近幾年格力電器董事長董明珠頻頻高調曝光，然而從市場份額來看其正形成下滑趨勢，主要是持續(xù)被海爾、奧克斯搶奪市場份額所致，尤其是奧克斯的市場份額呈現(xiàn)快速上升的勢頭，這給格力造成了巨大的壓力。

格力領先優(yōu)勢被削弱

格力霸占國內(nèi)空調市場份額第一的位置長達20多年，不過從2012年達到巔峰之后市場份額逐漸下滑，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息整合的數(shù)據(jù)顯示，到2016年之后其市場份額更是呈現(xiàn)快速下滑的跡象。

2012年之后，美的、TCL在空調市場的份額開始穩(wěn)步上升，不過這兩家企業(yè)當時的市場份額上升幅度有限，格力空調的市場份額損失并不大。不過到了2016年左右，市場開始發(fā)生較大的變化，格力空調的市場份額出現(xiàn)較快的下滑。

格力在空調市場份額下滑主要是因為其對線上市場重視不足所致，而在線上市場取得領先優(yōu)勢的是奧克斯。奧克斯經(jīng)常在線上市場取得市場份額第一的位置，這助推它整體市場份額持續(xù)上升，從趨勢圖可以看出從2016年起奧克斯的市場份額呈現(xiàn)快速上升的勢頭，而到了今年一季度格力空調的市場份額更出現(xiàn)了大跌的勢頭。

從目前的情況來看，格力依然擁有較大的優(yōu)勢，雖然它在營收方面方面落后于美的，2017年格力、美的的營收分別為1482.86億元、2407.12億元，但是在凈利潤方面依然遙遙領先，格力、美的的凈利潤分別為224.02億元、172.84億元。

專利難保格力的市場份額優(yōu)勢

格力憑借領先的市場份額取得了較多的利潤，2017年其凈利潤率高達15.1%，這個利潤率水平在國內(nèi)各行各業(yè)中居于領先的水平，全球知名、國內(nèi)高科技行業(yè)的代表華為公司2017年的凈利潤率也不過是7.9%，這就代表著空調行業(yè)依然有較為豐厚的利潤。

較為豐厚的利潤空間也就吸引了其他企業(yè)搶入這個市場，很顯然奧克斯就是其中一個突出的代表。奧克斯通過利用電商渠道的低成本、快速觸及全國的優(yōu)勢，以性價比作為競爭優(yōu)勢在線上市場快速擴張，這也是近幾年來在各個行業(yè)新崛起的企業(yè)所采用的手段。

面對奧克斯等的競爭，對于格力來說顯然以專利建立行業(yè)壁壘就是一個很好的手段，這也是全球各個企業(yè)所經(jīng)常采用的競爭手段，例如當下全球前兩大手機企業(yè)蘋果和三星就持續(xù)了數(shù)年的專利訴訟，日漸衰落的HTC也是因蘋果以專利狙擊所致。

不過就趨勢來看，格力在空調行業(yè)的市場份額下滑趨勢恐怕難以遏止，空調市場第二大品牌美的在多元化發(fā)展方面取得了巨大的成功，美的的空調業(yè)務收入占其整體收入的比例在50%以內(nèi)，格力的空調業(yè)務占其整體收入的比例超過八成，這讓美的有更大的騰挪空間，即使2014年格力掀起它成立以來的首次價格戰(zhàn)也未能阻止美的的市場份額上升，在奧克斯導致美的的市場份額下滑后美的也迅速取得了反彈，這是因為美的其他業(yè)務為其空調業(yè)務提供了強大的支撐。

目前格力也認識到了發(fā)展多元化業(yè)務的重要性，近幾年積極發(fā)展小家電、智能制造、手機等業(yè)務，不過這些業(yè)務至今難言成功讓人擔憂這是否因為其基因注定了難以在空調以外的行業(yè)取得成功。