8月的第二天，蘋果成為全球第一家市值達(dá)1萬億美元的科技公司，超過了荷蘭、土耳其等國(guó)家的GDP。然而，1997年蘋果瀕臨破產(chǎn)，其股票交易價(jià)格低于1美元，市值也跌至20億美元以下，喬布斯以及庫克的出現(xiàn)，讓為蘋果的萬億市值奠定了基礎(chǔ)。

蘋果又創(chuàng)造了歷史，這次是因?yàn)楣蓛r(jià)。

昨日晚間，蘋果市值突破1萬億美元大關(guān)，讓這家42歲的企業(yè)成為全球第一家市值達(dá)1萬億美元的科技公司。

1萬億美元是什么概念？

按照statisticstimes在5月統(tǒng)計(jì)的最新GDP排名，超過1萬億美元的國(guó)家有16個(gè)，按此計(jì)算，蘋果的市值超過了荷蘭、土耳其等國(guó)家的GDP。

厲害了，我的“果”！

不要忘記喬布斯曾力挽狂瀾：蘋果20年前瀕臨破產(chǎn)，股價(jià)低于1美元

這一里程碑事件標(biāo)志著這家引領(lǐng)時(shí)尚與科技潮流的公司最新的勝利。

萬億市值的成就在1997年幾乎是不可想象的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)蘋果瀕臨破產(chǎn)，其股票交易價(jià)格低于1美元（經(jīng)拆分調(diào)整后），而它的市值也跌至20億美元以下。

為了生存，蘋果召回了曾經(jīng)被掃地出門的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯擔(dān)任臨時(shí)CEO，并向其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟尋求1.5億美元的現(xiàn)金注入，以幫助其渡過難關(guān)。

如果有人膽敢在蘋果最絕望的時(shí)候購(gòu)買價(jià)值1萬美元的股票，那么這筆投資現(xiàn)在將價(jià)值260萬美元。

42年前，喬布斯在硅谷的一個(gè)車庫里起家，創(chuàng)辦蘋果。喬布斯回歸后，最終推出了iPod和iPhone等受歡迎的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品后來推動(dòng)了蘋果的崛起。

隨著人們對(duì)預(yù)計(jì)將于9月份發(fā)布的下一代iPhone的預(yù)期越來越高，蘋果股價(jià)本周一直在飆升。今年以來，該公司股價(jià)上漲了約23%。

讓庫克當(dāng)CEO：?jiǎn)滩妓棺龅米詈玫氖虑橹?/p>

喬布斯的遠(yuǎn)見、表演才能和時(shí)尚感推動(dòng)了蘋果的東山再起。但如果他在1985年離開公司后，沒有成長(zhǎng)為一個(gè)更成熟的領(lǐng)導(dǎo)者，這一切就不會(huì)發(fā)生。

喬布斯回歸蘋果后依然善變，但他也變得更有思想，更善于發(fā)現(xiàn)能幫助他創(chuàng)建革命性創(chuàng)新工廠的人才。1998年，當(dāng)蘋果公司的生存仍受到質(zhì)疑時(shí)，他吸引了一位說話溫和的南方人蒂姆·庫克離開康柏電腦公司來加盟。

招聘庫克可能是喬布斯為蘋果做的最好的事情之一。同時(shí)，這也意味著，蘋果將延續(xù)10年的標(biāo)志性產(chǎn)品系列，從一家科技精品店轉(zhuǎn)型為一種文化現(xiàn)象和賺錢機(jī)器。

作為喬布斯的得力干將，庫克負(fù)責(zé)管理復(fù)雜的供應(yīng)鏈，以滿足消費(fèi)者對(duì)蘋果設(shè)備的需求。2004年，喬布斯身患癌癥，不得不周期性地離開工作崗位——有時(shí)是長(zhǎng)時(shí)間的缺勤——但庫克的存在讓公司得以維系。

距離喬布斯去世只有幾個(gè)月的時(shí)間，2011年8月，喬布斯正式將CEO的職位交給了庫克。

盡管庫克時(shí)代的蘋果公司還沒有產(chǎn)生另一種大眾市場(chǎng)的轟動(dòng)效應(yīng)，但庫克將喬布斯留下的遺產(chǎn)提升到了驚人的高度。自從庫克成為首席執(zhí)行官以來，蘋果公司的年收入增加了一倍多，達(dá)到2290億美元，蘋果的股價(jià)也翻了兩番。

在庫克擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官期間，蘋果創(chuàng)造了超過6000億美元的市值，這個(gè)數(shù)字是除了亞馬遜、微軟和谷歌的母公司Alphabet之外，美國(guó)所有上市公司的市值的總和。

即便如此，庫克還是遭到了批評(píng)，主要原因是喬布斯身后留下的創(chuàng)造性空白。在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果手表是該公司最接近于創(chuàng)造另一種大眾市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)的產(chǎn)品，但這款設(shè)備還沒有接近突破iPhone或iPad等帶來的文化意識(shí)和潮流。

蘋果的隱憂：過分依賴iPhone，AI時(shí)代掉隊(duì)

庫克給蘋果市值帶來巨大提升的同時(shí)也引起人們的擔(dān)憂，即蘋果已經(jīng)過度依賴iPhone，iPhone目前占蘋果收入的近三分之二，特別是幾年前iPad的銷量也在逐漸減少。

并且，蘋果的市場(chǎng)份額也在被對(duì)手趕超。最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量，華為（5240萬臺(tái)）首次超過蘋果（4130萬條），成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

