中國有三個彩電企業(yè)號稱“液晶電視銷量第一”，但在“誰是中國OLED電視老大”的問題上，大家卻出奇地一致。

中國人一向?qū)Α暗谝弧鼻橛歇?dú)鐘，事事都要爭個高下。比如，有三個彩電企業(yè)宣稱自己的液晶電視銷量第一，到底誰是真正的第一似乎已經(jīng)不再重要。

中國有三個“彩電第一”，但含金量各不相同

TCL、海信、創(chuàng)維，中國彩電第一梯隊(duì)，有趣的是，這三家企業(yè)都宣稱自己的彩電銷量第一。

先說TCL。

3月29日，TCL多媒體發(fā)布2017年財(cái)報，稱報告期內(nèi)TCL電視全球銷量突破2377萬臺，同比增長16.4%，僅次于三星、LG，力壓索尼、海信位列全球第三。

從已知的信息來看，目前尚未有比2377萬臺更高的數(shù)據(jù)出現(xiàn)。按道理說，TCL應(yīng)該坐實(shí)中國彩電老大的位置，但實(shí)際情況不是這樣，海信就公開宣稱其彩電銷量已躋身全球前三，僅次于三星、LG。顯然，海信試圖把TCL從全球彩電老三的位置上拉下來。

海信有何底氣挑戰(zhàn)TCL？我們看海信是怎么宣傳的：

“權(quán)威家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新周報統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截至2017年12月31日，海信電視零售額和零售量占有率分別為16.8%和15.7%，雙雙占據(jù)中國市場第一?！?/p>

這幾乎是海信電視的格式化宣傳模板。既然海信稱其電視雙雙占據(jù)中國第一，其實(shí)際銷量是多少？我查遍了海信官方信息及媒體報道，均未有相關(guān)信息露出。可見，“海信彩電銷量第一”或“海信電視全球第三”的說辭理由并不充分。

海信電視宣傳“銷量第一”有兩個支撐點(diǎn)，一個是中怡康的背書，一個是占有率數(shù)據(jù)，除此之外，沒有更多依據(jù)，但上述兩個支撐點(diǎn)都不足以得出海信第一的結(jié)論。

中國有兩個機(jī)構(gòu)發(fā)布彩電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一個是中怡康，另一個是奧維。二者相比，奧維的影響力略大一點(diǎn)。至于誰更有公信力？本人在此不做評價。

我個人傾向認(rèn)為，海信電視無論國內(nèi)市場還是全球市場，的確都有不錯的銷售表現(xiàn)，但要得出“國內(nèi)第一”、“全球第三”的結(jié)論，則有點(diǎn)勉強(qiáng)。

再說創(chuàng)維。

和海信不同，創(chuàng)維數(shù)碼(HK00751)及TCL集團(tuán)（SZ000100）每個月都會公布彩電銷售數(shù)據(jù)，分為國內(nèi)、國外兩部分。比如創(chuàng)維，2017年5月，創(chuàng)維電視機(jī)總銷售量數(shù)據(jù)是115.5萬臺，按年上升9%。其中，中國市場售出55.3萬臺，按年下跌9%；海外市場售出60.2萬臺，按年增加33%。

以2016年為例，創(chuàng)維彩電全球銷量超過1600萬臺。我估計(jì)，海信銷量大致也在這個量級。

但不管哪個統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，TCL彩電銷量均未躋身前二，這是TCL未參與“國內(nèi)彩電老大”之爭的原因。

說來有趣，中國彩電三巨頭關(guān)系微妙。海信最調(diào)皮，在全球排名上和TCL爭，在國內(nèi)排名上和創(chuàng)維爭，可謂左右開弓。

我一直弄不明白海信為何忌諱公布彩電銷量的數(shù)據(jù)？好比一個學(xué)生信誓旦旦地堅(jiān)稱自己成績?nèi)嗟谝唬?dāng)別人問他“你考了多少分”，他卻選擇了沉默。

事實(shí)是，就全球銷量而言，海信與TCL存在較大差距，雖然在國內(nèi)市場領(lǐng)先于TCL。

到底誰是全球彩電銷量老三？我認(rèn)為要么TCL要么索尼，海信可能性不大。

海信可能某個時間段沖進(jìn)了全球前三，但我們不能因此得出“海信全球老三”的結(jié)論。大家公認(rèn)的銷量統(tǒng)計(jì)周期是年，而不是周或者月。

