近期手機(jī)業(yè)界最熱門的兩大事件，莫過于蘋果2018年Q2財(cái)報(bào)到底預(yù)視手機(jī)行業(yè)怎么的未來，以及小米IPO的估值。

第一手機(jī)界研究院之所以將蘋果與小米相提并論，是因?yàn)槠駷橹梗∶坠景l(fā)展模式是與蘋果模式，最相似的。所不同的是，小米要用性價(jià)比的武器來PK蘋果，底氣來自近兩年是手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代。

相信這也是雷軍在IPO前夜提出，小米硬件凈利率上限為5%的原因所在。因?yàn)?，接下來小米IPO的估值的參照對(duì)象似乎只有蘋果，這也是小米估值說法差別巨大的根本原因。

所以看懂蘋果，也看懂了小米，也將會(huì)看清楚手機(jī)市場(chǎng)未來的發(fā)展方向。

2018年Q2財(cái)季（2018年1月至3月），蘋果收入611億美元，凈利潤138.2億美元，同比增幅高達(dá)31%。對(duì)應(yīng)到蘋果股價(jià)高達(dá)169美元。

但上述數(shù)字飚升的結(jié)果，并不是建立在iPhone銷量同比的基礎(chǔ)上，而且建立在蘋果在全球擁有8億左右的手機(jī)用戶，其中付費(fèi)用戶達(dá)到2.7億人。

換句話說，蘋果公司已是全球擁有付費(fèi)用戶數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)公司。

所以iPhone X銷量好與不好，在短期內(nèi)是無法影響蘋果的發(fā)展方向，只要iPhone的季度銷量維持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平，蘋果公司收入和凈利潤雙雙增長就會(huì)成為定論。

數(shù)字更能說明問題，2018年Q1 iPhone銷量是5220萬部，2017年同期為5076.3萬部，2016年同期為5119.3萬部，2015年同期為6117萬部。

來自蘋果供應(yīng)鏈的可靠消息顯示，蘋果iPhone X手機(jī)銷售低迷，積壓嚴(yán)重，蘋果已將季度iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃壓縮到800萬部。

原因無他，當(dāng)今天中國手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)周期接近24個(gè)月時(shí)，換機(jī)手機(jī)主力消費(fèi)群轉(zhuǎn)為85后人群時(shí)，手機(jī)消費(fèi)訴求已轉(zhuǎn)變?yōu)閮纱髢?nèi)容，一是價(jià)格適中的性價(jià)比超高機(jī)型，比如小米 6X、魅藍(lán) E3、榮耀 10二是功能有突出創(chuàng)新的差異化機(jī)型，比如華為 P20、vivo X21、OPPO R15、小米 MIX 2s、努比亞紅魔。

綜合評(píng)比，iPhone X不在此列，iPhone手機(jī)被中國市場(chǎng)拋棄，似乎以指日可待。

得注意的是，從去年開始，koobee（酷比）儼然成為中國手機(jī)品牌第二陣營的一匹黑馬，持續(xù)在陜西、湖北、河北、四川、河南和黑龍江6個(gè)省進(jìn)入地方手機(jī)品牌銷量TOP 20的榜單。究其背后原因不外乎，酷比8年植根線下市場(chǎng)，終于破繭而出。2018年，酷比又借直播東風(fēng)，開始線上市場(chǎng)的征途。據(jù)悉，在過去8年酷比累計(jì)推出了超過100款手機(jī)新品，累計(jì)手機(jī)銷量已超過3000萬部。

2018年3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20

華為、vivo、蘋果、OPPO、小米、三星、榮耀、金立、魅族、康佳成為3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 10。

美圖、紅米、糖果、魅藍(lán)、酷比、努比亞、中興、中國移動(dòng)、海信、長虹分列3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20值得注意的地方是，蘋果上升至TOP 3，而OPPO下滑至TOP 4。

第一手機(jī)界研究院從線下渠道了解到，蘋果銷量增長主要是因?yàn)閕Phone 8、iPhone 7和iPhone 6有不同程度的降價(jià)，而OPPO下滑自然遭遇vivo X21先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從中國手機(jī)品牌銷量TOP10跑量機(jī)型數(shù)量走勢(shì)圖可以直接看出，蘋果躋身TOP 3的根本原因在于，系列產(chǎn)品降價(jià)，讓iPhone 7和iPhone 6等過氣手機(jī)產(chǎn)品熱銷所致。

而中國手機(jī)市場(chǎng)第二陣營的變化巨大。

康佳手機(jī)猛然殺入TOP10，說明線下渠道急需利潤機(jī)型，開始選擇一些有品牌實(shí)力的手機(jī)品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困局。

值得注意的是，之前康佳手機(jī)一直憑借千元機(jī)的熱銷，游離在中國手機(jī)品牌銷量TOP 20左右。

隨著康佳手機(jī)落戶宜賓，“宜賓造”帶來的手機(jī)制造成本優(yōu)勢(shì)，加上“旗艦屏，千元機(jī)”的R11和S5 Plus等明星機(jī)型的熱銷，最終讓康佳手機(jī)在2018年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3月下旬，康佳手機(jī)又推出售價(jià)2199元的旗艦級(jí)新品T1，以超高性價(jià)比策略來蠶食其他手機(jī)主流品牌的市場(chǎng)份額。

3月中國暢銷手機(jī)TOP 20，超過2000元售價(jià)的機(jī)型占9款；1500-1999元價(jià)格段機(jī)型占5款；1000元-1499元價(jià)格段機(jī)型占4款；1000元以下的機(jī)型占2款。20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在2405元，環(huán)比2月2284元，增長了5.3%。

從中國暢銷手機(jī)TOP 20各價(jià)格區(qū)上榜機(jī)型數(shù)量趨勢(shì)變化圖可以看出，1000元-3999元機(jī)型明顯增加，說明該價(jià)格區(qū)域才是中國手機(jī)主流品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。