馬克·扎克伯克在2014年1月時(shí)第一次體驗(yàn)了Oculus Rift。當(dāng)時(shí)，他站在Facebook少數(shù)幾個(gè)裝了百葉窗的辦公室中的一間，把這塊磚頭一樣的眼罩綁在臉上，然后在瞬間覺得自己被傳送到了一座中世紀(jì)城堡的遺跡中，厚重的雪花在自己的身邊落下，有著翅膀的怪物從自己的嘴中不斷噴射出滾燙的熔巖。這一讓人神魂顛倒的景象立馬就讓他信服：VR總有一點(diǎn)會(huì)成為主要的計(jì)算平臺(tái)。兩個(gè)月之后，他身體力行的支持了自己的想法：花費(fèi)20億美金買下了Oculus。

但是小扎在當(dāng)時(shí)沒有想到的是，另一種還沒有獲得廣泛關(guān)注的、和VR有著千絲萬(wàn)縷關(guān)系的年輕技術(shù)，AR，也正在追趕著VR的步伐。AR能夠?qū)⑻摂M的情景圖像、特效覆蓋到真實(shí)的環(huán)境中，僅僅需要一臺(tái)手機(jī)。盡管在AR方面并沒有像VR那樣數(shù)十億美金收購(gòu)案的頭條，但小扎實(shí)際上還是命令自家的工程師們開始同時(shí)研究VR和AR的未來(lái)。這一決定是合乎情理的，因?yàn)閮煞N媒介在底層技術(shù)上有著許多同樣的東西，從硬件的組成到更為復(fù)雜的計(jì)算機(jī)視覺軟件都是如此。

“馬克是那個(gè)在當(dāng)時(shí)真正推動(dòng)我們?cè)贏R上有所投入的人，”Facebook首席技術(shù)官M(fèi)ike Schroepfer告訴《福布斯》。Schroepfer說(shuō)，AR和VR一起成為了Facebook三大最重要的技術(shù)研發(fā)方向之一，其他兩個(gè)方向則是人工智能（AI）和連通性（connectivity）。在Facebook內(nèi)部，有數(shù)千名工程師都在研究底層技術(shù)，比如計(jì)算機(jī)視覺，它能夠讓一臺(tái)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)面部動(dòng)作追蹤、識(shí)別出一個(gè)咖啡杯、或者推薦基于情景的特效。同時(shí)，AI對(duì)于AR來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要的基礎(chǔ)，因此Facebook經(jīng)常會(huì)把自己的app內(nèi)相機(jī)成為“AI相機(jī)”。Schroepfer表示，對(duì)這些技術(shù)的研發(fā)牽扯到了“重大的資金投入”。

如今，F(xiàn)acebook也必須和市場(chǎng)上其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面碰撞，包括蘋果和谷歌，甚至還有Snap。這些公司都希望自己的平臺(tái)和規(guī)則成為AR開發(fā)者們的首選。而AR技術(shù)本身雖然仍處于起步階段，迎來(lái)了一輪爆炸期。這也驗(yàn)證了小扎近期的直覺：AR能夠沖向大眾市場(chǎng)——盡管VR仍然是一項(xiàng)較為尷尬的技術(shù)，吸引的絕大部分都是硬核的玩家。AR最大的優(yōu)勢(shì)在于，并不依賴于昂貴、大型的頭顯和電腦，同時(shí)也不會(huì)將用戶和環(huán)境割裂。它所能夠使用的設(shè)備，本身就已經(jīng)被世界上超過(guò)1/4的人所擁有。

“最直接的事實(shí)是，你可以在你的手機(jī)上使用AR，而世界上已經(jīng)有13億人在手機(jī)上使用Facebook，”Facebook應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)人Joaquin Candela這樣對(duì)記者表示。她所在的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)打造Facebook AR技術(shù)背后的AI支撐體系。“手機(jī)的用戶要比VR頭顯的用戶高出100多倍。這就讓AR很值得研究和關(guān)注?！?/p>