又一個問題來了：既然海信和TCL銷量差距明顯，為何海信依然鍥而不舍地和TCL爭奪全球彩電老三的位置呢？

這里面另有原因。

原來，TCL彩電2377萬臺的銷量，是由TCL品牌、湯姆遜品牌、樂華、美樂等多個品牌共同貢獻(xiàn)的，其中甚至包括部分顯示器產(chǎn)品的銷量。明白了吧，也就是說，2377萬臺的銷量并不是由TCL單一品牌貢獻(xiàn)的，海信不服氣就在這里，它認(rèn)為你TCL單一品牌的銷量沒有我海信高。

TCL也自有其道理：都是我TCL集團(tuán)旗下的品牌，憑什么我不能統(tǒng)計(jì)在一起？

當(dāng)然，TCL宣傳自己是全球彩電老三的時候，確有底氣不足的一面，畢竟在中國本土市場，TCL的表現(xiàn)不如創(chuàng)維、海信，這也是客觀事實(shí)。

比如，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年TCL國內(nèi)市場電視機(jī)銷量916萬臺，占有率為11.9%，排名第三，落后于海信、創(chuàng)維。

有必要說說市面上到底有多少種電視

“現(xiàn)在電視概念太多了，我都說不清有多少種。”我聽到過不止一個人這樣抱怨。

“液晶電視”、“OLED電視”、“量子點(diǎn)電視”、“激光電視”、“智能電視”、“互聯(lián)網(wǎng)電視”、“4K電視”、“8K電視”、“無屏電視”、“分體電視”……不一而足。

的確，這么多電視概念，普通消費(fèi)者想一一搞明白并不容易。沒辦法，這是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果。在CRT電視時代，電視概念比較簡單，要么黑白要么彩色，要么模擬電視要么數(shù)字電視。但現(xiàn)在是平板電視時代，是智能電視時代。

這么多種電視，銷量最大的是哪種？當(dāng)然是液晶。目前，液晶電視占所有電視總銷量95%以上，絕對的大頭，預(yù)計(jì)未來3至5年，讓出主導(dǎo)位置的可能性不大。

不過，液晶電視也別高興得太早。我相信大家都感受到了，現(xiàn)在彩電企業(yè)宣傳時提及“液晶”概念的已經(jīng)很少，為什么？因?yàn)檫@種顯示技術(shù)已發(fā)展至完全成熟階段，未來持續(xù)突破空間不大，好比鮮花怒放之后必定是凋零。

眼下，最火的電視概念有兩個，一個是OLED，一個是量子點(diǎn)。一般認(rèn)為，代表未來發(fā)展方向的電視，必定在這兩種技術(shù)之間誕生。

也有個別企業(yè)推廣激光電視，但激光電視屬于小眾產(chǎn)品、細(xì)分市場，難成大氣。

也許有人會說，“不還有智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視嗎？”是的，智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視其實(shí)是一回事，屬于“一種產(chǎn)品，兩種表達(dá)”。

智能電視是從應(yīng)用層面對電視的表達(dá)，液晶電視、OLED電視、量子點(diǎn)電視，是從顯示技術(shù)層面對電視的表達(dá)。目前的液晶、OLED、量子點(diǎn)電視，基本上都是智能電視。

需要指出的是，現(xiàn)階段的量子點(diǎn)電視，仍基于液晶顯示技術(shù)，未來不排除發(fā)展成為主動發(fā)光成像技術(shù)的可能，但需要時間。

中國有三個液晶第一，但OLED老大只有一個

這幾年，OLED成為電視領(lǐng)域不折不扣的明星產(chǎn)品，越來越多人選擇OLED作為中級的電視升級方案。這得益于OLED電視卓越的畫面表現(xiàn)力及出色的產(chǎn)品造型，比如，OLED電視可以做成“WALL PAPER”（墻紙電視），可以實(shí)現(xiàn)“屏幕聲場”，可以兩面看，可以做成透明電視，可以做成S曲線形狀，等等。這是別的顯示技術(shù)做不到的。

