記得很久以前看過(guò)這么一句話形容廣告這個(gè)行業(yè)，大意是這樣的：“廣告業(yè)要么是把商品賣給人，要么是把人賣給商品”，前面半句好理解，后面半句實(shí)際上說(shuō)的是把用戶的數(shù)據(jù)賣給商家，現(xiàn)在的大型互聯(lián)網(wǎng)公司都是這樣，比如facebook、今日頭條等，它們的主要收入都是廣告，它們本質(zhì)上都是在賣用戶的數(shù)據(jù)給商家，即是把人賣給商品。

因此，廣告業(yè)實(shí)際是是一個(gè)中間商的角色，連接了商品和需求，隨著科技的發(fā)展，這種連接技術(shù)越來(lái)越高效，最近幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)可以精準(zhǔn)投放了，這得益于人工智能技術(shù)的發(fā)展，在中國(guó)代表性的公司就是今日頭條了，它的智能推薦算法，美其名曰“你關(guān)心的就是頭條”，實(shí)際上是在不停的收集用戶的喜好數(shù)據(jù)，在官方系統(tǒng)內(nèi)部用收集到的數(shù)據(jù)構(gòu)建每個(gè)用戶的精準(zhǔn)畫像，然后把廣告商的廣告精準(zhǔn)投放給你，同樣，阿里巴巴也是這樣，阿里巴巴其實(shí)也是廣告中間商，它也知道每個(gè)用戶的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。這就是人工智能給廣告業(yè)帶來(lái)的巨大改變， 它讓廣告的投放更加的高效了，讓商品和需求之間的連接更加的緊密，信息傳遞的摩擦阻力更加的小。所以，今日頭條和facebook能發(fā)展的前所未有的快，主要得益于此。

Facebook，今日頭條，阿里巴巴，它們是十分可怕的，它們常年收集到的用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建了真實(shí)的虛擬用戶，什么意思？就是你作為一個(gè)人，你自己其實(shí)并不了解你自己，你不能精準(zhǔn)的說(shuō)出你的喜好，而構(gòu)建在這些壟斷巨頭手中虛擬的你，其實(shí)是一個(gè)更加真實(shí)的你，這個(gè)虛擬的你比你更加了解你自己。換句話說(shuō)，這些巨頭常年收集我們的個(gè)人數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建了一個(gè)虛擬的人，這個(gè)虛擬的人不屬于你自己，他們把這個(gè)虛擬的人賣給了廣告商，而且是反復(fù)的賣，賺取巨大的利潤(rùn)，而這些利潤(rùn)歸了股東，跟你一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。Facebook最近的數(shù)據(jù)泄露，矛盾開始激發(fā)，鋼鐵俠想聰明的小扎肯定意識(shí)到了這點(diǎn)。

一種事物進(jìn)化到極端，總會(huì)有另外一個(gè)維度的事物出現(xiàn)，那就是區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，終于可以讓這些數(shù)據(jù)屬于你自己了，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)上那些數(shù)據(jù)構(gòu)成的虛擬的你終于可以屬于你自己了。所有關(guān)于你的數(shù)據(jù)歸你個(gè)人，是需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的，目前IDO這個(gè)雛形，其實(shí)就是第一步，想讓你做事情，必須把你先變?yōu)楣蓶|，作為股東，數(shù)據(jù)就是你的了。

所以，將來(lái)的世界會(huì)形成這么一個(gè)局面，人工智能會(huì)繼續(xù)發(fā)展，繼續(xù)收集關(guān)于你的所有數(shù)據(jù)，包括基因、思想、愛(ài)好、財(cái)產(chǎn)、社會(huì)關(guān)系、聊天記錄等等，在網(wǎng)絡(luò)上打造一個(gè)更加真實(shí)的虛擬的你，而現(xiàn)實(shí)生活中的你其實(shí)變成了一個(gè)軀殼，更接近于動(dòng)物人，但因?yàn)橛辛藚^(qū)塊鏈技術(shù)，這個(gè)虛擬的你屬于你自己了，你持有token，可以進(jìn)行支配。

區(qū)塊鏈?zhǔn)澜?，?xiàng)目依然會(huì)存在，只不過(guò)載體是社群，而不是公司，因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)機(jī)制清晰，公司的邊界會(huì)消融，伴隨著公司的邊界一起消融的還有廣告業(yè)，還記得本文開頭那句話嗎，廣告業(yè)就是賣商品給人，或者賣人給商品，廣告業(yè)就是中間商，連接商品和需求，那么在人工智能和區(qū)塊鏈技術(shù)之下，商品和需求已經(jīng)無(wú)縫對(duì)接了，因?yàn)槟莻€(gè)虛擬人的數(shù)據(jù)已經(jīng)屬于你了，廣告中間商的存在度下降或消失了，換句話說(shuō)，你自己賣自己的數(shù)據(jù)給商品生產(chǎn)方，而商品生產(chǎn)出來(lái)也能根據(jù)數(shù)據(jù)自動(dòng)找到你了。

綜上，人工智能收集數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈把數(shù)據(jù)資產(chǎn)分配給你自己，這兩步完成了商品和需求的無(wú)縫對(duì)接，因此，廣告業(yè)將會(huì)衰退。

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