為什么要在今年大力推進(jìn)開發(fā)生態(tài)？

作為一個(gè)“應(yīng)用生態(tài)”，小程序的勝負(fù)手最終還是回到了開發(fā)環(huán)境的構(gòu)建上。

小程序無疑是微信當(dāng)下最重要的事，它作為一個(gè)平臺，承載了微信和創(chuàng)業(yè)者兩端的期許。而小程序從發(fā)布至今，經(jīng)歷了一系列的起伏轉(zhuǎn)折，如今已經(jīng)具備了足夠的聲量。和任何其他的應(yīng)用生態(tài)一樣，開發(fā)氛圍在未來小程序的長遠(yuǎn)發(fā)展中扮演了越來越重要的角色，所以進(jìn)一步完善開發(fā)者生態(tài)就成了微信的首要任務(wù)。

而從 2017 年底開始，從發(fā)布“小程序開發(fā)助手”到成立中國高校微信應(yīng)用教育聯(lián)盟，再到之后和 Udacity 合作推出開發(fā)課程，以及 WeGeek 等各種小程序開發(fā)大賽，微信的一系列動作也證明了這點(diǎn)。

為什么要在今年大力推進(jìn)開發(fā)生態(tài)、為什么采取了這些方式，這都是值得去挖掘的話題。

小程序的開發(fā)環(huán)境，起伏后積累的勢能

脫離小程序整體的趨勢直接來談開發(fā)者環(huán)境無疑是可笑的，不把小程序發(fā)展的整個(gè)過程和趨勢放進(jìn)考慮范疇，對開發(fā)生態(tài)的分析也是站不住腳的。小程序從 2017 年 1 月正式上線至今不過一年多的時(shí)間，卻經(jīng)歷了現(xiàn)象級的火熱、冷卻再火熱的過程，而這些過程也潛移默化的影響著小程序開發(fā)者生態(tài)的發(fā)展。

小程序?qū)τ谖⑿艁碚f是一個(gè)底層的生態(tài)產(chǎn)品，不同于之前的任何單一功能產(chǎn)品。

生態(tài)產(chǎn)品相比于功能性產(chǎn)品來說，需要更久的優(yōu)化周期，尤其在穩(wěn)定性上和用戶友好性方面?？上У氖?，生態(tài)產(chǎn)品并不能通過流量和熱度來快速催熟，試圖用流量和熱度快速造神，結(jié)果只會讓一個(gè)初級生態(tài)迅速畸化。因?yàn)樾〕绦蜃鳛槲⑿艠?gòu)建未來服務(wù)能力延伸、甚至商業(yè)化的關(guān)鍵，其生態(tài)地基“正不正”很關(guān)鍵。

公眾號成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個(gè)新平臺都會吸引無數(shù)的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。但如果一個(gè)生態(tài)在剛開始就被導(dǎo)流和營銷行為過度擠占，勢必抑制其核心功能發(fā)展，長此以往，核心功能發(fā)展不起來，熱度一過留不住用戶，流量玩家也隨之離場，只剩下一個(gè)畸形的生態(tài)和一地雞毛。

彼時(shí)的小程序，比起構(gòu)建開發(fā)生態(tài)，如何引導(dǎo)大家找到做小程序的正確思路顯得更為重要。因?yàn)榧幢闶俏⑿?，在小程序這件事上也是摸石頭過河。

而微信也從 2017 年 3 月開始，通過密集而有序的能力開放在進(jìn)行著引導(dǎo)和摸索。連續(xù)半年時(shí)間小程序平均每個(gè)月都有 3-5 個(gè)大動作，其中包括了開發(fā)門檻、卡券、長按二維碼識別、分享轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號導(dǎo)流、群能力接口……等一大批能力的“解禁”。

就像是打地基，這一段時(shí)間密集的能力釋放，讓微信小程序的底層開發(fā)生態(tài)開始漸漸成熟，具備了長出典型案例的條件。

于是在 2017 年底，電商成了最先脫穎而出的小程序類別。蘑菇街、拼多多、女王新款等社交電商的代表在雙十一都交出了亮眼的成績單，典型的拼多多更是借此迅速壯大。當(dāng)所有目光都集中在天貓和京東的千億大戰(zhàn)之時(shí)，微信卻悄悄成為電商“幸存者”的新大陸。

而在社交電商的成功案例還在被研究時(shí)，2017 年底微信又正式推出了小游戲，18 天后，跳一跳、星途等小游戲就交出了“3.1 億用戶，單個(gè)游戲 DAU 過億”的成績單……

