4月16日至18日，2024中國（成都）建筑及裝飾材料博覽會（簡稱：2024中國成都建博會）在中國西部國際博覽城盛大召開?！钢悄膬骸箶y手2024中國成都建博會主辦方共同主辦的《2024家居行業(yè)AI營銷第一課（成都站）》也于現(xiàn)場同期火熱舉行，這也是智哪兒聯(lián)手AIGC研究院面向家居行業(yè)打造的數(shù)智營銷公益課再次走進(jìn)成都。

近年來，消費(fèi)環(huán)境和營銷環(huán)境發(fā)生了很大的改變，許多家居實(shí)體店都表示獲客難，成本高，沒流量。從移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到5G時(shí)代，從5G時(shí)代到AI時(shí)代，每個(gè)階段將淘汰一批跟不上的企業(yè)，AI將成為下一個(gè)時(shí)代的水電煤，對于家居行業(yè)來說也是如此，AI營銷已是繞不開的話題。

那么，家居建材行業(yè)如何借助AI搞流量？作為家居與智能產(chǎn)業(yè)垂直媒體，智哪兒一直致力于推動泛家居行業(yè)營銷創(chuàng)新和企業(yè)降本增效。4月17日下午，在成都建博會現(xiàn)場，智哪兒邀請了騰訊云行業(yè)解決方案專家張金繁、百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺家居行業(yè)高級客戶經(jīng)理韓仲秋、群核科技酷家樂全屋智能事業(yè)部解決方案資深專家宋特、奇才木作創(chuàng)始人周磊、智哪兒創(chuàng)始人及AIGC研究院院長彭安軍多位實(shí)戰(zhàn)派新媒體運(yùn)營大咖圍繞AI營銷進(jìn)行干貨和實(shí)操案例分享，智哪兒重磅打造的懶播生成式AI營銷短視頻矩陣系統(tǒng)也首次在活動中公開亮相。

1、Al+營銷助力泛家居企業(yè)全域經(jīng)營

騰訊云行業(yè)解決方案專家張金繁

對于家居實(shí)體店如何突破流量瓶頸，騰訊云行業(yè)解決方案專家張金繁表示，AI時(shí)代，技術(shù)終將改變世界，家居行業(yè)數(shù)智營銷尤其重要。現(xiàn)場他分享了騰訊云是如何助力50+泛家居頭部品牌成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)歷，并重點(diǎn)介紹了AI與營銷結(jié)合的整體方案。

新零售趨勢下，線上線下的營銷體驗(yàn)正在實(shí)現(xiàn)無縫融合。張金繁與現(xiàn)場觀眾討論了騰訊企點(diǎn)營銷分析6.0全域數(shù)字營銷增長新模式解決方案，重點(diǎn)分享了如何圍繞泛家居企業(yè)會員全生命周期，提供一體化、場景化、智能化的全域經(jīng)營分析解決方案，全渠道實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察。

與此同時(shí)，營銷領(lǐng)域正在經(jīng)歷重大變革，特別是在數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能化方面，傳統(tǒng)的營銷方式正在被新興的技術(shù)所改變。營銷自動化和AIGC技術(shù)的應(yīng)用，使得企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)高效率的個(gè)性化營銷，為每個(gè)用戶提供定制化的營銷內(nèi)容和體驗(yàn)。騰訊云提供豐富的數(shù)據(jù)和AI產(chǎn)品能力，如LBS數(shù)據(jù)魔方、大模型客服、知識引擎、數(shù)智人等，積極為家居行業(yè)企業(yè)提供營銷流量和技術(shù)服務(wù)的賦能。