同時(shí)，很多案例也已經(jīng)表明，AR具有吸引消費(fèi)者的能力，甚至還能夠徹底改變用戶和手機(jī)交互的方式?？纯匆恍┫蠕h的AR應(yīng)用，比如Snapchat上面的小狗濾鏡，或者《Pokemon Go》這樣的游戲。這些都表明，AR，而不是VR，是我們MR未來(lái)的下一個(gè)主要的階段。驅(qū)動(dòng)AR的智能手機(jī)交互，比如用濾鏡改變自己的外貌，或者用手機(jī)來(lái)抓小精靈，已經(jīng)成為了我們可以接受的社交行為。

但是科技巨頭們對(duì)AR投入如此大，是因?yàn)樗膽?yīng)用要比社交媒體、游戲和濾鏡多得多。AR技術(shù)在許多其他領(lǐng)域已經(jīng)有了實(shí)際的應(yīng)用，包括導(dǎo)航、電商等。比如，宜家就推出了自己的AR應(yīng)用，讓用戶可以把虛擬的家具放在房間里面進(jìn)行查看。制藥公司也正在使用AR來(lái)實(shí)時(shí)顯示關(guān)于藥物的信息?，F(xiàn)代用AR來(lái)讓消費(fèi)者切身感受自己車輛的一些特性。AR還能夠和聊天機(jī)器人結(jié)合，用于客服培訓(xùn)?！澳愕氖謾C(jī)會(huì)變成一個(gè)神奇的鏡頭，讓你更好的看世界，”Facebook相機(jī)團(tuán)隊(duì)總工程師Tom Meyer說(shuō)。

在Facebook內(nèi)部，工程師和管理層都知道風(fēng)險(xiǎn)很大。如果無(wú)法正確的推動(dòng)AR發(fā)展的話，公司就會(huì)遭受自家app使用率下滑的風(fēng)險(xiǎn)。公司和Snapchat之間的斗爭(zhēng)已經(jīng)表明，年輕用戶對(duì)于社交應(yīng)用的忠誠(chéng)度并沒有那么高。他們很容易就會(huì)被有著吸引眼球的工具的平臺(tái)所吸引，然后就會(huì)逐漸發(fā)展出一個(gè)社區(qū)，尤其在有著大量圖片和視頻內(nèi)容的前提下，因?yàn)檫@些內(nèi)容會(huì)形成具有吸引力的、不但傳播的體驗(yàn)。

Facebook直到Snapchat發(fā)布AR特效很多年之后才推出自己的產(chǎn)品。盡管如此，公司還是完成了自己這個(gè)巨大的任務(wù)，這得益于公司內(nèi)部強(qiáng)大的AR技術(shù)，這能夠支持更加高級(jí)的特效和更加強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這些能力讓Facebook能夠很快跟上Snapchat的步伐，也在一定程度上阻礙的了對(duì)方的發(fā)展，讓Facebook免于陷入谷歌之前的境地——Google Plus太遲推出，以至于完全沒有辦法成為社交媒體中的一個(gè)有力的玩家。

在AR上的成功能夠?yàn)镕acebook帶來(lái)很多好處。公司的廣告業(yè)務(wù)是由用戶在其應(yīng)用上所有的活動(dòng)和時(shí)間所驅(qū)動(dòng)的，在2016年時(shí)帶來(lái)了269億的收入。AR特效占人們花在社交網(wǎng)絡(luò)上的所有的時(shí)間中的比例正越來(lái)越大，鼓勵(lì)了用戶更加頻繁的和好友發(fā)送信息以及制造自己的內(nèi)容。Facebook用戶平均每天在Facebook app、Instagram和Messenger上花費(fèi)50分鐘，而公司需要持續(xù)的推出新的產(chǎn)品功能來(lái)抓取用戶的眼球，推出圖片占很大比重的社區(qū)的發(fā)展，保持高質(zhì)量來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尤其是公司希望能夠?qū)⑵渌@得用戶認(rèn)同的行為頻率降低到最小，包括“騙贊”和“標(biāo)題黨”等。

