全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer在西塘成功舉辦 2025 MAMA 移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會（以下簡稱 2025 MAMA）。峰會匯集了超過 100 位移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌舵人、知名經(jīng)濟學教授、世界冠軍、行業(yè)前瞻領袖以及資深媒體人，他們圍繞 AI 驅動增長、隱私時代的歸因新解、中國品牌全球化等熱點議題展開深度探討。

前沿觀點匯聚，為企業(yè)把握趨勢注入增長動能

在 2025 MAMA 主旨演講環(huán)節(jié)，四位來自學界與移動互聯(lián)網(wǎng)領域的重磅嘉賓圍繞全球化趨勢、技術演進與企業(yè)增長展開深入剖析。

北京大學博雅特聘教授姚洋指出，中國企業(yè)應以"走近世界舞臺中央"的主動姿態(tài)迎接全球化挑戰(zhàn)。他強調，在 AI、電動汽車等關鍵技術領域，中國已擁有顯著優(yōu)勢。中美貿易摩擦反而加速了中國企業(yè)"出海"的步伐，未來中國將在海外構建具有影響力的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

滴滴國際化高級總監(jiān)張博偉則聚焦后隱私時代廣告主與平臺的"利益博弈"。他指出，平臺逐漸收回廣告主的投放控制權，構建"黑箱化"的自動化生態(tài)，廣告主必須在數(shù)據(jù)歸因與效果優(yōu)化中重建主動權，以應對持續(xù)演化的后隱私時代。

2025 年恰逢 AppsFlyer 大中華區(qū)成立十周年，AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士總結了中國 App 出海十年的三大發(fā)展階段：初期以"用戶數(shù)量為王"，通過大規(guī)模投放實現(xiàn)快速增長；中期轉向"用戶質量為本"，廣告主更加重視 ROI、用戶留存與反作弊，推動精細化運營；而進入"隱私驅動的合規(guī)創(chuàng)新"階段后，行業(yè)在全球隱私政策影響下主動求變，探索如 Web-to-App 等新路徑，實現(xiàn)合規(guī)與增長并重。

王瑋博士也表示，在過去的十年中，中國廣告主經(jīng)歷了流量見頂、政策收緊、疫情沖擊、隱私升級、經(jīng)濟下行…各種挑戰(zhàn)接連不斷。但中國廣告主從沒停下腳步，一次次穿越周期，從跟隨者成長為今天的引領者。

Snap Inc. 亞太區(qū)營銷科學負責人 Amit Chaubey 則分享了 Snap 與 AppsFlyer 聯(lián)合推出的 Advanced SRN 解決方案如何幫助廣告主在合規(guī)前提下實現(xiàn)更精準的歸因與優(yōu)化，提升投放效率，降低成本，并在 iOS 與 Android 平臺實現(xiàn) ROI 雙增長。

高端對談輪番上演，為企業(yè)"變局突圍"注入前行力量。

在 2025 MAMA 期間，三場高端對談精彩紛呈，圍繞個人跨界成長、企業(yè)全球拓展、本地深耕與 AI 創(chuàng)新等核心議題，呈現(xiàn)出一場思想交鋒與實踐智慧的巔峰盛會。

在首場名為《終身成長：變局之中，做自己人生的主角》的對談中，AppsFlyer 大中華區(qū)高級市場營銷總監(jiān) Susie Ma 對話奧運冠軍、劍橋大學經(jīng)濟學博士鄧亞萍。鄧亞萍以其從體壇巔峰到學術深造、再到商業(yè)探索的非凡旅程，深刻闡釋了"冠軍思維"如何在不確定時代中激發(fā)出強大的成長韌性。她分享了關于身份轉型、女性領導力以及長期主義的獨到見解，傳遞出"唯有持續(xù)成長，方能真正強大"的人生哲學，激勵在場觀眾面對挑戰(zhàn)依舊堅持自我、不斷進化。

此外，在第二場對談《十年領航之路：立足中國，邁向 AI 新紀元》中，AppsFlyer 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Oren Kaniel 與亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理 Ronen Mense 共同登臺。兩位高層回顧了 AppsFlyer 十年來在中國市場的穩(wěn)健發(fā)展之路，并指出，在邁向 AI 驅動的新十年中，AppsFlyer 將持續(xù)深耕本地化戰(zhàn)略，以技術創(chuàng)新和長期投入為驅動，賦能客戶實現(xiàn)可持續(xù)增長。"真正的成功來源于長期信任，而非短期爆發(fā)。"Oren Kaniel 強調道。

