德國波恩2025年10月11日 /美通社/ -- DHL旗下電子商務業(yè)務單元近日發(fā)布其《2025電子商務趨勢報告》系列的首份商業(yè)報告。這項里程碑式的研究匯集了來自歐洲、美洲和亞太地區(qū)4050家電商企業(yè)的洞察。報告獨家揭示了在全渠道策略、AI驅(qū)動的個性化服務、跨境業(yè)務拓展以及重要性與日俱增的可持續(xù)性與卓越物流的推動下，企業(yè)如何在快速變化的數(shù)字環(huán)境中實現(xiàn)銷售增長、規(guī)模擴張與商業(yè)成功。

報告關(guān)鍵要點：

廣泛調(diào)研：為探尋企業(yè)在當前線上市場的銷售、擴張與成功之道，本次調(diào)研覆蓋了19個全球市場的4050家電商企業(yè)。

AI應用加速：人工智能應用正呈現(xiàn)加速態(tài)勢，近半數(shù)企業(yè)已將其整合到運營中。在B2B電商企業(yè)中，應用率更是高達61%，其主要應用場景包括個性化推薦、內(nèi)容生成和客戶服務。

社交電商崛起：社交電商蓬勃發(fā)展，87%的企業(yè)已布局社交媒體，其中TikTok和Instagram占據(jù)主導地位。76%的電商企業(yè)預計社交電商銷售在未來五年將持續(xù)增長。

可持續(xù)性成為要務：可持續(xù)性變得至關(guān)重要，85%的企業(yè)認為其重要性顯著，眾多零售商正通過減少塑料使用、開展官方翻新與轉(zhuǎn)售業(yè)務及向循環(huán)模式轉(zhuǎn)型等舉措積極實踐。

隨著"黑色星期五"臨近與全球電商加速發(fā)展，DHL最新報告深入揭示了企業(yè)如何為銷售旺季及長遠發(fā)展做好準備。無論是B2B還是B2C企業(yè)，都在通過投資提升物流速度、建立消費信任與優(yōu)化個性化服務，以求在競爭激烈的市場中贏得先機。本商業(yè)報告涵蓋多元主題，為不同規(guī)模的電商企業(yè)提供具備實操價值的洞察。

其他關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：

物流是促成交易的隱形功臣：96%的零售商認為物流服務是確保銷量的關(guān)鍵，86%的零售商表示免費配送與退換貨服務能有效提升銷售額。

B2B零售商與線上銷售規(guī)則：78%的B2B零售商預計網(wǎng)站銷售額將增長，61%已在全平臺應用人工智能，B2B電商生態(tài)正快速向消費者購物的速度、個性化與創(chuàng)新標準迭代。

2025年電商成功關(guān)鍵在于全渠道觸達：63%的零售商在三個及以上平臺銷售，68%入駐亞馬遜，87%活躍于社交媒體。若無法觸達用戶所在之處，線上企業(yè)將寸步難行。

"無界貿(mào)易"持續(xù)繁榮：64%的電商零售商正在開展國際銷售（大型企業(yè)中占比達88%，中型企業(yè)達85%），他們通過注冊IOSS（進口一站式服務）和獲取EORI（經(jīng)濟運營商注冊與識別）編碼優(yōu)化跨境貿(mào)易，同時超半數(shù)選擇使用DDP（完稅后交貨）條款以簡化清關(guān)與稅費處理。

代際消費變遷：Z世代和千禧世代占據(jù)每周線上消費的主導地位，α世代正逐漸成為家庭采購的新興影響力量。

訂閱模式重塑用戶忠誠度：52%的企業(yè)提供產(chǎn)品訂閱服務，14%提供配送與退換貨訂閱服務。

"黑色星期五"仍具戰(zhàn)略意義：84%的零售商將參與2025年"黑五"大促，60%表示"黑五"帶來銷售額的同比增長。但小微企業(yè)與個體商戶表現(xiàn)相對平淡，僅48%實現(xiàn)增長。

便民取件點：大型企業(yè)的剛需，小微商戶的實用工具：96%的大中型電商零售商視其為驅(qū)動銷量與復購的關(guān)鍵，53%的個體商戶更依賴該服務進行包裹寄遞。

審核編輯 黃宇