而Facebook所有應(yīng)用上的濾鏡的普遍存在，表示公司已經(jīng)邁出了主要的一步——從為固態(tài)圖像打造的“過(guò)去的相機(jī)”逐漸轉(zhuǎn)換為“未來(lái)的相機(jī)”。這個(gè)“未來(lái)的相機(jī)”將由AI所驅(qū)動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)吸引眼球的特效，同時(shí)能夠附著在朋友和家庭的網(wǎng)絡(luò)上。濾鏡看上去似乎不是什么大事，但是它給Facebook帶來(lái)的如何正確做AR的啟示是非常有意義的。根據(jù)Facebook公首席產(chǎn)品官Chris Cox的說(shuō)法，司持續(xù)向圖像集中這一特點(diǎn)的轉(zhuǎn)化對(duì)于公司未來(lái)的發(fā)展非常關(guān)鍵，就和從桌面轉(zhuǎn)向移動(dòng)端一樣。

“從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，F(xiàn)acebook必須要在AR上做的非常好，如果我們想要在接下來(lái)10-2年間不落后于其他人的話，”Schroepfer說(shuō)。

從“過(guò)去的相機(jī)”到“未來(lái)的相機(jī)”

在去年5月的一個(gè)早晨，扎克伯格的一張自拍照片出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上：他戴著一副“黑框眼鏡”，頭上漂浮著幾個(gè)數(shù)學(xué)公式。這張照片宣告了Instagram Stories的首個(gè)“臉部濾鏡”的誕生?！斑@是我目前最喜歡的濾鏡，”小扎著么對(duì)著鏡頭說(shuō)。

其他的特效還包括彩色的紙屑、水下的場(chǎng)景、抽動(dòng)的考拉鼻子和兔子耳朵，激發(fā)了3億人的參與，其中還包括女演員瑞?！ね古?Reese Witherspoon )和模特卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)等名人。還有不計(jì)其數(shù)的青少年每月都會(huì)在家使用Instagram這一有著厚重AR元素的Stories上的功能。Instagram、WhatsApp和Facebook自己的app加在一起，讓公司現(xiàn)在已經(jīng)成為了世界上最大的AR生態(tài)系統(tǒng)，此時(shí)距離小扎第一次嘗試Oculus的demo過(guò)去了僅僅4年，距離公司開始研究AI技術(shù)僅僅過(guò)去了6年。

已經(jīng)有數(shù)千名開發(fā)者正在使用“AR Studio”在Facebook的AR平臺(tái)上打造應(yīng)用，這一軟件是在去年12月正式向公眾開放的。目前所有擁有Facebook賬號(hào)的人都可以打造自己的AR特效，包括濾鏡、動(dòng)畫和3D的虛擬物體。

盡管Facebook在社交AR上進(jìn)展不錯(cuò)，但卻不是第一個(gè)讓它變得流行的。這一光榮的稱號(hào)要屬于他的死敵Snapchat，而Snapchat一開始其實(shí)是一個(gè)和色情打擦邊球的通訊工具。正是Snapchat首創(chuàng)了“閱后即焚”功能，也就是AR特效得到應(yīng)用的主要場(chǎng)景。直到3年之后的2016年，F(xiàn)acebook才推出了幾乎一模一樣的功能。直到一年之前，Snapchat的AR功能還是全面領(lǐng)先Facebook的。然而，F(xiàn)acebook其實(shí)已經(jīng)花了很多年在幕后研究AR的核心技術(shù)，因?yàn)樵瞬窈茉缇椭庇X性的察覺到AR終有一天會(huì)成為主流的通訊工具。

Snapchat一開始的AR效果是為整個(gè)屏幕上的照片和視頻覆蓋虛擬物體，隨后在2014年推出了針對(duì)用戶所在特定地點(diǎn)的“geofilters”和“l(fā)enses”，比如在2015年風(fēng)靡一時(shí)的“口吐彩虹”和2016年推出的定制化AR虛擬形象“Bitmojis”。Snapchat的這些特效一夜之間就火了，讓它迅速積累了超過(guò)1.5億的日活用戶。青少年們，這一最有價(jià)值卻最難捉摸的群體，每天都會(huì)使用Snapchat來(lái)聊天。雖然Facebook的高管們一直回避在采訪中談到Snapchat這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是在當(dāng)時(shí)，公司毫無(wú)疑問對(duì)于自己的劣勢(shì)充滿了角度，并且一直緊咬不放。