2、百度家居行業(yè)AI長效經(jīng)「贏」創(chuàng)新營銷之道

百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺家居行業(yè)高級客戶經(jīng)理韓仲秋

百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺家居行業(yè)高級客戶經(jīng)理韓仲秋演講指出，企業(yè)營銷已經(jīng)從傳統(tǒng)的單純廣告投放轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告+內(nèi)容+服務(wù)+商品的更長效全鏈路經(jīng)營，這種長效經(jīng)營才是實(shí)現(xiàn)生意可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。百度提出了以搜索為原點(diǎn)，以AI為驅(qū)動的長效經(jīng)營策略，通過內(nèi)容服務(wù)和多場景經(jīng)營，滿足用戶意圖，提升經(jīng)營效率。

圍繞AI技術(shù)和搜索優(yōu)勢，百度帶來長效經(jīng)營三大產(chǎn)品圖譜：

陣地經(jīng)營：通過搜索陣地(品專體系+本地惠生活)與地圖陣地(地圖會員)等，實(shí)現(xiàn)線上線下引流和轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

內(nèi)容經(jīng)營：通過平臺內(nèi)容(精品IP，熱點(diǎn)事件)、定制內(nèi)容(話題，圖文定制)、創(chuàng)新內(nèi)容(AI多維內(nèi)容定制)等，提升企業(yè)種草力和口碑聲量。

用戶經(jīng)營：通過品牌智能體、商家智能體以及業(yè)界首個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案——慧播星等，加速轉(zhuǎn)化效率，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

3、家居行業(yè)AI設(shè)計(jì)領(lǐng)航增長

群核科技酷家樂全屋智能事業(yè)部解決方案資深專家宋特

作為群核科技酷家樂全屋智能事業(yè)部解決方案資深專家，宋特就家居行業(yè)如何用好AI設(shè)計(jì)進(jìn)行了精彩分享。他指出，照明行業(yè)正從單品銷售向全案服務(wù)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型中面臨產(chǎn)品、渠道、門店、理念、設(shè)計(jì)、安裝調(diào)試和售后市場升級的種種痛點(diǎn)。

而酷家樂提供全鏈路智能照明解決方案，包括智能化場景設(shè)計(jì)、照明效果仿真、施工圖、報(bào)價(jià)等，以及通過AI圖生圖、搜戶型、輕智能、云計(jì)算等功能，酷家樂將幫助照明服務(wù)商提升銷售效率和客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)所見即所得的智能照明體驗(yàn)，最終助力照明行業(yè)提高在設(shè)計(jì)、營銷和客戶服務(wù)方面的能力。

4、家居建材實(shí)體店新媒體流量密碼

奇才木作創(chuàng)始人周磊

作為扎根成都家居建材行業(yè)多年的家居門店經(jīng)營者，奇才木作創(chuàng)始人周磊也為西南地區(qū)的家居老板們帶來了一場如何玩轉(zhuǎn)新媒體、獲取流量的精彩分享。其演講強(qiáng)調(diào)了新媒體賬號的定位和包裝，包括昵稱、圖像、背景圖和簡介的重要性，以及如何通過這些元素讓用戶記住品牌。同時(shí)，他與現(xiàn)場觀眾討論了新媒體內(nèi)容運(yùn)營要分析評估行業(yè)及特長來確定內(nèi)容方向，以及拆解賬號和明確變現(xiàn)路徑。

周磊認(rèn)為，實(shí)體商家線上流量密碼的核心是發(fā)掘記憶點(diǎn)，可以是我們這個(gè)賬號、人設(shè)或公司、或產(chǎn)品，要通過其重復(fù)打造爆款內(nèi)容，增強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)，從而吸引和維持用戶流量。

家居建材宣傳內(nèi)容打造除了可以通過工廠視覺、制作過程、工藝講解、獨(dú)特性展示、直播形式等方式來呈現(xiàn)，周磊表示，企業(yè)還可以運(yùn)用縱向矩陣，即在同一平臺運(yùn)營多個(gè)賬號，又或運(yùn)用多平臺多賬號的橫向矩陣，以多元化內(nèi)容滿足不同用戶需求。

