2017年錘子終于見到希望，堅(jiān)果Pro熱銷過百萬，成為其成立至今首款銷量過百萬的手機(jī)，在堅(jiān)果Pro發(fā)布三個(gè)月后包括成都市政府等向它投資10億元人民幣，這一切都讓各方為錘子高興，苦熬了5年時(shí)間的它終于找到了生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。

堅(jiān)果Pro能熱賣與它所擁有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)有很大關(guān)系，然而今年5月錘子發(fā)布堅(jiān)果R1的時(shí)候卻拋棄了性價(jià)比意圖在高端手機(jī)市場(chǎng)上取得突破，而且515發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)并不是手機(jī)而是所謂的TNT工作站，這又讓外界質(zhì)疑老羅愛折騰的毛病又來了，如今發(fā)布的堅(jiān)果Pro2再次以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)殺入市場(chǎng)，或許能說明老羅重新認(rèn)清智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重回性價(jià)比

2015年至2017年，OPPO、vivo的崛起讓業(yè)界認(rèn)為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入升級(jí)的階段，中高端手機(jī)市場(chǎng)將逐漸成為主流，然而到了2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒流，出現(xiàn)首次年度出貨量下滑，2017年四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下滑幅度達(dá)到14%，今年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步衰退同比下滑26.1%。

在整體市場(chǎng)遭遇寒流的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開始再次重視中低端手機(jī)市場(chǎng)，一向強(qiáng)調(diào)發(fā)展高端手機(jī)的華為在去年四季度也迅速轉(zhuǎn)變態(tài)度殺入低端手機(jī)市場(chǎng)，發(fā)布一款售價(jià)低至599元的手機(jī)，以與在低端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的小米競(jìng)爭(zhēng)；OPPO和vivo在今年開始也放棄了其高價(jià)低配的模式，vivo今年上半年更發(fā)布了擁有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的Z1手機(jī)。

在整體市場(chǎng)環(huán)境不景氣的情況下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)一步向國(guó)產(chǎn)前四大集中，華米歐維四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已達(dá)到82%，留給中小手機(jī)品牌的空間更為狹小，在四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都開始強(qiáng)調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的情況下，中小手機(jī)品牌更要以性價(jià)比作為武器贏取生存空間。

魅族已位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第六名，已是二線手機(jī)品牌的領(lǐng)頭羊，本月份其發(fā)布的高端手機(jī)魅族16的定價(jià)也更為理性，其瞄準(zhǔn)向來強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的小米，魅族16定價(jià)為2698元，比小米8便宜1塊錢，不過魅族16擁有屏下指紋識(shí)別等技術(shù)，顯然魅族16的性價(jià)比更高一些，預(yù)計(jì)魅族接著發(fā)布的魅族X8也將瞄準(zhǔn)小米8SE以高性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

老羅向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)

去年錘子發(fā)布的堅(jiān)果Pro以1499元的定價(jià)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，在發(fā)售5個(gè)月后銷售了100萬部；隨后發(fā)布的堅(jiān)果Pro2再接再勵(lì)，升級(jí)了芯片，定價(jià)稍微提高至1799元，再次以性價(jià)比吸引用戶，在某電商平臺(tái)雙十一獲得了安卓手機(jī)中銷量排名第二、銷售額排名第二、單品銷量排名第二的優(yōu)異成績(jī)。

不過可惜的是，錘子沒有堅(jiān)持這條路線，在堅(jiān)果Pro和堅(jiān)果Pro2熱銷之后于今年515發(fā)布的錘子R1沒有堅(jiān)持性價(jià)比路線，有分析指堅(jiān)果R1上市近半個(gè)月銷量還沒過萬，與上兩款熱銷的產(chǎn)品可謂天地之別，而且堅(jiān)果R1上市之后被用戶發(fā)現(xiàn)存在一些問題，影響了堅(jiān)果的口碑。

錘子515發(fā)布會(huì)強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)新性“產(chǎn)品TNT工作站被老羅重點(diǎn)介紹，然而由于錘子自身的技術(shù)研發(fā)實(shí)力有限，要知道即使是蘋果如此強(qiáng)大的企業(yè)在推進(jìn)手機(jī)與其Mac互通都謹(jǐn)慎推進(jìn)，錘子一個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)要做出如此重大的創(chuàng)新顯然有點(diǎn)勉為其難了，事實(shí)也是如此TNT工作站上市后傳聞?dòng)捎谟唵蜗∩賹?dǎo)致不得不削減訂單。

或許是受到了堅(jiān)果R1的教訓(xùn)，錘子本次發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品堅(jiān)果Pro2s回歸了性價(jià)比，其配置方面與小米8SE相當(dāng)，而價(jià)格較小米8SE便宜一塊錢，在拍攝性能方面則要稍強(qiáng)一些，以突出堅(jiān)果Pro2s的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然本次發(fā)布會(huì)老羅還是繼續(xù)介紹了TNT工作站的升級(jí)，以及子彈短信、無限屏等創(chuàng)新，不過據(jù)說現(xiàn)場(chǎng)的觀眾對(duì)此并不太感興趣，甚至出現(xiàn)了冷場(chǎng)。

對(duì)于老羅和錘子科技來說，目前首要的目的依然是生存，而要獲得生存的機(jī)會(huì)還是需要靠手機(jī)業(yè)務(wù)取得出貨量，但愿堅(jiān)果Pro2s的上市能再創(chuàng)新的銷量高峰，帶動(dòng)錘子科技繼續(xù)向前發(fā)展，畢竟對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)來說，存在競(jìng)爭(zhēng)將能給行業(yè)帶來更多創(chuàng)新，給用戶帶來更實(shí)惠的產(chǎn)品。