在Facebook一直監(jiān)控著自己這一新對(duì)手的同時(shí)，也意識(shí)到了自己app上的一些趨勢(shì)。圖片、動(dòng)圖和視屏的瀏覽量大大增加，將文字信息甩在了身后。更加讓人吃驚的是2016年4月上線的視頻直播功能的效果。所有的高管，包括小扎自己，都對(duì)其直線上升的采用率感到震驚，這也明顯的表示出人們希望在Facebook上通過(guò)圖像和動(dòng)畫來(lái)交流，并且希望是實(shí)時(shí)的。

因此，在基于圖像上的分享功能上加大投注是不可避免的了。Facebook的產(chǎn)品路線圖在公司推出視頻直播功能和收購(gòu)白俄羅斯AR濾鏡應(yīng)用MSQRD之后到達(dá)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。MSQRD在東歐起家，然后在美國(guó)地區(qū)流行開來(lái)，收獲了1600萬(wàn)用戶。它的濾鏡工具看上去和Snapchat幾乎沒有差別，因?yàn)槁?lián)合創(chuàng)始人Eugen Zatepyakin花了將近3年的時(shí)間來(lái)打造自己的3D圖像渲染技術(shù)。Facebook的設(shè)計(jì)VP Julie Zhou 回憶起了當(dāng)時(shí)公司高管們?cè)诳偛吭囉眠@一應(yīng)用時(shí)的情景。他們很快就著了迷。

“改變你自己的外貌能夠立馬就產(chǎn)生一種吸引力——你會(huì)想要去成為另一個(gè)人，去裝扮成別人的樣子，”Zhou說(shuō)。

Facebook在2016年3月以未披露的金額收購(gòu)了這家創(chuàng)企，隨后就開始了大力的研究。不久之后，小扎就在網(wǎng)上po出了一段自己使用MSQRD的鋼鐵俠特效拍攝的視頻，而且在內(nèi)部悄悄地加大了對(duì)更加復(fù)雜的app內(nèi)置相機(jī)的技術(shù)基礎(chǔ)的研發(fā)支持。

AI上的突破

Facebook一直在研究AI相關(guān)的技術(shù)，比如計(jì)算攝影學(xué)，這一技術(shù)從2015年開始就支持AR。然而，直到2016年的夏天，扎克伯格才終于決定對(duì)AR開始全面的投入，成立了一只專注于AR的“相機(jī)小組”。這一團(tuán)隊(duì)由來(lái)自公司內(nèi)部的應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)部門的一群AI工程師和研究人員組成，辦公地點(diǎn)就在Building 20的開放式樓層中，在小扎的辦公室的隔壁。

在接下來(lái)的一年半之間，“相機(jī)小組”已經(jīng)擴(kuò)大至100名員工，包括從好萊塢和游戲公司挖過(guò)來(lái)的設(shè)計(jì)師，還有Messenger和Instagram相機(jī)功能的參與人員，來(lái)幫助小組快速的發(fā)布新的功能和進(jìn)行迭代。團(tuán)隊(duì)需要忙碌的事情有很多，包括加強(qiáng)基礎(chǔ)視覺識(shí)別技術(shù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，還需要在Facebook之外的地方組建焦點(diǎn)小組來(lái)實(shí)驗(yàn)不同的AR工具。

在團(tuán)隊(duì)其中一項(xiàng)研究課題中，應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Dantley Davis回憶起了有一次，他們需要不停的拜訪別人，來(lái)詢問大家在跟別人說(shuō)“生日快樂”時(shí)有哪些不同的方式。團(tuán)隊(duì)給了參與研究的志愿者一系列的工具，他們可以將這些特效和信息發(fā)送給過(guò)生日的人。Dantley說(shuō)，有一名男性的志愿者，對(duì)于可以用動(dòng)畫特效來(lái)跟自己的妻子說(shuō)“生日快樂”感到松了一口氣，因?yàn)橄啾纫ㄟ^(guò)語(yǔ)言或者文字來(lái)表達(dá)，這種形式要更加輕松和簡(jiǎn)單。

