根據(jù)一份來(lái)自Canalys的最新市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，2018年第二季度華為智能手機(jī)在中國(guó)的出貨量繼續(xù)名列第一。而最大的新聞可能是其子品牌榮耀（Honor）的出貨量已經(jīng)超過(guò)了華為品牌，占比從一年前的33%驟增至55%。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，華為已經(jīng)強(qiáng)大到能夠自己與自己競(jìng)爭(zhēng)，有外媒這樣評(píng)論道。而熟悉華為的人士不難聯(lián)想到“紅藍(lán)軍”的對(duì)抗——這種相互競(jìng)爭(zhēng)、相互較量的機(jī)制鞭策著這家公司不斷自我超越、做到最好，甚至不乏“藍(lán)軍”“轉(zhuǎn)正”的案例。而雙品牌的道路顯然也帶來(lái)了這樣的良性循環(huán)，一定程度上促成了華為在終端市場(chǎng)上的快速崛起。

破紀(jì)錄的增長(zhǎng)

與2018年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降相比，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2018年第二季度的出貨量出現(xiàn)了反彈，出貨量重新回到1億部以上（1.04億臺(tái)），但仍低于一年前的1.13億臺(tái)。

華為在各大手機(jī)制造商中繼續(xù)領(lǐng)跑，以27%的份額保持中國(guó)第一的位置。同時(shí)，它以2850萬(wàn)臺(tái)的出貨量打破了第二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量最高紀(jì)錄，這亦為2011年第二季度以來(lái)中國(guó)廠商所占據(jù)的最大市場(chǎng)份額。

其他品牌中，Oppo、Vivo、小米和蘋果在中國(guó)分列第二至第五位，市場(chǎng)份額分別為21%、21%、14%和8%。令人驚訝的是其他品牌的出貨量下降了51%，這表明中國(guó)市場(chǎng)正在向少部分品牌集中。

華為常務(wù)董事、消費(fèi)者BG CEO余承東在深圳的nova 3發(fā)布會(huì)上披露，截止到7月18日，華為手機(jī)2018年全球發(fā)貨量突破1億臺(tái)，全年銷量將挑戰(zhàn)2億臺(tái)大關(guān)。實(shí)際上，早在幾年前余承東等華為消費(fèi)者BG高管就提出了“趕蘋超三”的目標(biāo)，2016年P(guān)9發(fā)布時(shí)更喊出了“2-3年市場(chǎng)份額做到全球第二，4-5年做到全球第一”。按此趨勢(shì)，到年底很有可能取代蘋果成為全球第二大智能手機(jī)制造商。

榮耀品牌占比過(guò)半

值得關(guān)注的是，華為子品牌榮耀的出貨量占到本季度華為智能手機(jī)中國(guó)總出貨量的一半以上，占比達(dá)55%，而這一數(shù)字在一年前尚為33%。

Canalys分析師賈莫（音譯，Mo Jia）表示，這個(gè)子品牌已經(jīng)在500美元以上檔位取得了成功，同時(shí)也從小米和其他公司那里搶走了低成本市場(chǎng)的份額。事實(shí)上，Canalys的高級(jí)總監(jiān)彭路平（Nicole Peng）在社交媒體Twitter上發(fā)言說(shuō)，榮耀的出貨量正在超越小米。

榮耀業(yè)務(wù)部門在華為消費(fèi)者BG中享有高度自治，這一方面使之能夠“自由生長(zhǎng)”，另一方面也令其不得不為生存而奮斗。如今，它以超過(guò)小米的出貨量，終于在中國(guó)超越了華為品牌。

對(duì)品質(zhì)的追求是榮耀品牌乃至整個(gè)華為在終端領(lǐng)域崛起的一個(gè)背景。榮耀曾于2015年在深圳銷毀因運(yùn)輸意外而受高溫影響的1.7萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，總價(jià)值近2000萬(wàn)元。銷毀手機(jī)起因來(lái)自于在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生極為罕見(jiàn)的輪胎起火，導(dǎo)致集裝箱內(nèi)部分貨物著火，手機(jī)遭受高溫影響，雖然按生產(chǎn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不良率僅有1.4%、良品達(dá)到98.6%，但無(wú)法保證在一年后是否會(huì)有隱患出現(xiàn)。為保證不讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題，榮耀還是決定全部銷毀。

賈莫亦指出，榮耀的增長(zhǎng)成功給華為品牌主要機(jī)型P、Mate和nova系列帶來(lái)了兩難境地。這位分析師表示，隨著華為2018年銷售2億臺(tái)智能手機(jī)目標(biāo)的提出，這些系列“面臨資源向榮耀傾斜的風(fēng)險(xiǎn)”?；蛟S未來(lái)可以看到一些創(chuàng)新功能率先在這個(gè)子品牌上推出，實(shí)際上“很嚇人的技術(shù)”GPU Turbo最早即出現(xiàn)在今年6月發(fā)布的榮耀Play上。

榮耀品牌優(yōu)勢(shì)

第一款榮耀手機(jī)發(fā)布于2011年9月，2013年底開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，最初定位為主打互聯(lián)網(wǎng)的子品牌。但是隨著時(shí)間的推移，榮耀和華為兩個(gè)品牌的定位正在重疊。比如線下渠道已經(jīng)占到榮耀銷售的相當(dāng)比例，而nova系列所瞄準(zhǔn)的用戶群體正是榮耀所針對(duì)的“年輕人”。

外媒指出，榮耀品牌提供的手機(jī)產(chǎn)品與華為品牌規(guī)格類似。榮耀10與華為P20就有很多共同之處，像是處理器、電池和前置攝像頭；榮耀9青春版就與華為暢享7S（在海外命名為P Smart）共享相同的屏幕、處理器、電池和后置雙攝像頭配置。

另一方面，這個(gè)子品牌的定價(jià)更低。比如標(biāo)準(zhǔn)版的P20售價(jià)為649歐元、榮譽(yù)10售價(jià)為399歐元；比較而言P20提供徠卡鏡頭、光學(xué)防抖和128GB ROM，但這是否會(huì)帶來(lái)250歐元的差距？而榮耀10還多了一個(gè)耳機(jī)插孔。

2017年12月初，在英國(guó)倫敦的榮耀V10及榮耀暢玩7X發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明（George Zhao）向外媒表示榮耀正致力于在不久的未來(lái)躋身全球智能手機(jī)品牌前五之列，且不愿與華為作比較。

在談及關(guān)于華為的話題時(shí)，這位總裁表示，榮耀是作為一個(gè)更關(guān)注在線銷售的子品牌來(lái)運(yùn)作的，但仍然應(yīng)該被視為一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體。他將“華為-榮耀”的關(guān)系比作世界上一些屬于同一母公司的車廠，認(rèn)為每個(gè)汽車品牌都有自己的目標(biāo)市場(chǎng)，人們一般不會(huì)過(guò)問(wèn)兩家車廠是否采用了一些相同的部分。他建議用戶不應(yīng)將注意力放在比較榮耀與華為上，而是應(yīng)該更多關(guān)注他們的產(chǎn)品。