第三場對談《共贏十年：中國游戲出海的全球躍遷》由 37GAMES 高級廣告總監(jiān)容靖媛與 AppsFlyer 大中華區(qū)高級客戶成功總監(jiān) Lina Yang 聯(lián)袂呈現(xiàn)。她們共同回顧了雙方十年深度合作的出海征程。從頁游到手游、從區(qū)域化運營到全球化擴展，37GAMES 已成長為中國游戲出海的標桿企業(yè)。AppsFlyer 全鏈路數(shù)據(jù)服務貫穿合作全過程，涵蓋歸因分析、反作弊及 ROI 優(yōu)化，為其精細化運營和全球擴張注入堅實支撐。

圓桌對話：探尋多元增長路徑，激發(fā)跨界思維共振

在本次峰會期間，主題圓桌《增長路徑的多樣與共性：從策略選擇到行業(yè)啟發(fā)》也成功舉辦。來自金融科技、社交、短劇、游戲等多個行業(yè)的高管齊聚一堂，圍繞"增長"這一核心話題展開深入探討。參會人員包括 AppsFlyer 大中華區(qū)銷售副總裁薛劍、Firestorm 副總裁 Summer Xia、Crazy Maple Studio 副總裁南亞鵬、Chamet CMO 祁子龍，以及益世界副總裁黃楷。

圓桌嘉賓從自身行業(yè)出發(fā)，分享了面對不確定環(huán)境下的業(yè)務應對思路與增長策略。內容涵蓋 AI 技術應用、政策監(jiān)管變化、內容本地化、多市場布局及用戶精細化運營等關鍵議題，展示了不同領域在相同增長目標下的多元探索。

盡管行業(yè)背景各異，嘉賓們在增長路徑的選擇、數(shù)據(jù)指標的重構、用戶價值的挖掘等方面形成了諸多共識。此次圓桌不僅促進了跨界對話，也為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在新周期中的增長創(chuàng)新提供了寶貴的思考框架和實踐參考。

第三屆移動營銷大獎揭曉，致敬中國移動出海中堅力量

在本屆峰會期間，AppsFlyer 成功舉辦第三屆中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) VIP 尊享晚宴暨移動營銷頒獎典禮。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，快速應變與持續(xù)進化已成為企業(yè)持續(xù)增長的關鍵能力。本次評選綜合考量品牌影響力、市場表現(xiàn)、技術應用及全球化布局等多項指標，向 20 家在移動營銷領域表現(xiàn)突出的企業(yè)頒發(fā)"營銷實力獎"、"營銷增長獎"、"營銷布局獎"和"深度運營獎"四大類獎項。

值此大中華區(qū)成立十周年之際，AppsFlyer 也特別設立"十年榮耀獎"，致敬那些攜手同行十年、共同見證行業(yè)深刻變革的長期合作伙伴，感謝他們一路以來的信任與支持。

AppsFlyer 始終秉持公正中立的原則，借助頒獎平臺，鼓勵企業(yè)不斷創(chuàng)新、穩(wěn)固優(yōu)勢，同時推動行業(yè)形成更具活力與可持續(xù)性的競爭生態(tài)。

在本次 MAMA 峰會的圓滿舉辦背后，離不開合作伙伴們的支持。感謝本屆峰會的鉑金贊助商 Snapchat，金牌贊助商亞馬遜云科技，以及銀牌贊助商 Aarki、Liftoff 和 Xsolla。

MAMA 移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會作為AppsFlyer 全球品牌旗艦活動，持續(xù)為中國移動企業(yè)打造高品質、高價值的交流平臺，推動生態(tài)伙伴在技術變革與全球挑戰(zhàn)中共謀發(fā)展、共創(chuàng)未來。

正如 AppsFlyer 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Oren Kaniel 在峰會現(xiàn)場所言："自 2015 年進入中國以來，這里不僅是一個極具活力和韌性的市場，更是塑造我們全球能力的重要土壤。中國客戶對產(chǎn)品的極致追求，倒逼我們不斷提升自身標準，并將這些能力反哺到全球體系中。十年來，我們學會了長期主義、本地化執(zhí)行以及以信任為基礎構建合作關系。"

他進一步強調："未來，AppsFlyer 將持續(xù)加大在中國市場的研發(fā)與生態(tài)投入。尤其是在 AI 驅動轉型的關鍵階段，我們希望攜手中國客戶共同打造以隱私為前提、以信任為核心、以增長為導向的新一代衡量與智能決策體系，共同推動移動生態(tài)邁向更加有序、透明、可持續(xù)的發(fā)展。"