小程序通過電商的“造富神話”極大的刺激著開發(fā)者們的神經(jīng)，無數(shù)的開發(fā)者都已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備投身小程序開發(fā)。至此，在構(gòu)建開發(fā)者生態(tài)這件事上，微信已經(jīng)聚集了足夠的勢能。

開發(fā)者生態(tài)，輕應(yīng)用競賽勝負(fù)手

從電商到游戲，微信將小程序的商業(yè)路勁正式跑通之后，谷歌、蘋果、百度、阿里……整個(gè)“輕應(yīng)用”生態(tài)的玩家都開始了新一輪的重整旗鼓。當(dāng)玩家已不再只有微信一個(gè)時(shí)，這場競賽的關(guān)鍵也轉(zhuǎn)移到了開發(fā)者生態(tài)上。

微信近來在小程序上的擴(kuò)張觸動著更多平臺和巨頭的神經(jīng)，而小程序的成功也讓整個(gè)類輕應(yīng)用生態(tài)和平臺開始蠢蠢欲動。剛過去的 GDC 大會上，Google 宣布“即時(shí)應(yīng)用”開始支持游戲；不久前，國內(nèi)十家手機(jī)廠商也共同發(fā)布了“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)輕應(yīng)用生態(tài)都在重整旗鼓；蘋果 iOS 對于 PWA 支持步伐這兩年也驟然加速。

微信用行動證明了輕應(yīng)用的時(shí)代馬上就要來了，聞聲而來的競爭對手也讓小程序不再是微信一個(gè)人的賽道。就像以往手機(jī) OS、VR 和 AI 的平臺，在這類競爭中，誰能獲得更多開發(fā)者的支持，占住開發(fā)者生態(tài)的高地，便有更大的機(jī)會奪取最終的勝利。

所以我們看到今年的 3 月 28 號，微信宣布了聯(lián)合 Udacity 推出首批小程序開發(fā)課程。要知道，彼時(shí)也正是 Udacity 幫助 Google 推出 Android 開發(fā)課程，在全球培育和認(rèn)證了幾十萬名 Android 開發(fā)者，見證了 Android 的普及與 Android 生態(tài)的形成。通過 Udacity 的課程，小程序的普及程度必然會在開發(fā)者環(huán)境中有明顯提升。而除此之外，網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂、學(xué)堂在線、好大學(xué)等在線主流 MOOC 平臺也都紛紛與微信合作推出了小程序開發(fā)課程。

微信無疑在這條路上是走的最遠(yuǎn)的，基于微信的小程序天然擁有著較低的開發(fā)門檻，而從 2017 年開始，像是微信派的講解文章、小程序開發(fā)者社區(qū)的構(gòu)建、“小程序開發(fā)助手”的發(fā)布……微信始終沒停止過對小程序整體開發(fā)環(huán)境的改善和優(yōu)化。

但對于小程序這樣基于場景化服務(wù)的應(yīng)用生態(tài)，尤其是在微信的社交網(wǎng)絡(luò)中，其開發(fā)和運(yùn)營的結(jié)合變得更加重要。如何更好的激活長尾流量、更好的發(fā)現(xiàn)應(yīng)用場景、更好的利用微信的關(guān)系鏈優(yōu)勢…… 這些都不是靠微信自己就能找到解決方案的。

微信需要找到更多完美的“實(shí)驗(yàn)田”，也需要激發(fā)更多人的創(chuàng)造力，讓這些創(chuàng)造力作用于小程序的開發(fā)生態(tài)，而高校無疑是最佳選擇。

從應(yīng)用教育聯(lián)盟到開發(fā)大賽，微信的步步為營

其實(shí)大學(xué)校園就像一個(gè)微縮版小社會，有著完備的生活場景和足夠多用戶樣本，

同時(shí)更擁有相對封閉穩(wěn)定的環(huán)境，以及眾多思維活躍的年輕人，是天然的小程序?qū)嶒?yàn)田。

早在 2017 年 9 月微信就和教育部新聞中心一起上線了 30 所高校的小程序。其中北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)等部分高校也已初步“試水”，北京大學(xué)“校園導(dǎo)覽”、武漢大學(xué)“智慧島”等小程序都已經(jīng)成為依托微信的一站式校園信息服務(wù)載體。而在信息服務(wù)之上的教學(xué)、校園服務(wù)、校務(wù)管理等也都是小程序可以覆蓋的場景。

于是在今年 1 月 23 日，微信又聯(lián)合了教育部軟件工程教學(xué)指導(dǎo)委員會、計(jì)算機(jī)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會、教育部在線教育研究中心聯(lián)合成立了“中國高校微信應(yīng)用教育聯(lián)盟”。其中清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)等十所高效都是第一批成員。根據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在已有的小程序的開發(fā)者中，20 歲以下的開發(fā)者占比達(dá)到了 5.5%。這也給了微信足夠的信心。

