導語

在剛剛落幕的MWC25大會上，由愛立信攜手多家合作伙伴共同創(chuàng)立的Aduna合資公司首次以獨立展臺亮相。此舉將有力推動企業(yè)、開發(fā)者把握網(wǎng)絡API帶來的市場機遇。本文中，愛立信高級副總裁兼首席營銷與傳播官Stella Medlicott將為您揭秘Aduna品牌誕生的故事，帶您一同探索網(wǎng)絡API的發(fā)展之路。

01Aduna誕生記

作為首席營銷與傳播官，能參與打造一個像Aduna這樣具有變革潛力的全新品牌，實屬難得機遇。

Aduna是愛立信與全球多家領先運營商最新成立的合資企業(yè)。隨著5G與邊緣計算重塑數(shù)字生態(tài)，市場對相關(guān)技術(shù)解決方案的需求正呈爆發(fā)式增長。

Aduna的出現(xiàn)滿足了這一需求，它支持Vonage、Google Cloud等開發(fā)者平臺進行全球擴張，并通過基于當前全行業(yè)標準CAMARA構(gòu)建的網(wǎng)絡API，加快落地最前沿的想法和創(chuàng)意。

2023年9月，愛立信聯(lián)合全球12家通信服務提供商共同宣布成立Aduna。此后，我們?nèi)ν度牍久c品牌塑造工作——這一任務意義非凡，因為Aduna不僅是一家企業(yè)，更承載著以創(chuàng)新、簡化和協(xié)作為核心的未來連接愿景。我們的使命是助力全球開發(fā)者和企業(yè)充分挖掘移動網(wǎng)絡的潛力，開拓無限可能。

02改變游戲規(guī)則

Aduna象征著一種跨界融合——來自不同領域的多元人才匯聚于此，攜手創(chuàng)造出1+1>2的協(xié)同價值。這是一個秉持共贏理念，致力于惠及不同參與者的平臺：

CSP：可通過API展示關(guān)鍵能力，將網(wǎng)絡投資變現(xiàn)，為整個生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造雙贏。

企業(yè)：可以利用網(wǎng)絡功能提升客戶體驗、簡化運營。

開發(fā)者：可以使用直觀的工具和詳細的文檔，打造創(chuàng)新成果。

Aduna整合了全球的網(wǎng)絡API，確保新應用可以在任何地點、任何網(wǎng)絡上運行。它將把整合后的API銷售給廣泛的開發(fā)者平臺生態(tài)系統(tǒng)，包括超大規(guī)模云服務提供商（HCP）、通信平臺即服務（CPaaS）提供商、系統(tǒng)集成商（SI）和獨立軟件供應商。

除了初始合作伙伴Vonage和Google Cloud之外，Aduna還宣布了兩個新合作伙伴Infobip和Sinch。這些合作伙伴組成了一個擁有1,000多萬開發(fā)者的生態(tài)系統(tǒng)。作為協(xié)調(diào)平臺，Aduna整合了眾多合作伙伴的見解，以加速開發(fā)者創(chuàng)新。通過與這些行業(yè)領導者合作，Aduna增強了其在云通信和用戶參與方面的能力，進一步豐富了其網(wǎng)絡API生態(tài)系統(tǒng)。

03品牌精髓

Aduna的所有合作伙伴都是擁有悠久歷史和獨特品牌的一流公司，因此其品牌標識需要反映Aduna的精髓。為此，我們要共同打造一個獨特的品牌形象，在傳承母公司優(yōu)勢的同時，開拓創(chuàng)新。

我們的品牌團隊和代理合作伙伴在與合作伙伴團隊緊密合作的過程中，研究了多達20種語言的500多個候選名稱，并就文化和歷史含義咨詢了專家和學者。

"Aduna"源于拉丁語單詞"coadunation"，意思是“眾多實體合而為一”。這五個字母的單詞非常有力，完全符合我們新公司的精神——匯聚眾多合作伙伴的力量。此外，我們還希望公司名稱能夠引起開發(fā)者的共鳴，他們是我們的關(guān)鍵受眾。

視覺形象同樣經(jīng)過深思熟慮后才加以確定——它采用了由多種色調(diào)融合而成的中性色調(diào)，而不是單一的顏色。上面的例子只是其眾多色彩中的一種。

