近日,傳音控股以465.96億元的總營收,入選“2023中國民營企業(yè)500強”“2023中國制造業(yè)民營企業(yè)500強”雙榜單,彰顯其穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢和強大的綜合實力。

事實上,得益于成熟的海外新興市場戰(zhàn)略,傳音控股今年上半年表現(xiàn)亮眼,實現(xiàn)營業(yè)收入250.29億元,同比增長8.31%,在全球智能手機行情疲軟的當下依然保持著上揚態(tài)勢。在過去的第二季度,傳音更是實現(xiàn)了營收、市場占有率和品牌影響力三位一體的強勁增長。

2023年Q2勢如破竹,傳音控股底氣何在?

根據財報,2023年第二季度傳音控股單季營收、凈利潤、扣非凈利潤均創(chuàng)歷史新高:單季度主營收入157.56億元,同比上升30.72%;單季度歸母凈利潤15.77億元,同比上升83.87%;單季度扣非凈利潤14.69億元,同比上升102.49%。

在市場占有率方面,Canalys發(fā)布的2023年二季度數據顯示,全球前五大手機廠商依次為三星、蘋果、小米、OPPO和傳音,其中,傳音銷量2270萬臺,市場份額為9%,不僅首次躍升至全球第五大智能手機廠商,并成為本季度前五名廠商中唯一一個實現(xiàn)正增長的廠商。

在品牌影響力方面,根據全球社交媒體數據營銷管理平臺OneSight發(fā)布的《2023Q2 BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》,傳音旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第10名、第20名和第40名,非洲音樂流媒體平臺Boomplay位列第62名;其中,在消費電子類分榜單中,TECNO、Infinix及itel分別位列第2名、第8名和第18名,數碼配件品牌oraimo位列第26位,彰顯了傳音強大的出海勢能和品牌影響力。

對傳音而言,今年Q2的這些業(yè)績無疑是企業(yè)發(fā)展道路的一座里程碑。傳音控股方面將業(yè)績增長的原因歸結為公司持續(xù)開拓新興市場及推進產品升級,帶來總體出貨量及銷售收入增長,同時也受益于產品結構升級及成本優(yōu)化。換言之,新市場、新技術是傳音在上半年尤其是第二季度強勢崛起的主要原因。

傳音厚積薄發(fā),新興市場影響力持續(xù)提升

作為中國民營企業(yè)的出海代表之一,傳音最早將目光投向了生機勃勃的非洲手機市場,通過深入的市場調研了解當地消費者所需,研發(fā)低成本高壓快充技術、超長待機、環(huán)境 溫度檢測的電流控制技術和防汗液 USB 端口等,更在后來推出適合非洲音樂的低音設計和喇叭設計、深受年輕人喜愛的非洲版美顏和濾鏡……最終,憑借優(yōu)異的產品性能和本地化的技術創(chuàng)新,傳音在非洲獲得了領先的市場占有率。后續(xù)更將本地化運營推廣到南亞等地,實現(xiàn)了新市場的擴張和業(yè)績增長。

但單憑產品功能優(yōu)勢并不能讓傳音坐穩(wěn)市場,一旦出現(xiàn)新品牌、新技術對其而言都是巨大沖擊。為此,傳音在推廣手機產品之后,立刻開始完善產業(yè)鏈,升級配套服務,一方面打造“手機+移動互聯(lián)網服務+家電、數碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式,以手機切入當地生活,以服務贏得市場;另一方面則加快新興市場移動互聯(lián)網建設,通過與國內互聯(lián)網公司合作,推出多款手機app,涵蓋短視頻、音樂、電子書、移動支付等多個領域,豐富手機內容形態(tài),一步步建立起自身發(fā)展的“護城河”。

在全球手機市場增長放緩、新市場玩家輪番入局的同時,傳音品牌影響力的提升趨勢不改。目前,傳音的產品已進入全球超過 70 個國家和地區(qū),與超過2,000 家具有豐富銷售經驗的經銷商客戶建立了密切的合作關系,同時在中國、埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等國家設立生產制造中心,在全球范圍內建有超過 2,000 個售后服務網點(含第三方合作網點),形成了覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球主要新興市場的銷售網絡。

科技創(chuàng)新助力未來,傳音加大研發(fā)投入

綜合看來,傳音商業(yè)化路徑逐漸清晰,在手機業(yè)務基本盤穩(wěn)固的同時,傳音不斷探索新的業(yè)務增長曲線,而除了業(yè)績上揚之外,科技創(chuàng)新未來將成為成為傳音的又一大看點。

財報數據顯示,傳音控股2023年上半年在研發(fā)方面的投入較上年同期增長了20.58%,約為10.7億人民幣,占總營收的4.29%。

根據目前的市場共識,受益于人口紅利以及滲透率提升,全球新興市場智能機年出貨量仍有較大的增長潛力。尤其是技術升級和功能創(chuàng)新所引發(fā)的新產品需求推動市場進步,隨著5G 技術全面普及,AI 和機器學習廣泛應用,行業(yè)發(fā)展日趨成熟。但不容忽視的是,產品同質化現(xiàn)象開始呈現(xiàn)。

傳音技術創(chuàng)新方面的亮點,是通過洞察市場本地化需求,在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統(tǒng)軟件、智能數據引擎、硬件新材料應用創(chuàng)新、OS系統(tǒng)等領域,開展了大量符合當地用戶使用習慣的科技創(chuàng)新研究。比如針對新興市場不同膚色人種,傳音技術能夠通過對屏幕顯示色彩科學的研究,提升屏幕色彩一致性和消費者的視覺舒適性,形成領先的屏幕顯示體驗,增加覆蓋多種膚色的影像系統(tǒng)兼容能力,從而能夠更好的服務更多的海外新興市場;在大數據用戶行為分析領域,傳音基于龐大的用戶體量,自研手機端高效數據計算引擎并進行產品化部署,已覆蓋 TECNO/Infinix/itel 等多條產品線。同時,圍繞傳音 OS,傳音開發(fā)了應用商店、廣告分發(fā)平臺、大數據服務平臺以及手機管家等應用程序,利用 AI 場景識別技術,設備互聯(lián)互通協(xié)議等,構建 OS 智慧體驗。

深耕新興市場多年,傳音的強勢崛起表明了這個市場潛力的巨大。但傳音也在用行動告訴我們,只有不斷創(chuàng)新,才能在這個競爭激烈的市場中立足并取得成功。傳音控股方面也在財報中表示,公司將技術創(chuàng)新作為公司核心戰(zhàn)略之一,創(chuàng)立以來始終保持對技術研發(fā)的較高金額的投入。未來公司還將持續(xù)增強研發(fā)實力,繼續(xù)提升技術創(chuàng)新水平。

審核編輯 黃宇