一般認(rèn)為，目前制約OLED電視快速發(fā)展的因素只剩下最后兩個，一是全球面板始終受單一供應(yīng)商制約，二是整機(jī)價格相對偏高。但歸根到底，還是面板供應(yīng)持續(xù)緊張所致。

從品牌表現(xiàn)來看，LG是無可置疑的全球OLED電視老大，這得益于LG建立了完整的OLED產(chǎn)業(yè)鏈條，并鍥而不舍地推廣OLED產(chǎn)品。

但在中國市場，LG的表現(xiàn)并不那么出色。

奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國OLED電視零售量規(guī)模是11.3萬臺，同比增長92%。表現(xiàn)最好的三個品牌是創(chuàng)維、LG、索尼。其中，創(chuàng)維占有率高達(dá)46.0%，遙遙領(lǐng)先；LG是16%，索尼是14.9%。

LG在中國表現(xiàn)不夠出色，一般認(rèn)為與其品牌號召力偏弱有關(guān)。

目前，TCL和海信尚未推出OLED電視產(chǎn)品——不過，這種局面持續(xù)不了多久。可以確定的消息是，今年下半年海信將推出OLED電視。

創(chuàng)維、LG、索尼，構(gòu)成中國OLED電視第一軍團(tuán)。三大品牌，各有優(yōu)勢。

作為全球OLED電視最主要推動者，LG總銷量全球第一；更重要的是，LG是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商。

索尼OLED走的是高端路線，這和索尼本身的品牌定位一致，索尼也是目前2500美元以上價位OLED電視銷量最大的品牌。

事實(shí)上，很多人不知道，索尼是OLED技術(shù)早期主要奠基人之一，也是全球第一臺OLED電視的推出者。

創(chuàng)維是唯一闖入OLED電視三強(qiáng)的中國品牌，且銷量最大，基本上是二分天下有其一，這一點(diǎn)從奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得到反映。

創(chuàng)維之所以霸踞OLED電視龍頭位置，一則得益于其堅(jiān)定地推廣，二則得益于其主動承擔(dān)了OLED電視在中國的啟蒙與普及責(zé)任，三則得益于豐富的產(chǎn)品線，四則得益于其堅(jiān)持親民化價格策略。

比如，同樣55英寸的OLED電視，索尼價格在15000元左右，而創(chuàng)維已將價格拉至9999元，甚至更低。

創(chuàng)維OLED戰(zhàn)略甚至贏得了對手贊譽(yù)。在今年的AWE期間，冠捷集團(tuán)（飛利浦電視代理商）副總裁周偉君在接受媒體采訪時坦言：在中國市場，有兩個企業(yè)的OLED電視非常出色，“一個是索尼，一個是創(chuàng)維，它們把產(chǎn)品做到極致”。

中國將成全球最大OLED電視市場

在今年4月召開的第六屆中國電子信息博覽會（China Information Technology Expo）上，LG Display全球推廣副總裁李廷漢常務(wù)發(fā)表演講時預(yù)言：未來二至三年，中國有望成為全球最大OLED電視市場。

一般認(rèn)為，李廷漢的預(yù)判基于三大基本事實(shí)：一則中國是全球最具消費(fèi)能力的市場，而且這種購買力仍在持續(xù)成長中；二則中國消費(fèi)者對新事物、新技術(shù)的接受能力，高于其他國家；三則中國擁有全球最龐大的OLED產(chǎn)業(yè)布局，這其中就包括即將形成實(shí)際產(chǎn)能的OLED電視面板產(chǎn)業(yè)。

李廷漢透露，LG Display位于中國廣州的OLED項(xiàng)目已低調(diào)開工，將于2019年下半年建成投產(chǎn)。

他說，2018年，全球OLED電視面板產(chǎn)能將增加至280萬片，“但依舊無法滿足龐大的市場需求”。他還透露，2018年，OLED陣營將迎來兩名新成員，全球?qū)⒂?5家彩電企業(yè)加入OLED陣營，未進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)越來越少了。

蘇寧易購預(yù)測：2018年，中國OLED電視銷量將突破30萬臺，增長超過150%。

群智咨詢（Sigmaintell）最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，全球OLED電視出貨量51萬臺，同比大幅增長127%。

預(yù)計(jì)未來中國將占據(jù)全球OLED電視20%以上份額，按這一比例估算，2020年中國市場OLED電視銷量將達(dá)到120萬臺以上。