據(jù)中國信通院公布，蘋果公司iPhone于2024年2月在華出貨量同比降幅達約33%，延續(xù)了其最主要海外市場對這款高端設(shè)備需求下滑之勢。引人關(guān)注的是，由于農(nóng)歷新年前期，中國市場外國品牌2月份的智能機出貨量僅約240萬部，為連續(xù)兩個月的持續(xù)下滑。

在此期間，蘋果貢獻了大部分出貨量，堪稱唯一保留顯著市場份額的海外廠商。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年1月份，進口手機總體出貨量約為550萬部，同比驟減約39%。

自去年9月最新款iPhone亮相以來，蘋果在華最熱銷產(chǎn)品銷售舉步維艱。華為重回高端市場，與蘋果呈現(xiàn)激烈競爭態(tài)勢，加之iPhone銷售疲軟，催生了驚現(xiàn)的降價促銷政策。

領(lǐng)導(dǎo)品牌Canalys分析師Nicole Peng指出：“關(guān)鍵在于，蘋果在華零售商需處理2023年第四季度所積累的庫存，這無疑是近期出貨量下滑的主要原因。然而，這也預(yù)示其未來幾個月在華發(fā)展趨勢趨緩，特別是正值國內(nèi)品牌大力推廣人工智能（AI）型智能手機之際。”

對于上述言論，蘋果方面暫未給出回應(yīng)。

回顧整個2月份，中國整體智能手機市場手機出貨總量1425.7萬部，相比同期減少約32.9%，揭示了消費者規(guī)避非必需品消費之傾向。市場分析師雖持樂觀態(tài)度看好今年市場表現(xiàn)，但預(yù)期iPhone銷售狀況將持續(xù)低迷。