“他用這些工具創(chuàng)造了一段非常親密的、私人的體驗(yàn)，基于他和她妻子的日常交流的內(nèi)容，”Dantley說(shuō)?！癆R工具給了他一條捷徑來(lái)表達(dá)自我，他認(rèn)為很有價(jià)值。這讓在情感交流中稍顯笨拙的人會(huì)感到更加有自信?！?/p>

就在相機(jī)小組成型后不久，Niantic所開發(fā)的《Pokemon Go》大獲成功，這進(jìn)一步證明了AR對(duì)于主流消費(fèi)者具有吸引力。從2016年7月面世后僅僅19天，《Pokemon Go》的用戶數(shù)量上升到5000萬(wàn)，大家愿意在城市中行走數(shù)英里的距離，用自己的手機(jī)來(lái)捕捉AR版的小精靈。扎克伯格自己也是這款游戲的粉絲，在當(dāng)月公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，他還向投資人特意提到了這一點(diǎn)。這款游戲也向Facebook的高管們證明了，AR不僅僅能夠應(yīng)用在Snapchat這樣的通信軟件中。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook相機(jī)團(tuán)隊(duì)的工程師們正在埋頭打造自己的AI處理軟件，他們希望能夠成為公司未來(lái)AR特效的扎實(shí)基礎(chǔ)。此時(shí)，像Snapchat這樣的競(jìng)爭(zhēng)者正在以來(lái)外部的服務(wù)來(lái)驅(qū)動(dòng)AR，降低了速度和復(fù)雜程度。但Facebook希望能夠直接在手機(jī)上打造一個(gè)可以處理AI的系統(tǒng)，這一技術(shù)最終被命名為“Caffe2Go”。Facebook希望在基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)好之后、確保效果能夠和現(xiàn)有的相機(jī)無(wú)縫結(jié)合之后才正式發(fā)布AR功能，同時(shí)也希望自己的AR能夠比Snapchat的擁有更好的臉部追蹤渲染和速度。

在Caffe2Go開發(fā)的同時(shí)，F(xiàn)acebook的產(chǎn)品部門也在MSQRD的幫助下試驗(yàn)著各種不同的AR工具。在2016年8月，在夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕之前，公司選在巴西和加拿大測(cè)試直接在自己的主應(yīng)用中打開全屏的相機(jī)（和Snapchat一樣），同時(shí)也發(fā)布了奧運(yùn)會(huì)主題的相機(jī)邊框和可以添加在已有照片上的彩色面具。同一個(gè)月，公司也為Instagram打好了AR效果的基礎(chǔ)，發(fā)布了自己的首個(gè)“閱后即焚”功能。

那年的秋天，F(xiàn)acebook完成了Caffe2Go的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)上直接處理AI的系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)捕捉和分析像素。在2016年的秋天，公司通過(guò)“風(fēng)格轉(zhuǎn)換”這一功能（可以把你的照片或者視頻變成畢加索或者梵高的風(fēng)格）進(jìn)一步測(cè)試了Caffe2Go，隨后這一系統(tǒng)就開始正式在所有Facebook旗下的app上來(lái)驅(qū)動(dòng)AR功能。這一功能的一個(gè)應(yīng)用地是Messenger，很快，它看上去和Snapchat看上去驚人的相似，在同樣的“閱后即焚”的功能“我的一天”中，充滿了可以用來(lái)修飾照片和視頻的面具、濾鏡和鏡框。去年3月，F(xiàn)acebook把AR效果進(jìn)一步擴(kuò)展到了主app上，用戶只需輕輕的一劃就可以開啟全屏的相機(jī)，屏幕中央有可以開啟濾鏡和動(dòng)畫覆蓋層的按鍵。

