子的品牌就是LV(路易威登）。我們四川經(jīng)常喝的酒——國窖1573，傳說是公元1573年時代的酒，這價格不就上去了嗎？法國軒尼詩的酒，據(jù)說在巴黎的香榭麗大街的專賣店就超過150年的歷史了。

其實很多知名國際大品牌的半導體企業(yè)每年都會花費巨額資金來進行品牌推廣和品牌價值塑造。早期瑞薩公司也是通過公共傳媒系統(tǒng)，比如雜志、廣告牌，還有講座、訓練課、論壇等形式，以及高校、中國政府共同研發(fā)項目等推廣企業(yè)品牌。

近年來，宋仕強先生所創(chuàng)立的金航標及薩科微兩家公司，在北斗導航定位天線微波射頻連接器、半導體的“國產(chǎn)替代”中，都風生水起。金航標“kinghelm”及薩科微“slkor”兩個品牌影響力越來越大，所展現(xiàn)出的強勁發(fā)展勢頭也令業(yè)內刮目相看。

圖注：薩科微、金航標總經(jīng)理宋仕強先生

在擁抱萬物互聯(lián)的智能化時代下，宋仕強先生憑借在電子行業(yè)的多年耕耘，“slkor”“kinghelm”品牌在互聯(lián)網(wǎng)營銷、企業(yè)公司文化建設等方面的成果斐然。

宋仕強先生是如何在互聯(lián)網(wǎng)時代打造“slkor”“kinghelm”品牌？他認為，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳可以在較低的邊際成本、第一時間、一對多等形式進行傳播，是對傳統(tǒng)宣傳的革命，而傳統(tǒng)半導體原廠已經(jīng)沉淀好多年，我們要追上甚至趕超，就要在新的模式和工具上面想辦法，互聯(lián)網(wǎng)和我的段子就是好的模式。首先，我們要綁定大的IP，比如我就綁定了華強北和老板娘這兩個詞，在行業(yè)關聯(lián)性和趣味性上有力結合，也方便傳播；其次，在互聯(lián)網(wǎng)建設生態(tài)，我們和電子發(fā)燒友、立創(chuàng)社區(qū)、云漢、獵芯網(wǎng)等都保持非常合作，做好一榮俱榮；第三，盡可能在互聯(lián)網(wǎng)上做到唯一性、第一性，有非常強的辨識度，在早期還要創(chuàng)造沖突性和爭議性，如我們的“金航標、北斗專家”、“薩科微、碳化硅專家”等就是很好的例子。

宋仕強先生個人和金航標kinghelm、薩科微slkor都是一流的網(wǎng)紅品牌，相互驅動。金航標與互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，如立創(chuàng)商城、云漢芯城、獵芯網(wǎng)、硬之城、電子發(fā)燒友、世強硬創(chuàng)電商等強強合作，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓金航標的產(chǎn)品和kinghelm品牌通過PC端的屏、手機屏可以快速地展現(xiàn)在電子行業(yè)的研發(fā)工程師面前。

企業(yè)文化提高品牌內涵

一個品牌要得到認可是全方位的。首先是客戶熟悉公司的產(chǎn)品、質量、技術服務以及產(chǎn)品的形象。內在因素還考驗到企業(yè)的研發(fā)和技術發(fā)明能力，意法半導體對此一直非常重視。其次還有產(chǎn)品的質量，公司的服務等，這三個不同的方面都要做得很好，才會帶動產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)的自身發(fā)展。

據(jù)了解，2021年金航標實現(xiàn)了業(yè)績翻倍的目標，薩科微的每個季度營業(yè)額也實現(xiàn)了百分之40的復合增長。在打造薩科微差異化競爭優(yōu)勢上，宋仕強先生表示，計劃增加公司產(chǎn)品的品類，加強對客戶的服務、研發(fā)和品質的管控，在逐漸增強的實力后，再向大市場沖擊，向大的行業(yè)巨頭挑戰(zhàn)。

2014年6月24日《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進綱要》頒發(fā)，9月大基金一期成立。2019年10月，大基金二期成立。截至2021年12月31日，大基金（一期、二期）和旗下巽鑫投資、鑫芯投資合計共持有83家實體公司的股份，累計投資金額超過1700億元。2013年我國集成電路產(chǎn)業(yè)規(guī)模只有2500億元，到2020年我國集成電路產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到進8848億元，預估2021年將突破10000億元，8年產(chǎn)業(yè)規(guī)模翻了兩番。

當前中國集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展在政策和資金的雙重保證下駛入快車道。

“Kinghelm”品牌最早的產(chǎn)品北斗導航定位模塊和北斗GPS天線，就直接替換美國的GPS模塊和導航定位GPS天線。在創(chuàng)始人宋仕強先生的帶領下，金航標為我國北斗系統(tǒng)BDS在應用市場端的“國產(chǎn)替代”做出了貢獻。

圖注：金航標Kinghelm企業(yè)文化墻和slogen“金航標連接北斗”

宋仕強先生對薩科微的slogen是“薩科微，立志做國產(chǎn)半導體的領導者”，他表示，產(chǎn)品的品質和服務，人才和團隊的專業(yè)化，技術的創(chuàng)新，新產(chǎn)品的推出等維度是品牌價值塑造的關鍵性。薩科微是靠研發(fā)驅動型的創(chuàng)新型的公司，對標美國的德州儀器，當前在國產(chǎn)替代進程中還有很大的進步空間，我們新品牌因為銷售額不大，以前絕大部分的費用在研發(fā)。隨著我們的銷量增加，研發(fā)的比例還下降，但是投入資金的絕對值還是在增加。希望薩科微能成為綜合性產(chǎn)品和品牌的公司。

金航標和薩科微經(jīng)過多年的努力，在產(chǎn)品的“國產(chǎn)替代”方面已初步見效果了。宋仕強先生將在2022年全力打造金航標、薩科微的企業(yè)文化，金航標、薩科微團隊以“守正”、“精進”、“堅韌”、“細節(jié)”為行為準則，用樸誠真正、日進一步、鍥而不舍、把控細節(jié)的企業(yè)文化打造一支狼性團隊。也預祝金航標、薩科微在宋仕強先生的帶領下，在2022年迎來新的爆發(fā)點，在新的一年里揚帆起航，再創(chuàng)佳績！