作為全球最大的咖啡連鎖店，星巴克一直致力于為咖啡消費(fèi)者提供最新的高科技服務(wù)。本周三在上海外灘開業(yè)的星巴克最新品牌概念店Roastery，將首次提供室內(nèi)AR體驗。

Roastery上海店是星巴克迄今為止全球最大的門店，占地面積達(dá)2,700平方米，是西雅圖旗艦店的兩倍。前來Roastery上海店品嘗咖啡的顧客可以使用智能手機(jī)體驗到星巴克的AR體驗。

2014年，星巴克在總部所在的西雅圖市開設(shè)了旗下首家“星巴克甄選咖啡烘焙和品嘗體驗館”(Starbucks Reserve Roastery and Tasting Room)，為顧客提供來自世界各地的稀有咖啡，并將精品咖啡制作全過程透明地展示給顧客。

在制作咖啡的過程中，顧客可以拿出智能手機(jī)，將其指向店內(nèi)的各個位置，從而獲得“內(nèi)部人員的數(shù)字外觀”，其中包括處在中心位置的巨型銅制烤箱。只要將你的手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)你感興趣的位置點(diǎn)，相關(guān)的文字介紹和圖像就會在屏幕上顯示出來，了解咖啡的烘焙過程，將星巴克的咖啡文化融入到顧客心中。

星巴克表示，這種定制化的AR導(dǎo)游應(yīng)用可以引導(dǎo)顧客探索門店內(nèi)的巨大空間，解鎖虛擬徽章以及獨(dú)特的Roastery過濾器，留下紀(jì)念。這是星巴克整體營銷策略的一部分，有助于更好的促進(jìn)顧客消費(fèi)。

此外，星巴克還計劃在在美國的紐約和芝加哥開設(shè)更多的Roastery商店，并繼續(xù)在這些新的門店推廣AR體驗。