剛剛過(guò)去的618購(gòu)物節(jié)，天貓、京東等眾多平臺(tái)推出的購(gòu)物補(bǔ)貼進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)力的釋放。在科技硬件賽道中，隨著人們的需求逐漸從“擁有”轉(zhuǎn)向“迭代”，能夠給用戶帶來(lái)實(shí)打?qū)嶓w驗(yàn)升級(jí)的產(chǎn)品，成為了更多消費(fèi)者的選擇對(duì)象。

作為客廳娛樂(lè)與家庭的重要智能入口，電視產(chǎn)品在近幾年經(jīng)歷了從“拼低價(jià)”到“拼實(shí)力”的快速轉(zhuǎn)向。還記得去年雙11，各家都以物美價(jià)廉的超大屏電視作為主力，尤其是75英寸以上的尺寸區(qū)間，像過(guò)去售價(jià)始終維持在7000~9000元的86英寸電視，價(jià)格都已經(jīng)下探至5000元以下。

而到了今年618，經(jīng)歷了幾輪的價(jià)格戰(zhàn)讓市場(chǎng)內(nèi)的“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”存量見(jiàn)底，并且伴隨著下半年可能到來(lái)的周期性面板價(jià)格上漲，使得各個(gè)廠商都將更多精力投放至中高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪當(dāng)中。

除了用戶需求變化與市場(chǎng)端的格局刷新，電視行業(yè)正在經(jīng)歷的從傳統(tǒng)液晶顯示向Mini LED技術(shù)進(jìn)行的迭代也成為618風(fēng)向改變的重要因素。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年Mini LED電視銷量達(dá)39.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)385.3%。

進(jìn)入2023年，Mini LED顯示已經(jīng)成為各家產(chǎn)品都在跟進(jìn)的技術(shù)方向，并且隨著產(chǎn)量的不斷提升逐漸攤平研發(fā)成本，使得相同價(jià)位的產(chǎn)品開(kāi)始卷分區(qū)數(shù)量、Mini LED燈珠數(shù)量，同時(shí)也為中端產(chǎn)品的價(jià)格下探給予了更大空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。“量降價(jià)增”的背后，正是由Mini LED電視帶來(lái)的“迭代升級(jí)”新增量。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，Mini LED零售額份額占比已經(jīng)突破10%，同比增長(zhǎng)6.9%。

產(chǎn)品方面，包括海信E8K、TCL Q10G、TCL Q10H、海信E8H、雷鳥(niǎo)鶴7系列等，均已成為銷售熱門(mén)，憑借Mini LED電視的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，今年618期間，TCL全網(wǎng)全品類GMV達(dá)到40億，同比增長(zhǎng)39%。

Mini LED電視銷量走俏的原因是什么？

作為后起之秀，Mini LED發(fā)展時(shí)間相較于OLED、LCD等要短很多。但其發(fā)展勢(shì)頭卻十分的迅猛，這主要得益于其在先進(jìn)技術(shù)和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。

1、技術(shù)抗打

先進(jìn)的屏幕顯示技術(shù)一直以來(lái)都是推動(dòng)彩電行業(yè)發(fā)展的第一核心動(dòng)力，也是主流廠商的護(hù)城河之一。此前，電視市場(chǎng)由LCD、OLED兩種材質(zhì)面板支配，但Mini LED的誕生改變了這一切。另一方面，傳統(tǒng)的LCD技術(shù)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，早已進(jìn)入了瓶頸期，色彩和對(duì)比度優(yōu)化基本已經(jīng)到頂，且藍(lán)光控制與厚度設(shè)計(jì)也已接近極限，而Mini LED作為小間距LED進(jìn)一步精細(xì)化的產(chǎn)品，現(xiàn)已開(kāi)始應(yīng)用于各種尺寸、各種領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品上。

作為新一代顯示技術(shù)，Mini LED能把傳統(tǒng)LED芯片尺寸微縮到100微米到200微米等級(jí)，把側(cè)邊背光源幾十顆的LED燈珠，變成直下背光源數(shù)千顆、數(shù)萬(wàn)顆，從而實(shí)現(xiàn)更好的控光效果，呈現(xiàn)出更高的對(duì)比度，更寬廣的色域和更高的亮度。比如，利用Mini LED作為背光的LCD電視，可以在面板上搭載更多LED燈珠數(shù)量，使顯示畫(huà)面更加鮮亮，且利用控制LED的Local Dimming（分區(qū)）功能，可以彌補(bǔ)LCD缺陷黑色表現(xiàn)力等問(wèn)題。

同時(shí)，Mini LED功耗小，壽命更長(zhǎng)。在相同亮度下，Mini LED整機(jī)功耗相比OLED產(chǎn)品可降低30%，更加節(jié)能環(huán)保。而在使用壽命方面，Mini LED采用的是無(wú)機(jī)材料，相比OLED的有機(jī)材料壽命更長(zhǎng)。此外,Mini LED也不會(huì)像OLED產(chǎn)品那樣，在局部高亮或者長(zhǎng)時(shí)間播放同一個(gè)畫(huà)面時(shí)，出現(xiàn)燒屏的現(xiàn)象。

可以說(shuō)，Mini LED同時(shí)擁有了LCD和OLED的優(yōu)勢(shì)，又很好地彌補(bǔ)了它們的短板。值得注意的是，目前的Mini LED還遠(yuǎn)未達(dá)到技術(shù)巔峰，其還有很大的進(jìn)步空間。