據(jù)悉這個(gè)聯(lián)盟將會在超過 800 所成員學(xué)校中提供小程序基礎(chǔ)技術(shù)與應(yīng)用開發(fā)的教學(xué)內(nèi)容，并由小程序官方給予技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)資源。而除了開發(fā)環(huán)節(jié)，學(xué)校和騰訊還會共同建立實(shí)踐基地，幫助小程序落地。

微信這樣的開發(fā)扶持思路可以看出也是針對小程序?qū)ｉT制定的，從開發(fā)培訓(xùn)到線下運(yùn)行，打通了線上線下的模式給了這些大學(xué)生一個(gè)完整的小程序創(chuàng)業(yè)模擬路徑。

在調(diào)動群眾智慧以及主觀能動性上，微信一直很有一套，于是在逐漸建立起一個(gè)完整的高校小程序開發(fā)環(huán)境后，微信舉辦了高校微信小程序應(yīng)用開發(fā)大賽，并提供了可觀的獎金額度，以此來激發(fā)高校學(xué)生更大的參與度。

在開發(fā)者生態(tài)扶持這件事上，如果說教育聯(lián)盟和高校開發(fā)大賽是微信的封測，那和一系列課程平臺合作推出小程序開發(fā)課程，并舉辦“WeGeek 微信小程序職業(yè)開發(fā)大賽”則可以算是扶持計(jì)劃的全面落地。

正如上文中提到的，在今年的 3 月底正式聯(lián)合 Udacity 推出了首批小程序開發(fā)課程，而就在一個(gè)月后微信正式舉辦了“WeGeek 微信小程序職業(yè)開發(fā)大賽”。和高校的小程序開發(fā)賽不同的是，這是直接面對小程序從業(yè)者的開放型賽事，除了開發(fā)扶持之外，微信的目的也更明確，就是要開發(fā)更多落地場景，打造更多的行業(yè)案例。

而比賽的類別也更加明確，分別涉及電商、金融、時(shí)尚、快消、企業(yè)應(yīng)用、小游戲等 8 個(gè)賽題。這樣的比賽一方面能夠很好的炒熱開發(fā)生態(tài)，另一方面，畫出了賽道之后，小程序的創(chuàng)新和場景探索也更好的可以在微信希望的范圍內(nèi)發(fā)生。

微信過去一年的接口和能力的開放，更多可以看作是為開發(fā)者生態(tài)搭建基礎(chǔ)框架，而現(xiàn)在推出的開發(fā)課程以及開發(fā)大賽則是在日益完善的開發(fā)生態(tài)下聚集開發(fā)者的手段。

健康的開發(fā)生態(tài)，微信的最終訴求

其實(shí)小程序蘊(yùn)含的商業(yè)潛力往往是比任何課程和扶持都更具吸引力的，而微信圍繞開發(fā)者生態(tài)的所有工作，最終的導(dǎo)向可能還是保證小程序發(fā)展的可控性。

從去年年底開始，經(jīng)過快半年的宣傳，蘑菇街、拼多多、IDS 大眼睛、黑咔相機(jī)、頭腦王者、成語猜猜看…… 微信已經(jīng)樹立了足夠多的爆款和優(yōu)秀案例，已經(jīng)能吸引足夠多的開發(fā)者投身小程序，同時(shí)也吸引了很多投機(jī)者。

在小程序狂飆突進(jìn)的這一年多時(shí)間里，因違規(guī)而被封掉的爆款小程序也不算少，這些成長快速且體量很大的小程序一旦違規(guī)跑偏，很容易會帶偏一眾跟風(fēng)者。即使事后封殺，也多少會對整個(gè)用戶以及開發(fā)者生態(tài)帶來不可逆的負(fù)面影響。對于早已不缺爆款的小程序來說，讓下一個(gè)爆款通過合規(guī)的辦法出現(xiàn)更為關(guān)鍵。

所以和半年前相比，除了用爆款和流量造神，微信現(xiàn)在更需要在一個(gè)已經(jīng)相對成熟的開發(fā)環(huán)境中用可控的方式去激發(fā)小程序行業(yè)的創(chuàng)造力。無論是高校的實(shí)驗(yàn)田還是 Udacity 的課程，抑或是 WeGeek 大賽，都是在幫助微信去構(gòu)建一個(gè)更有序且可持續(xù)的開發(fā)者生態(tài)。

如果說這場“類輕應(yīng)用”的開發(fā)者生態(tài)競賽中，小程序已經(jīng)跑在了最前面，那能否保持開發(fā)生態(tài)長線健康發(fā)展則決定了小程序最終能跑多遠(yuǎn)。