在一個(gè)月之后的F8開發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格宣布的最重要的消息之一，就是發(fā)布首個(gè)“相機(jī)平臺(tái)”，這一平臺(tái)可以讓開發(fā)者基于社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)打造AR特效。依然是灰色的T恤和簡(jiǎn)單的牛仔褲，小扎在臺(tái)上闡述了這一功能能夠給未來(lái)的世界帶來(lái)什么。他表示，最終，科技能夠解放人們用于社交的時(shí)間，更加的具有創(chuàng)造性和制作更多的藝術(shù)。

“在未來(lái)，我們對(duì)于文化和社會(huì)的貢獻(xiàn)的方式，將會(huì)更難以用傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)或者GDP來(lái)衡量，”在展示公司的10年產(chǎn)品路線圖時(shí)，他這么說(shuō)到?！拔覀儗?huì)創(chuàng)造更多的藝術(shù)品，這將會(huì)是我們社區(qū)的基礎(chǔ)。”

“這也是我對(duì)于AR感到如此興奮的原因。AR能夠讓我們打造出此前只能在虛擬世界中做出來(lái)的東西，而且我們能夠和它們進(jìn)行互動(dòng)，并且一起探索。”

這是第一次，扎克伯格將Facebook的內(nèi)置相機(jī)作為溝通交流的核心來(lái)展示，這也是對(duì)Snapchat將自己稱為“相機(jī)公司”的直面回應(yīng)。扎克伯格還預(yù)測(cè)，AR眼鏡和AR隱形眼鏡很可能成為未來(lái)首個(gè)AR可穿戴設(shè)備，而從現(xiàn)在開始，人們正在從自己的手機(jī)上開始享受AR。

從Facebook在2016年晚些時(shí)候發(fā)布AR特效以來(lái)，Snapchat的增長(zhǎng)就陷入了停滯。Facebook旗下最受歡迎的AR平臺(tái)，Instagram Stories的用戶增長(zhǎng)和Snapchat的用戶下滑存在著相關(guān)性。目前Snapchat的日活僅有1.9億，而Instagram的日活達(dá)到了5億。

更加廣泛的AR競(jìng)賽

盡管普通消費(fèi)者對(duì)于AR最大的用處是在社交網(wǎng)絡(luò)上，但幾乎每個(gè)科技巨頭都在競(jìng)相將AR功能融入到自己的產(chǎn)品和生態(tài)中，然而大部分開發(fā)者還不知道應(yīng)該怎樣開發(fā)AR。就在Facebook發(fā)布自己的AR相機(jī)平臺(tái)的兩個(gè)月之后，蘋果發(fā)布了自己的開發(fā)者工具ARKit，能夠讓開發(fā)者和營(yíng)銷人員為已有的app加入AR元素。調(diào)研公司Forrester預(yù)測(cè)，已經(jīng)有4億臺(tái)設(shè)備可以兼容ARKit。在去年9月，蘋果還為iMessage推出了“Animoji”，通過(guò)iPhone X上的面部識(shí)別技術(shù)來(lái)為用戶定制自己的動(dòng)態(tài)emoji。

但是谷歌可能是所有科技巨頭之中研究AR時(shí)間最長(zhǎng)的，早在2013年就發(fā)布了自己的智能眼鏡Google Glass。但是這款產(chǎn)品的失敗也是史詩(shī)級(jí)的——盡管在科技愛好者之中取得了不錯(cuò)的口碑，但是卻因?yàn)殡[私和社交可接受性的問題，讓普通消費(fèi)者難以接受。谷歌隨后在2016年發(fā)布了一個(gè)AR平臺(tái)Tango，使用深度傳感器來(lái)繪制室內(nèi)的空間地圖，但是這一平臺(tái)只可以和很少的幾款設(shè)備相兼容。為了讓更多的手機(jī)在無(wú)需額外相機(jī)和傳感器的情況下就能夠使用AR功能，谷歌在去年八月推出了和ARKit對(duì)標(biāo)的ARCore。這一開發(fā)者套件針對(duì)現(xiàn)有的和未來(lái)的安卓設(shè)備，包括三星的旗艦機(jī)型。

