近日，Google 攜手凱度發(fā)布《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2023》榜單。數據顯示，中國全球化品牌50強榜單涉及的行業(yè)范圍持續(xù)擴容，涵蓋家電、消費電子、汽車、智能設備、內容娛樂App等15個品類。其中，TCL連續(xù)七年進入該榜單，排名第11位，較上一年躍升7位，再一次代表中國品牌彰顯全球化品牌綜合競爭力。

“Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2023”榜單是中國企業(yè)走向全球市場的重要指南之一，是業(yè)界公認的權威品牌評價體系。今年是Google x 凱度連續(xù)第7年發(fā)布《中國全球化品牌50強》報告，該報告對美國、英國、法國、德國、澳大利亞、日本、印度等11個海外市場的用戶進行深度調研。TCL能夠進入該榜單并連續(xù)7年上榜，說明其品牌價值得到了國際市場的認可和高度評價。

Google與凱度在榜單中提到：“面對充滿不確定性的市場環(huán)境和更為審慎的全球用戶，TCL品牌價值逆勢高速增長?！?/p>

著眼全球，建立特色業(yè)務模式

全球化發(fā)展能為企業(yè)帶來更為廣闊的市場和商業(yè)機會，同時企業(yè)也需要針對性解決海外市場本地化挑戰(zhàn)。TCL深諳此道，在多個國家和地區(qū)加強品牌推廣和宣傳，采用本土化策略將產品和服務與當地文化相結合，進一步提升品牌在當地市場的知名度和美譽度。

今年上半年，聚焦于智能終端業(yè)務的TCL實業(yè)在歐洲、亞太、中東非等地區(qū)相繼召開新品發(fā)布會，面向當地消費者傳遞了TCL實業(yè)在全球市場的發(fā)展情況及最新品牌動態(tài)。TCL從消費者需求出發(fā)，在改善消費者的視聽體驗、健康和環(huán)保需求等方面做足功課。這些動作均體現出TCL對全球市場的發(fā)展充滿信心，將進一步為本地消費者和合作伙伴賦能，共同助力當地市場發(fā)展。

TCL正加速發(fā)力海外市場，在全球化道路上火力全開。自1999年以越南為第一站開啟全球化之路開始，TCL實業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。目前已經建立了全球領先的垂直整合供應鏈體系。

數據顯示，TCL實業(yè)現有員工6萬余名，在全球多個國家和地區(qū)共設立20個生產基地，銷售機構遍布80多個國家和地區(qū)，業(yè)務范圍超過160個國家和地區(qū)，涵蓋智屏、手機、空調、冰箱、洗衣機等多個品類。

深耕研發(fā)，保持產品優(yōu)勢

細觀今年的全球化品牌50強，我們會發(fā)現一個共性，所有的品牌正通過積極的技術與產品創(chuàng)新來滿足消費者的需求與痛點，讓消費者充滿信心地做出購買決定，并感到前所未有的“物超所值”。

聚焦智能終端業(yè)務的TCL實業(yè)在研發(fā)領域一直保持著強大的實力和資源優(yōu)勢，擁有完善的研發(fā)體系和機構，已在全球范圍內建立了25個研發(fā)中心和6家生態(tài)合作實驗室，專利累計申請量行業(yè)領先。

依托良好的技術和創(chuàng)新基礎，TCL不斷推出新產品和技術。其中，今年率先在國內推出了在背光分區(qū)和峰值亮度兩大電視顯示畫質技術核心指標均突破5000的全新Mini LED電視，技術競爭力進一步加強。同時，TCL通過創(chuàng)新孵化策略推動旗下雷鳥AR眼鏡快速進入行業(yè)第一陣營。

品牌營銷，喚醒用戶共鳴

品牌取得好成績的背后，不僅需要精準洞察理解消費者的需求，更需要通過品牌溝通與消費者的情感同頻共振，幫助消費者實現對美好生活的向往。TCL通過與全球不同領域的頂級IP合作，采取體育營銷及娛樂營銷等多元化方式，穩(wěn)步提升全球知名度和美譽度。

體育是TCL品牌營銷中重要的一環(huán)。作為南美解放者杯、FIBA國際籃聯(lián)、巴西國家足球隊、意大利國家足球隊、西班牙國家足球隊的全球官方合作伙伴，TCL已經成為中國品牌布局國際賽場的鮮明符號。今年，TCL先后簽約成為NFL北美官方合作伙伴和阿森納足球俱樂部區(qū)域官方合作伙伴。同時，TCL還牽手多位國際足球明星擔任其全球品牌大使，如羅德里戈、福登、瓦拉內和佩德里等。此外，TCL通過娛樂營銷開拓品牌營銷新模式，如多年冠名好萊塢TCL中國大劇院等。

多元化的營銷策略為TCL構建了更加全面的全球品牌營銷陣地，打造了更優(yōu)秀、更有競爭力的品牌形象，讓TCL在全球市場的拓展進程中進一步鞏固了品牌競爭優(yōu)勢。

智能化技術的飛速發(fā)展，將催生全球的市場機遇，對于TCL而言，全球化發(fā)展仍是一個持續(xù)不斷的征程。我們有理由預期，未來將有越來越多的中國品牌與TCL一樣，以技術創(chuàng)新、品牌建設為重要支撐，不斷在海外市場開疆拓土，實現在全球范圍內可持續(xù)的增長和長期成功。

審核編輯黃宇