5、AI+矩陣+私域賦能家居實(shí)體店業(yè)務(wù)增長

智哪兒創(chuàng)始人，AIGC研究院院長彭安軍

家居建材實(shí)體店老板如何借助“AI+矩陣+私域”的力量賦能家居實(shí)體店業(yè)務(wù)增長？智哪兒創(chuàng)始人，AIGC研究院院長彭安軍給出了答案：首先，他表示短視頻平臺，如抖音，已成為家居行業(yè)的重要營銷工具，吸引了眾多創(chuàng)作者入駐，產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了覆蓋多行業(yè)、多領(lǐng)域的泛家居內(nèi)容生態(tài)。對此，家居實(shí)體店在面臨線下流量枯竭的挑戰(zhàn)時(shí)，必須掌握線上獲客引流的策略。

其次，家居實(shí)體店在短視頻運(yùn)營中面臨定位不清、賬號少、轉(zhuǎn)化差、內(nèi)容亂產(chǎn)量低、視頻質(zhì)量差、用戶體驗(yàn)差、平臺機(jī)制不熟悉等難題，而運(yùn)用AI技術(shù)可以幫助家居建材實(shí)體店通過短視頻換道超車。彭安軍鼓勵(lì)商家利用短視頻平臺的公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，借助AI工具以實(shí)現(xiàn)更有效的客戶管理和營銷。

值得一提的是，他介紹的懶播AI短視頻矩陣運(yùn)營方案，可以通過1+X+K+N矩陣布局，整合主品牌賬號、自運(yùn)營賬號、經(jīng)銷商或門店賬號、總裁KOL或員工KOC賬號，來幫助家居建材實(shí)體店提升效率、放大勢能、提升復(fù)購、降低成本、復(fù)制成功、促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

6、圓桌論壇

最后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞「家居行業(yè)如何用好AI」這一話題，以實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)場家居老板們作了深入交流。

對于家居實(shí)體店如何用好AI突破流量瓶頸，周磊表示，當(dāng)前AI技術(shù)已比較成熟，運(yùn)用AI營銷工具，尤其在營銷推廣和長時(shí)間直播方面可以幫助商家在效益、人工成本上面降本增效。

在AI設(shè)計(jì)方面，宋特也談到雖然設(shè)計(jì)的落地實(shí)施是AI目前達(dá)不到的，但通過AI我們可以把設(shè)計(jì)前期的方案草案做得更快、更多來讓客戶有很多的選擇空間。同時(shí)，他表示，諸位商家只有把AI用起來，你才能感受它更高的價(jià)值，以及它真的能給你提升多少效率。

接下來，彭安軍總結(jié)道，敢于行動的人、敢于付出的人，永遠(yuǎn)是能拿到結(jié)果的。他表示，AI跟在場每個(gè)人的生意都有關(guān)系，鼓勵(lì)每一位實(shí)體老板勇于嘗試AI等新事物以適應(yīng)AI時(shí)代發(fā)展浪潮。

7、人氣火爆

值得一提的是，「智哪兒」的“懶播AI短視頻矩陣系統(tǒng)”也于展會現(xiàn)場驚艷亮相。展會期間，智哪兒展位可以看到西南地區(qū)的家居老板們源源不斷地咨詢、下單，現(xiàn)場熱度持續(xù)飆升。

生成式AI賦能家居建材實(shí)體營銷，智哪兒為家居行業(yè)重點(diǎn)打造的懶播AI短視頻矩陣系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)一鍵批量生成高質(zhì)量營銷視頻，解決了家居行業(yè)線上生意獲客難、成本高、沒流量、不會拍、不會寫、不會剪的問題，獲得了眾多家居建材老板的一致認(rèn)可。

希望成都建博會展期三天，以及本次「2024家居行業(yè)AI營銷第一課成都站」活動有為家居實(shí)體店老板們帶來了些許營銷上的啟發(fā)，而智哪兒后續(xù)也將加深此方面內(nèi)容，在營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上為大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。?