谷歌發(fā)言人表示，在冬季結(jié)束之前，ARCore預(yù)計(jì)可以在1億臺(tái)安卓設(shè)備上運(yùn)行。和Facebook一樣，谷歌很自然的也對(duì)將AR用于搜索非常感興趣。在5月份，谷歌發(fā)布了“Lens”功能，這是一個(gè)計(jì)算機(jī)視覺工具，可以自動(dòng)整理谷歌照片中的圖像，而且Pixel和Pixel 2的用戶可以直接將手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)某件物品，就可以實(shí)時(shí)獲得相關(guān)信息。蘋果和谷歌的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于擁有自己的操作系統(tǒng)，這讓開發(fā)者可以打造很多的AR應(yīng)用；而且這兩家公司也有著打造硬件的經(jīng)驗(yàn)，這些都是Facebook無(wú)法比擬的。

“Facebook的相機(jī)平臺(tái)能夠讓開發(fā)者和市場(chǎng)營(yíng)銷人員在未來(lái)更多的達(dá)到更加廣泛的人群，但是Facebook的局限性在于，無(wú)法控制硬件，”Forrester分析師Thomas Husson說(shuō)?！叭绻胍獙?shí)現(xiàn)真正驚艷的AR體驗(yàn)的話，需要軟件和硬件的結(jié)合?！?/p>

就在Facebook、蘋果和谷歌都專注于智能手機(jī)的時(shí)候，微軟則一直專注于企業(yè)用戶的可穿戴硬件。公司在2016年發(fā)布了價(jià)值3000美元的HoloLens。HoloLens基于微軟的Mixed Reality平臺(tái)運(yùn)行，同時(shí)也可以驅(qū)動(dòng)其他的VR和AR硬件。但是對(duì)于AR設(shè)備來(lái)說(shuō)，想要讓普通消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起，或許還需要很多年的時(shí)間。

Facebook或許最終都不會(huì)擁有自己的操作系統(tǒng)或者下一代的AR設(shè)備，但是他也有著自己的關(guān)鍵資產(chǎn)：首先，F(xiàn)acebook可觸及的用戶要比其他所有的社交app還有即時(shí)通訊軟件的用戶都要多，包括Snap、Kakao、Line和微信。第二，F(xiàn)acebook有著世界上最大的計(jì)算機(jī)視覺團(tuán)隊(duì)之一，這有助于打造更好的AR效果。就算Facebook始終無(wú)法讓自己的AR硬件流行開來(lái)，公司可能也會(huì)在很多年之中保持最大的AR內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的地位。

廣告的下一個(gè)趨勢(shì)

在去年7月《權(quán)利的游戲》第七季最終集放映的周末，世界上所有的權(quán)游粉絲們都按慣例在社交媒體上分享著自己的對(duì)于電視劇的看法和期待。但是除了普通的貼子之外，還出現(xiàn)了這樣一種更加吸引眼球的帖子：超過(guò)100萬(wàn)人在Facebook上制作了自己的權(quán)游主題AR視頻，可以將自己的臉轉(zhuǎn)換為嚇人的“夜王”的模樣，連聲音效果和雪花的掉落效果都有。這一特效能夠?qū)崟r(shí)根據(jù)臉部的位置進(jìn)行調(diào)試，就算用戶大聲喊叫和唱歌也沒有問題。很快，這些片段就開始在新聞和社交網(wǎng)絡(luò)上流傳開來(lái)。

這款特效實(shí)際上由HBO打造，而非Facebook。它很快成為了Facebook上最成功的AR營(yíng)銷案例之一，表現(xiàn)出高質(zhì)量的AR效果會(huì)讓人們樂于和朋友們分享，就算是廣告也無(wú)妨。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，AR具有很大的誘惑力，就像“夜王”特效所展現(xiàn)出的那樣，因?yàn)锳R可以讓手機(jī)用戶在上面停留更長(zhǎng)的時(shí)間。Facebook對(duì)自己的定位是成為AR營(yíng)銷活動(dòng)的首選平臺(tái)，圍繞著鼓勵(lì)大家和朋友一起游戲或者po動(dòng)態(tài)的自拍。

