非洲市場，被譽為全球最后的“邊疆級”市場，吸引著全球目光。近日，非洲開發(fā)銀行最新報告指出，未來兩年非洲的經(jīng)濟增長將優(yōu)于世界其他地區(qū)，2023 年和 2024 年實際國內生產總值 (GDP) 平均約為 4%。廣闊的非洲大陸煥發(fā)著勃勃生機。新形勢下，非洲迎來數(shù)字化轉型的浪潮，移動支付、電子商務等新興業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，為企業(yè)提供了新的增長點。

中國科技企業(yè)出海代表傳音在此契機下加速出海，投身非洲數(shù)字化建設，以本地化運營模式鞏固優(yōu)勢，走出了一條合作共贏的創(chuàng)新發(fā)展之路。

非洲數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)崛起，本地化策略讓傳音提前入局

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機在非洲的逐步普及，越來越多的非洲民眾能夠接觸到數(shù)字技術，這為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供了堅實的用戶基礎。同時，非洲各國政府也逐漸認識到數(shù)字化對經(jīng)濟增長的重要性，開始制定相關政策以支持數(shù)字技術的發(fā)展。

根據(jù)好望觀察關于非洲2024年趨勢展望的調研《2024年，你會如何擁抱非洲？》顯示，涉及信息通信技術、互聯(lián)網(wǎng)、電商等內容的數(shù)字經(jīng)濟被認為是非洲機遇最大的行業(yè)之一。

當前，非洲大陸云集了許多創(chuàng)新型企業(yè)，這些企業(yè)在電子商務、移動通信技術等領域推動了當?shù)財?shù)字化的轉型與發(fā)展。

有著“非洲之王”美譽的傳音更是其中的佼佼者。多年來，傳音采取本地化運營策略，通過深耕非洲市場、深入理解當?shù)叵M者的需求，開發(fā)出了適應當?shù)厥袌龅?a href="http://www.brongaenegriffin.com/v/tag/107/" target="_blank">手機產品。

比如非洲地區(qū)經(jīng)常停電，傳音就研發(fā)了低成本高壓快充技術，可以實現(xiàn)超長待機。還有為人稱道的深膚色攝影技術，是傳音針對非洲消費者進行專門定制，不斷優(yōu)化攝影算法，使得手機能在暗光環(huán)境中識別出深膚色用戶的臉龐，拍照效果更佳，深受非洲用戶的喜愛。

本地化的策略讓傳音深入非洲實際，解決了當?shù)厝藢嶋H需求，幫助他們體驗到了互聯(lián)網(wǎng)時代的技術便利，同時也為傳音投身非洲數(shù)字化建設奠定了堅實的基礎。

一方面，基于強大的群眾基礎，傳音大力發(fā)展移動互聯(lián)業(yè)務，自主研發(fā)了多款智能終端操作系統(tǒng)及應用軟件平臺，面向非洲等新興市場普及新一代信息通訊技術和移動互聯(lián)科技，讓原本信息閉塞的人享受到科技和創(chuàng)新帶來的美好生活；

另一方面，傳音移動互聯(lián)通過搭建數(shù)字基礎設施，從開發(fā)、測試、推廣、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)賦能拓展非洲業(yè)務的全球開發(fā)者，助力出海企業(yè)、投資者及開發(fā)者捕捉市場變化趨勢，理解消費者反饋，挖掘賽道機會以及制定推廣策略。

憑借在非洲數(shù)字領域的突出貢獻，傳音不僅受到國內權威的關注，入選中國企業(yè)評價協(xié)會和中國信息通信研究院發(fā)布的“數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)TOP500”榜單，更與聯(lián)合國非洲經(jīng)濟委員會簽署合作備忘錄，雙方約定將共同促進和加速非洲的數(shù)字化轉型發(fā)展。

非洲大陸挑戰(zhàn)依然存在，傳音選擇與市場共生共贏

非洲數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)崛起，傳音也在逐步掌握市場的話語權。但挑戰(zhàn)也依然存在，根據(jù)好望觀察調研顯示，各國大選和國內政治問題仍被認為是2024非洲發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。

該調研還指出，為了更加貼近市場、提高競爭力，越來越多的企業(yè)選擇在非洲設立辦公室或子公司，直接拓展市場，開展本地化運營。最直接的舉措便是實地深入考察當?shù)厥袌觥?/p>

事實上，與剛進入非洲市場的創(chuàng)新企業(yè)相比，傳音在這些方面已經(jīng)積累了非常多的經(jīng)驗，是不折不扣的本地化運營“先行者”，甚至以本地化策略為切入點，逐步搭建起了屬于自己的完整商業(yè)生態(tài)鏈條。

目前，傳音旗下不僅擁有新興市場知名手機品牌TECNO、itel及Infinix，還包括數(shù)碼配件品牌oraimo、家用電器品牌Syinix以及售后服務品牌Carlcare，多元化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，傳音的產品已經(jīng)走入千家萬戶。全球知名市場研究機構Canalys數(shù)據(jù)顯示，傳音近兩年在非洲保持著相對穩(wěn)定的市場份額，其占有率一直維持在40%以上。

如果說產品和服務的“本地化”是傳音打開非洲市場的鑰匙，那么與當?shù)厣鐣采糙A便是傳音在競爭中立于不敗之地的根基所在。

一直以來，傳音在非洲當?shù)亟ㄔO廣泛的銷售、售后服務網(wǎng)絡，設立生產制造中心，創(chuàng)造本地就業(yè)機會，培訓積累行業(yè)人才，促進當?shù)匦畔⒓夹g的建設與發(fā)展。同時，傳音通過物資和資金捐贈，幫助當?shù)厝鮿萑后w、促進教育公平，在“非洲杯”期間，傳音旗下TECNO作為賽事官方唯一手機品牌贊助商，還啟動“夢想球場”公益改造計劃，助力非洲足球少年們逐夢綠蔭場。

全球化趨勢之下，傳音的視野也不再局限在非洲，而是聚焦新興市場，目前已經(jīng)開拓南亞、東南亞、拉美、中東等全球新興市場，其堅持的“本地化”策略也在更廣闊的市場落地。我們也有理由相信，傳音將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，深化與新興市場的“本地化”合作，為更多人享受科技便利貢獻力量。

審核編輯 黃宇