品牌logo則以萬花筒為設計靈感，和諧對稱的形狀象征著為共同的目標努力。這一設計將現(xiàn)代感與智慧融合在一起，展現(xiàn)了行業(yè)先鋒在此匯聚在，組成有機的整體。

Aduna的名稱和logo是具有獨特品牌的公司匯聚而成的全新實體

主視覺形象也以萬花筒為靈感核心，既喚起人們對無限可能的感知，并且讓人聯(lián)想到我們與合作伙伴攜手共創(chuàng)造互聯(lián)新世界的愿景。品牌形象給人以清新、現(xiàn)代的氣質(zhì)，充分地展現(xiàn)了Aduna母公司卓越的原創(chuàng)能力。

04Aduna的MWC25首秀

MWC25是Aduna在業(yè)界的首次正式亮相。大會前夕，我們宣布KDDI成為第13家權(quán)股權(quán)合作伙伴，并且與領先的CPaaS提供商Infobip和領先的云服務運營商Sinch建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

主展館外，我們還設立了一個Aduna展位，它的設計靈感同樣來自萬花筒。該展位展現(xiàn)了集體的力量，象征著將人們與Aduna的母公司、合作伙伴和客戶團結(jié)在一起。我們的許多合作伙伴也在自己的展位上展示Aduna。

在這個萬花筒一樣的展位上，我們的業(yè)務建設者能夠從不同角度講述Aduna的故事。我們邀請觀眾從了解“什么是API”等基礎知識開始，到圍繞基于位置、地理定位、欺詐檢測、號碼驗證等功能的真實案例。在我們的互動區(qū)域，觀眾可以探索如何上線第一個網(wǎng)絡API，并發(fā)現(xiàn)聚焦于開發(fā)者平臺的商業(yè)和技術(shù)路徑。我們正與我們的合作伙伴共同努力，包括Verizon、AT&T、SAP、Telefónica和Deutsche Telekom等。

05愛立信：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

在今年的MWC上，愛立信展示了自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。我們設置了一個促進創(chuàng)新和參與的開放區(qū)域，同時也保留了僅限受邀者進入的傳統(tǒng)區(qū)域。

今年，我們希望展位有與以往截然不同的外觀和感覺。因此，我們更新了設計和顏色，在減少互動區(qū)數(shù)量的同時擴大了其面積，以此突出與客戶和合作伙伴的合作。參與展臺工作的人員中有20%以上來自其他公司。此外，我們還推出了極具吸引力的會議議程。

這一變化引人注目。此次MWC我們還看到一個顯著變化，那就是如今大家不再單純討論技術(shù)，更關(guān)注如何應用和使用技術(shù)。

這讓我們感到興奮。我們的客戶一直非常關(guān)注如何充分利用他們的網(wǎng)絡并實現(xiàn)其商業(yè)化。

在我們的展位上，我們展示了可編程網(wǎng)絡如何改變企業(yè)的運營方式，還展示了新的節(jié)能型解決方案，包括大規(guī)模多輸入多輸出（MIMO）網(wǎng)絡、遠程無線產(chǎn)品和RAN Connect。它們不僅提高了網(wǎng)絡的性能和可持續(xù)性，還為Aduna的工作奠定了基礎。

例如，Telstra最近使用愛立信的5G Advanced軟件和Open RAN硬件升級為高性能5G網(wǎng)絡，這將助力開發(fā)者通過Aduna充分利用基于網(wǎng)絡API的服務。這些創(chuàng)新如何幫助Aduna解鎖新的機遇？讓我們拭目以待。

06網(wǎng)絡API的“千里之行”

參觀完Aduna的展位后，我不禁回想起我們在六個月前才宣布成立這家企業(yè)。而現(xiàn)在，我們的團隊與合作伙伴已經(jīng)創(chuàng)建出這一富有內(nèi)涵、與時俱進的品牌，真是一項了不起的成就！

我們需要迅速行動。Aduna不只是一家傳統(tǒng)意義上的公司，它還將利用無處不在的移動網(wǎng)絡，加速這場變革。

市場與技術(shù)的發(fā)展日新月異，但網(wǎng)絡API的良機轉(zhuǎn)瞬即逝。所以我們現(xiàn)在必須立刻行動，而我們?yōu)槲覀冋霸诼飞稀备械綗o比自豪。