前言：

2024年一季度消費(fèi)新潛力白皮書(shū)已經(jīng)發(fā)布！面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的消費(fèi)市場(chǎng)，綠展科技為大家全面洞察“美妝護(hù)膚”等賽道中蘊(yùn)藏的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。指引各大品牌在2024接下來(lái)的大半年時(shí)間該如何布局?應(yīng)當(dāng)抓住哪些潛力機(jī)會(huì)點(diǎn)和熱門(mén)概念?

2024一季度美妝護(hù)膚賽道市場(chǎng)大盤(pán)：

? 美妝護(hù)膚市場(chǎng)2024年Q1銷(xiāo)售額983.3億元，同比微增1.3%；銷(xiāo)量9.9億件，同比增加16.2%；市場(chǎng)商品均價(jià)有所下滑。

? 渠道方面抖音表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，2024年Q1銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)42.9%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大13.8個(gè)百分點(diǎn)。

? 護(hù)膚品市場(chǎng)均價(jià)較高，300-500元價(jià)格段增長(zhǎng)最為顯著 同比增長(zhǎng)10.6%。

護(hù)膚概念呈現(xiàn)精細(xì)化趨勢(shì)，美妝護(hù)膚成為年輕消費(fèi)者情緒表達(dá)出口

? 美妝護(hù)膚消費(fèi)者有較強(qiáng)知識(shí)更新動(dòng)力，目前熱門(mén)護(hù)膚概念呈精細(xì)化趨勢(shì)，“精細(xì)護(hù)膚”和“屏障修護(hù)”相關(guān)話題2024年Q1受到熱議，相關(guān)概念產(chǎn)品在銷(xiāo)售端漲勢(shì)迅猛。 其中“精細(xì)護(hù)膚”和“屏障修護(hù)”相關(guān)話題2024年Q1受到熱議，社媒聲量分 別同比增長(zhǎng)686.4%和657.9%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。

? 伴隨生活壓力加大，消費(fèi)者們選擇在美妝護(hù)膚領(lǐng)域?qū)で笄榫w釋放出口?！扒榫w護(hù)膚”相關(guān)概念迎來(lái)銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)；

2024美妝護(hù)膚賽道未來(lái)趨勢(shì)：

精細(xì)化是護(hù)膚概念底色，國(guó)貨廣受消費(fèi)者歡迎

根據(jù)調(diào)研報(bào)告可知，美妝護(hù)膚行業(yè)消費(fèi)者不斷主動(dòng)進(jìn)行知識(shí)和理念的更新迭代，精細(xì)化是主流發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，新中式風(fēng)格和國(guó)貨產(chǎn)品受到歡迎,消費(fèi)者愈發(fā)注重個(gè)人體驗(yàn)，產(chǎn)品的體驗(yàn)感比重上升。

我們從消費(fèi)者體驗(yàn)角度,做進(jìn)一步解讀:

? 成分：大多消費(fèi)者傾向選擇敏肌友好、安全不刺激的產(chǎn)品；

? 功效：對(duì)功效的需求趨于精細(xì)化,會(huì)主動(dòng)針對(duì)特定功效進(jìn)行搜索和種草；

? 品類(lèi)：美妝護(hù)膚知識(shí)豐富的消費(fèi)者會(huì)愿意對(duì)新興品類(lèi)進(jìn)行嘗試,并且有較高的體驗(yàn)分享意愿；

? 競(jìng)爭(zhēng)：受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)，許多品類(lèi)面臨升級(jí)迭代；

2024下半年美妝護(hù)膚賽道企業(yè)應(yīng)該抓住哪些潛力機(jī)會(huì)點(diǎn)：

把握消費(fèi)趨勢(shì)，煥新商業(yè)靈感，布局“電子面膜”賽道,實(shí)現(xiàn)商業(yè)新增長(zhǎng)

? 市場(chǎng)因素：2024年4月1日起射頻類(lèi)家用美容儀將納入醫(yī)療器械管理，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，電子面膜作為精準(zhǔn)護(hù)膚賽道的新型產(chǎn)品，符合各項(xiàng)資質(zhì)要求，能夠填補(bǔ)市場(chǎng)空白，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

? 應(yīng)用因素：柔性電子與微電流導(dǎo)入技術(shù)融合，可 360 度覆蓋全臉，提升導(dǎo)入效果，方便、有效。透過(guò)電子面膜導(dǎo)電圖形設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)護(hù)膚的精準(zhǔn)化、精細(xì)化。

? 競(jìng)爭(zhēng)因素：電子面膜從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、科技護(hù)膚新方式、年輕化美容護(hù)膚觀等多視角呈現(xiàn)了全新的“科技護(hù)膚新形態(tài)”，貼合護(hù)膚賽道產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)，緊跟用戶消費(fèi)心理。

? 示范效應(yīng)：綠展科技已與頭部美容儀企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)電子面膜產(chǎn)品，產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度高,各銷(xiāo)售平臺(tái)反響熱烈。

一站式高效開(kāi)發(fā)生產(chǎn)電子面膜，就在綠展科技

綠展科技是專(zhuān)注于印刷電子研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)與廣東省專(zhuān)精特新企業(yè)，在開(kāi)發(fā)電子膜貼、電子皮膚類(lèi)產(chǎn)品上具有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與先發(fā)市場(chǎng)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

綠展科技希望與更多企業(yè)建立鏈接，合作開(kāi)發(fā)各類(lèi)穿戴式智能柔性膜貼產(chǎn)品。包括不限于電子面膜、眼周除皺提拉膜貼、減肥膜貼、醫(yī)療保健膜貼、緩解肌肉疲勞膜貼等等智能電子皮膚膜貼產(chǎn)品,攜手共同開(kāi)啟行業(yè)未來(lái),實(shí)現(xiàn)商業(yè)新增長(zhǎng)。