2、價(jià)格能打

Mini LED電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，但用戶在考慮購(gòu)買Mini LED電視的時(shí)候，不僅會(huì)考慮技術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)，還會(huì)考慮價(jià)格，而Mini LED電視可以說(shuō)是性價(jià)比很高了。

其一，Mini LED的成本比現(xiàn)有OLED要低上許多。據(jù)DSCC公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于65英寸的TV而言，DSCC預(yù)計(jì)W-OLED產(chǎn)品成本略高于Mini LED，目前Mini LED在這一尺寸面板上的成本優(yōu)勢(shì)在2%上下，預(yù)計(jì)到2025年成本優(yōu)勢(shì)將擴(kuò)大到15%。在未來(lái)，Mini LED的成本降低速度將顯著快于W-OLED。

其二，隨著更多廠商入局Mini LED，將會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)其成本持續(xù)降低。據(jù)悉，TCL、三星、小米、索尼、創(chuàng)維、海信和康佳等昔日重注OLED的廠商，均發(fā)布了Mini LED電視。其中，創(chuàng)維已宣布將布局Mini LED產(chǎn)業(yè)，海信則將Mini LED全面引入U(xiǎn)LED X平臺(tái)。而且，除了電視機(jī)終端廠商以外，三星、蘋(píng)果、LG電子也在積極布局Mini LED技術(shù)。

隨著商用量產(chǎn)逐漸起勢(shì)，Mini LED的產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步得到驗(yàn)證，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始初具規(guī)模，Mini LED的成本也將會(huì)逐漸降低。

Mini LED電視市場(chǎng)企業(yè)動(dòng)態(tài)

TCL暫時(shí)領(lǐng)先

在目前的Mini LED電視市場(chǎng)中，TCL擁有最全的Mini LED電視產(chǎn)品矩陣和先進(jìn)的Mini LED技術(shù)，占據(jù)著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。早在2017年，TCL就開(kāi)始投入研發(fā)Mini LED，2018年便有成熟產(chǎn)品亮相柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)，2019年實(shí)現(xiàn)Mini LED智屏量產(chǎn)，迄今已推出多個(gè)Mini LED智屏系列產(chǎn)品。在其他品牌還是逐個(gè)推新試探市場(chǎng)的時(shí)候，今年上半年，TCL接連推出3個(gè)系列的Mini LED新品，實(shí)際上也是其研發(fā)能力的體現(xiàn)。由研發(fā)到產(chǎn)品再到市場(chǎng)，TCL快速構(gòu)建了Mini LED產(chǎn)品矩陣，完成了對(duì)市場(chǎng)的立體包圍。

根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，TCL占據(jù)著中國(guó)Mini LED電視市場(chǎng)超過(guò)五成的份額，全球出貨量同比增長(zhǎng)26.8%，其中TCL Q10G去年618期間在Mini LED線上市場(chǎng)零售量份額達(dá)到63.7%，是市面上唯一一款銷售量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)的Mini LED電視。今年6月初的京東家電競(jìng)速榜，Mini LED電視品類的前十榜單中，TCL完成了刷屏，10個(gè)席位占據(jù)了7個(gè)，排名前五的產(chǎn)品也均為T(mén)CL出品。

創(chuàng)維按下加速鍵

創(chuàng)維也從畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)、高刷顯示和專業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用等不同維度縱深突破，為用戶帶來(lái)創(chuàng)導(dǎo)性的Mini LED視聽(tīng)解決方案。一方面，創(chuàng)維在Mini LED背光模組優(yōu)勢(shì)上實(shí)現(xiàn)了畫(huà)質(zhì)再升級(jí)，持續(xù)豐富產(chǎn)品體驗(yàn)。另一方面，創(chuàng)維注重新興人群的需求，積極搶占新場(chǎng)景。

除了重視產(chǎn)品的技術(shù)提升以外，創(chuàng)維還在武漢投資建設(shè)MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，目前項(xiàng)目已整體完工。據(jù)了解，創(chuàng)維武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目總投資35億元，占地約327畝，將建設(shè)五棟現(xiàn)代智能化廠房、研發(fā)中心及相關(guān)配套設(shè)施。建成后主要從事Mini LED背光模組、Mini LED顯示終端的研發(fā)、制造及銷售。項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年建成投產(chǎn)，將形成年產(chǎn)超過(guò)240萬(wàn)臺(tái)的MiniLED顯示終端智能化制造基地，同時(shí)也將成為創(chuàng)維MiniLED封裝及背光模組全國(guó)總部。

默克集團(tuán)集中推進(jìn)

一名業(yè)內(nèi)人士從默克集團(tuán)（Merck KGaA）獲悉，默克集團(tuán)已暫停研發(fā)LCD面板，不再推出新的LCD材料。據(jù)了解，默克集團(tuán)是三星、LG等主要LCD顯示器、電視的主要供應(yīng)商之一。

默克集團(tuán)已經(jīng)將所有的研發(fā)資金傾注到Micro LED和OLED等自發(fā)光顯示器，以及Mini LED等背光技術(shù)上。他們認(rèn)為這些新技術(shù)將在未來(lái)的顯示器市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并帶來(lái)更出色的顯示效果和更高的性能。

今年618成為今后電視領(lǐng)域的重要分水嶺，隨著Mini LED電視逐漸走向舞臺(tái)中央，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并選購(gòu)此類產(chǎn)品，廠商對(duì)于Mini LED技術(shù)的投入也將不斷加碼，圍繞全新顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由618打響了發(fā)令槍。