電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）近日，UBI Research分析師表示，今年OLED面板出貨量將達(dá)到780萬(wàn)片，但到2024年，出貨量將躍升至1880萬(wàn)塊。當(dāng)然，這里的面板是不面向智能手機(jī)市場(chǎng)的，主要應(yīng)用于平板電腦、筆記本電腦和 PC 顯示器。

UBI Research分析師稱，之所以會(huì)出現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，蘋(píng)果首款OLED iPad Pro推出起到了主要的帶動(dòng)作用。

蘋(píng)果將推首款OLED iPad Pro

根據(jù)蘋(píng)果供應(yīng)鏈和分析師的多方消息，蘋(píng)果將于 2024 年推出新款 OLED iPad，iPad Pro預(yù)計(jì)將成為首款使用該顯示技術(shù)的蘋(píng)果平板電腦，蘋(píng)果初期為iPad采購(gòu)的OLED面板數(shù)量為1000萬(wàn)片。

業(yè)界對(duì)于OLED iPad傳聞已久，不過(guò)這一次應(yīng)該是實(shí)錘了。之所以蘋(píng)果要主動(dòng)求變，一個(gè)重要的原因是iPad銷(xiāo)量出現(xiàn)了明顯的下滑。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) IDC 公布的報(bào)告，2023 年第一季度蘋(píng)果iPad出貨量為1080萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為 35.2%，同比下降 10.2%。

蘋(píng)果iPad最危急的時(shí)刻還沒(méi)有來(lái)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，受全球供應(yīng)鏈庫(kù)存壓力和市場(chǎng)需求低迷的影響，預(yù)計(jì)2023年蘋(píng)果公司的iPad面板采購(gòu)量將大幅下滑，同比下降36%，至4550萬(wàn)臺(tái)。這一出貨水平已經(jīng)和2018年相當(dāng)。

無(wú)疑，蘋(píng)果iPad遇到了巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。iPad在蘋(píng)果的主要細(xì)分市場(chǎng)中產(chǎn)生的收入最少，和當(dāng)年定義的Mac接班人完全不搭邊。

iPad需求降低一方面是因?yàn)檎w平板市場(chǎng)都在下滑，另外也和蘋(píng)果的更新策略有關(guān)系。最近幾代iPad，蘋(píng)果的更新也是“擠牙膏式”——iPad Pro和iPad Air差異性很小，且每一代的更新也很有限。因此，很多消費(fèi)者都表示，沒(méi)有必要為了蘋(píng)果品牌而溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)iPad。

現(xiàn)在，不僅是蘋(píng)果，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈企業(yè)，以及消費(fèi)者都在等新款iPad。OLED iPad 的尺寸將為 11 英寸和 12.9 英寸，與現(xiàn)有的 iPad Pro 顯示屏尺寸相匹配，供應(yīng)商為L(zhǎng)G Display 和三星。其中，LG Display將獨(dú)家供應(yīng) 400 萬(wàn)片 12.9 英寸 OLED 面板，11 英寸OLED 面板中的200萬(wàn)片也是來(lái)自LG Display，剩余訂單由三星供應(yīng)。

改用OLED面板帶來(lái)了很多好處，包括更高的亮度、更高的對(duì)比度、更高的色彩準(zhǔn)確度和更低的功耗。據(jù)悉，采用OLED面板之后，iPad 的屏幕刷新率可以低至10Hz，帶來(lái)更加持久的續(xù)航。

有分析師稱，雖然iPad在2024年還會(huì)是 LTPO TFT 和OLED混合使用，不過(guò)蘋(píng)果預(yù)計(jì)會(huì)逐步替代掉LCD屏幕，以獲得更好的顯示效果，以及給產(chǎn)品帶來(lái)更高的溢價(jià)能力。

LCD面板的危機(jī)來(lái)了？

雖然憑借OLED iPad，OLED面板在2024年會(huì)取得一鳴驚人的增長(zhǎng)，不過(guò)將這個(gè)出貨量放到整個(gè)面板市場(chǎng)，依然是很小的一部分。根據(jù) Omdia《平板和筆記本電腦顯示面板和 OEM 市場(chǎng)追蹤報(bào)告》的研究顯示，便攜電腦面板(包括筆記本電腦和平板電腦)在2022年的總出貨量達(dá)到了4.79億片。那么，1880萬(wàn)片確實(shí)就是一個(gè)零頭。

不過(guò)，如果蘋(píng)果公司采取進(jìn)一步的動(dòng)作，那么這個(gè)情況可能就會(huì)發(fā)生改變。根據(jù)Omdia在具體廠商層面的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在 2022 年共采購(gòu)了9900萬(wàn)片便攜電腦面板，包括 2700 萬(wàn)片筆記本電腦顯示面板和 7200 萬(wàn)片平板電腦顯示面板。如果蘋(píng)果著手將所有iPad升級(jí)為OLED，那么這一比例將從3.9%提升到15%。

更重要的是，如果蘋(píng)果OLED iPad取得很好的市場(chǎng)反響，那么其他廠商有可能會(huì)跟進(jìn)，屆時(shí)這一比例還將進(jìn)一步提升。就如上面提到的，傳統(tǒng)lCD屏幕在分辨率、色彩準(zhǔn)確性和對(duì)比度等方面，確實(shí)和OLED還有很大的差距。

不過(guò)，屏幕廠商也不用擔(dān)心，雖然現(xiàn)在蘋(píng)果的供應(yīng)商只有LG Display 和三星，按照蘋(píng)果現(xiàn)在的供應(yīng)鏈管理風(fēng)格，如果將iPad全部OLED化，那么必然會(huì)引入其他屏幕供應(yīng)商，比如像目前給iPad供應(yīng)屏幕的京東方，就有機(jī)會(huì)繼續(xù)供應(yīng)OLED面板。

當(dāng)然，OLED面板的成本肯定是比LCD更高的，所以新的iPad Pro售價(jià)大概率是要上漲的。據(jù)此前供應(yīng)鏈消息，預(yù)計(jì)11英寸的iPad Pro起售價(jià)為1500美元，而13英寸起售價(jià)為1800美元。這個(gè)價(jià)格可能會(huì)讓一些消費(fèi)者止住消費(fèi)沖動(dòng)。那么，蘋(píng)果也要考慮到自己的銷(xiāo)量問(wèn)題。

小結(jié)

OLED面板出貨量將躍升至1880萬(wàn)塊，可能會(huì)是面板行業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折，尤其是面向便攜筆記本市場(chǎng)的面板，LCD預(yù)計(jì)會(huì)丟失很大一部分市場(chǎng)。不過(guò)蘋(píng)果OLED iPad的售價(jià)預(yù)計(jì)不會(huì)低，考慮到銷(xiāo)量問(wèn)題，蘋(píng)果可能會(huì)混用LCD和OLED。