“《權(quán)利的游戲》粉絲每天都希望能夠有新的活動(dòng)，”HBO數(shù)字媒體和市場(chǎng)總監(jiān)Emily Giannusa這樣跟福布斯說(shuō)?！癋acebook相機(jī)平臺(tái)對(duì)我們來(lái)說(shuō)如此有吸引力，是因?yàn)樵谑褂煤?jiǎn)單的同時(shí)，也給粉絲們提供了一個(gè)可以把自己傳送到權(quán)游宇宙中去的機(jī)會(huì)。而他們所需要的僅僅是一臺(tái)手機(jī)而已?！?/p>

僅有大概5%的市場(chǎng)營(yíng)銷人員正在使用AR技術(shù)。但根據(jù)Forrester 最近的調(diào)查，有17%的人正打算在今年使用這個(gè)技術(shù)，而且相比VR，在至少3年的時(shí)間內(nèi)，AR將會(huì)和營(yíng)銷者產(chǎn)生更多的關(guān)系。

“探索時(shí)期”

隨著AR從手機(jī)拓展到可穿戴設(shè)備，這項(xiàng)技術(shù)能夠成為人們?nèi)旌虻母泄偬嵘?，同時(shí)也能夠根據(jù)我們所在的地點(diǎn)、我們的興趣點(diǎn)和社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)定制搜索功能。但是普通消費(fèi)者對(duì)于AR的使用仍然處于早期。在接下來(lái)的幾年中，科技巨頭們將會(huì)忙著提升自己的核心技術(shù)，同時(shí)為手機(jī)打造AR，比如Facebook就會(huì)專注于自己的長(zhǎng)處。隨著時(shí)間推移，AR很可能會(huì)讓Facebook和它的新聞功能完全大變樣——更加具有沉浸感、更加聚焦視頻和互動(dòng)性。

同時(shí)，公司需要持續(xù)提升自己的AI技術(shù)，來(lái)變得更快和更加精確。比如，在識(shí)別視頻中的物體時(shí)，能夠理解從不同的角度來(lái)看，一個(gè)場(chǎng)景應(yīng)該發(fā)生怎樣的變化，更好的映射虛擬物體和環(huán)境之間的關(guān)系。為了到達(dá)更加廣泛的長(zhǎng)期用戶，包括那些正在發(fā)展中的市場(chǎng)，F(xiàn)acebook需要讓自己的AR功能能夠和性能比較弱的手機(jī)以及老款的手機(jī)兼容。

“我們還處在基礎(chǔ)的探索時(shí)期，我們也還在打造基礎(chǔ)的技術(shù)，”Facebook的Candela說(shuō)?！八晕椰F(xiàn)在的重點(diǎn)會(huì)放在執(zhí)行上。同時(shí)，在一些次要的時(shí)候，我們會(huì)做一些瘋狂的探索性項(xiàng)目?！?/p>

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook正在“大力投資”硬件來(lái)支持AR，也正在打造更多的社交工具。除了讓公司保持競(jìng)爭(zhēng)力之外，提升底層AI技術(shù)還有其他的好處，比如通過(guò)更好的視覺識(shí)別以及語(yǔ)言理解，幫助對(duì)抗垃圾信息和問題內(nèi)容，同時(shí)還可以提升游戲效果和機(jī)器人的效果。

“很多人以為，AR僅僅是用來(lái)打造好玩的濾鏡，這是錯(cuò)誤的，”Candela說(shuō)。“我們正在推動(dòng)的技術(shù)，很難讓普通人想象能夠有什么樣的應(yīng)用。但是我很確定，它們會(huì)解鎖我們現(xiàn)在從未想過(guò)的未來(lái)——有意義的AR體驗(yàn)將會(huì)非常具有社交性，你將會(huì)成為你自己?！?/p>