更要命的是，蘋果在AI上的布局遠(yuǎn)不如谷歌的AI First給力，甚至也不如微軟對(duì)AI的迫切程度。當(dāng)谷歌、亞馬遜在智能音箱、自動(dòng)駕駛、無人零售等領(lǐng)域大力投入AI時(shí)，蘋果并沒有跟上步伐。

有消息稱，蘋果已經(jīng)將智能音箱HomePod的產(chǎn)量減少到每月20萬至30萬臺(tái)，這意味著該公司將在2018年發(fā)貨約300~400萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于亞馬遜Echo去年的“數(shù)千萬”臺(tái)銷量。

蘋果長(zhǎng)期以來一直堅(jiān)持在不違反其隱私立場(chǎng)的情況下實(shí)現(xiàn)算法改進(jìn)。然而，由于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為自改進(jìn)軟件的深度學(xué)習(xí)技術(shù)的支柱，在訓(xùn)練過程中需要大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行培訓(xùn)，因此只能訪問公開數(shù)據(jù)集的蘋果公司必然處于不利地位。

今年4月，蘋果火速挖來從谷歌離職的搜索兼AI高級(jí)副總裁John Giannandrea擔(dān)任“機(jī)器學(xué)習(xí)及人工智能戰(zhàn)略”總負(fù)責(zé)人，直接向CEO庫克匯報(bào)。

不知道，下一步John Giannandrea或是庫克會(huì)對(duì)蘋果的數(shù)據(jù)政策是否有所改變。

蘋果42年，關(guān)鍵歷史時(shí)刻

1976年4月 史蒂夫·喬布斯，史蒂夫·沃茲尼亞克和羅納德·維恩創(chuàng)立蘋果公司。

1977年6月 Apple II計(jì)算機(jī)發(fā)布。

1980年12月 蘋果在納斯達(dá)克上市。

1983年4月 前百事可樂執(zhí)行官John Sculley接受喬布斯邀請(qǐng)，出任蘋果CEO。

1984年1月 喬布斯推出Macintosh，這是第一款面向大眾市場(chǎng)的、可以在顯示屏上顯示鼠標(biāo)和圖形界面的個(gè)人電腦。

1985年9月，在與公司董事會(huì)成員與CEO John Sculley與發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)后，喬布斯離開蘋果董事會(huì)。

1993年6月 蘋果公司老員工Michael Spindler接替Sculley出任CEO，Sculley仍任公司董事長(zhǎng)。

1993年8月 蘋果公司發(fā)布Newton，一種像數(shù)字化記事本一樣的觸屏設(shè)備。

1993年10月 在令人失望的財(cái)報(bào)出爐之后，Sculley辭去蘋果董事長(zhǎng)的職務(wù)。

1996年2月 在發(fā)現(xiàn)Spindler準(zhǔn)備將蘋果出售給Sun Microsystems或IBM后，蘋果請(qǐng)來企業(yè)轉(zhuǎn)型方面的專家Gil Amelio擔(dān)任CEO。

1996年12月 蘋果公司以約4億美元收購(gòu)喬布斯創(chuàng)辦的Next Software公司。喬布斯同意作為顧問回到蘋果公司。

1997年8月 蘋果宣布將從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟處獲得1.5億美元的注資，以維持公司的運(yùn)營(yíng)。

1997年9月 蘋果宣布喬布斯將出任臨時(shí)CEO。

1998年5月 喬布斯推出了名為iMac的新型個(gè)人電腦產(chǎn)品線。

2000年1月 蘋果公司去掉了喬布斯頭銜中的“臨時(shí)”二字。

2001年5月 蘋果在弗吉尼亞州和加州開設(shè)了第一批零售店。

2001年10月 喬布斯推出iPod數(shù)字化音樂播放器。

2003年4月 喬布斯推出iTunes，這是一家最初只能在Apple設(shè)備上訪問的數(shù)字音樂商店。六個(gè)月后iTunes推出首個(gè)Windows版，以擴(kuò)大市場(chǎng)。

2004年8月 喬布斯透露，他因患上罕見類型的胰腺癌而接受了手術(shù)。

2005年10月 蒂姆·庫克被提升為首席運(yùn)營(yíng)官。

2007年1月 喬布斯推出iPhone。

2008年3月 喬布斯宣布推出適配iPhone的應(yīng)用程序商店。

2009年1月 喬布斯休假六個(gè)月，以維持健康狀況，暫時(shí)將領(lǐng)導(dǎo)權(quán)移交給庫克。

2010年1月 喬布斯推出iPad平板電腦。

2011年1月 喬布斯宣布無限期休假，再次讓庫克負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)蘋果。

2011年8月 喬布斯辭去CEO職務(wù)，庫克接替他出任CEO。

2011年10月 喬布斯去世。

2012年3月 蘋果宣布自1995年以來首次恢復(fù)派發(fā)季度股息。

2014年9月 蘋果推出Apple Watch，這是喬布斯逝世后的第一款新產(chǎn)品。

2015年3月 蘋果成為道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的30家公司之一。

2015年6月 蘋果推出音樂流媒體服務(wù)。

2017年6月 蘋果推出首款可連接互聯(lián)網(wǎng)的揚(yáng)聲器HomePod。

2017年9月 蘋果推出首款售價(jià)1000美元手機(jī)iPhone X，慶祝iphone產(chǎn)品線誕生10周年。

2018年8月 蘋果成為第一家市值超過1萬億美元的上市公司。