今天的社會(huì)，AI(人工智能)的發(fā)展正如火如荼的進(jìn)行，隨著AI的迅猛發(fā)展，AI在搜索引擎中的應(yīng)用已成為重塑搜索生態(tài)的核心力量，同時(shí)在搜索領(lǐng)域也正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并已在眾多你意想不到的場(chǎng)景中深入我們的生活，應(yīng)用非常廣泛，到處都有AI搜索的影子。

然而部分相關(guān)行業(yè)者和客戶對(duì)AI搜索帶來(lái)的不確定性產(chǎn)生不適，潮動(dòng)互動(dòng)認(rèn)為，大可不必如此，AI對(duì)搜索來(lái)說(shuō)不是替代，而是進(jìn)化，是搜索體驗(yàn)的下一個(gè)階段。

在新一期《Lenny’s Podcast》中，可以看到谷歌搜索副總裁Robby Stein同樣的言論觀點(diǎn)，原因是人們的很多基本需求并沒(méi)有因?yàn)锳I的到來(lái)而改變，“搜索的目標(biāo)從未改變，那就是讓信息人人皆可獲取。搜索的本質(zhì)是探索問(wèn)題，AI讓探索變得更自然、更人性化。搜索的未來(lái)，不是輸入框，而是一場(chǎng)對(duì)話”。AI搜索是對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎需要花費(fèi)大量精力才能獲取需求信息的重要解決方式，但是搜索的核心功能并沒(méi)有真正改變。

AI搜索

我們首先來(lái)更深入了解一下AI搜索：

AI搜索仍是以關(guān)鍵字搜索為基礎(chǔ)，通過(guò)相關(guān)技術(shù)算法直接生成答案的過(guò)程。這種生成式引擎可以通過(guò)自然語(yǔ)言處理創(chuàng)建對(duì)話并得到響應(yīng)，這個(gè)過(guò)程需要不斷深度學(xué)習(xí)判斷理解用戶真實(shí)意圖并整合大量數(shù)據(jù)，為用戶查詢提供簡(jiǎn)潔、全面的響應(yīng)，并通過(guò)不斷迭代和優(yōu)化提高預(yù)測(cè)和決策的準(zhǔn)確性。

我們?cè)賮?lái)看看GEO和SEO的區(qū)別：

GEO是Generative Engine Optimization的縮寫(xiě)，翻譯成中文為生成引擎優(yōu)化，是AI搜索優(yōu)化的多元拓展，聚焦于生成式AI環(huán)境下的內(nèi)容整合與結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)應(yīng)用。

百度創(chuàng)始人董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在2025 年“百度世界大會(huì)”上提到百度AI搜索通過(guò)展示富媒體形態(tài)滿足用戶需求，并表示百度AI搜索結(jié)果的富媒體覆蓋率已達(dá)70%，精準(zhǔn)的滿足用戶復(fù)雜的搜索需求，讓搜索體驗(yàn)更好。

總體來(lái)講，AI搜索和傳統(tǒng)搜索引擎的本質(zhì)沒(méi)有改變，都是依賴人類內(nèi)容，只是規(guī)則上的不同，傳統(tǒng)搜索引擎依靠SEO爭(zhēng)奪排名，把一系列相關(guān)網(wǎng)頁(yè)鏈接展現(xiàn)在你的面前，現(xiàn)在AI搜索會(huì)主動(dòng)選擇更有用、更可信的來(lái)源，從而直接給出答案，這就給了我們GEO的操作空間，也就是誰(shuí)最懂用戶的提問(wèn)，誰(shuí)就最可能出現(xiàn)在AI搜索結(jié)果中。

GEO

那么如何進(jìn)行GEO優(yōu)化及布局：

AI搜索是以用戶需求為核心、內(nèi)容價(jià)值為根本。所以，在進(jìn)行GEO優(yōu)化和布局的過(guò)程中，我們應(yīng)該更精準(zhǔn)的洞察用戶需求，更高效的進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，GEO需要不斷探索和調(diào)整，持續(xù)輸出，以確保我們的內(nèi)容在AI搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性，并在快節(jié)奏的數(shù)字世界中始終保持相關(guān)和領(lǐng)先。

隨著AI的發(fā)展越來(lái)越快，并將AI搜索不斷融入到我們生活的方方面面，GEO 的潛力不可估量。通過(guò)GEO和SEO相結(jié)合的操作，形成閉環(huán)，由品牌效果轉(zhuǎn)化為客戶策略。早期的GEO 優(yōu)化和布局將使你的品牌成為AI搜索這一新領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，從激烈的數(shù)字營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并將你的品牌確立為具有前瞻性的權(quán)威。

審核編輯 黃宇