據(jù)預(yù)計(jì)今年液晶電視的出貨量將增長(zhǎng)1.7%至2.18億臺(tái)，扭轉(zhuǎn)了過去兩年同比下滑的勢(shì)頭，并預(yù)計(jì)未來數(shù)年也將維持相當(dāng)?shù)脑鏊?。在眾多電視品牌?dāng)中，近幾年表現(xiàn)出色的中國(guó)電視品牌無疑是獲益者，而在中國(guó)電視品牌當(dāng)中TCL可望成為今年的最大贏家。

電視價(jià)格下降促進(jìn)銷售

自2016年起全球液晶面板出現(xiàn)供應(yīng)不足導(dǎo)致價(jià)格持續(xù)上漲，這導(dǎo)致了全球電視價(jià)格的上漲，而價(jià)格的上漲最終抑制了消費(fèi)者購買電視的欲望，導(dǎo)致2016年、2017年全球液晶電視的銷量分別同比下滑1.6%、4.1%，可見價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的影響是相當(dāng)明顯的。

不過液晶面板的價(jià)格走勢(shì)在去年下半年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，從去年下半年以來全球液晶面板價(jià)格持續(xù)下降，這主要是因?yàn)橹袊?guó)面板企業(yè)持續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)能所致。去年10月京東方的第一條10.5代線投產(chǎn)，這是全球投產(chǎn)的最先進(jìn)液晶面板生產(chǎn)線，液晶面板產(chǎn)能的大幅增長(zhǎng)導(dǎo)致了液晶面板供不應(yīng)求的局面出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。

OLED面板取代液晶面板加劇了液晶面板產(chǎn)能過剩的局面。在智能手機(jī)行業(yè)，三星一直以來強(qiáng)推OLED面板，到去年引領(lǐng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的蘋果也采用了OLED面板推出iPhoneX，這加速了OLED面板在智能手機(jī)行業(yè)的普及；在電視市場(chǎng)，LG力推OLED電視，到去年OLED電視在高端電視市場(chǎng)的占比超過五成。這些因素均加劇了液晶面板產(chǎn)能過剩的問題，導(dǎo)致液晶面板價(jià)格持續(xù)下降，今年6月甚至傳出京東方為了促銷它的液晶面板給予電視企業(yè)20%的價(jià)格優(yōu)惠。

在液晶面板價(jià)格持續(xù)下降的影響下，液晶電視自去年四季度以來已連續(xù)下跌，以32寸液晶電視為例，去年售價(jià)超過1000元人民幣，今年最低曾跌倒750元人民幣，最近回升至799元，跌幅超過兩成多。很顯然，電視價(jià)格下降的影響是明顯的，今年上半年全球電視出貨量同比上漲7.3%，較去年和前年的下滑出現(xiàn)了顯著的轉(zhuǎn)變。

其實(shí)全球電視市場(chǎng)還有挖掘的空間，在歐美和中國(guó)這些已趨于飽和的市場(chǎng)，大屏電視的價(jià)格下降吸引了消費(fèi)者升級(jí)電視；在印度、非洲等市場(chǎng)液晶電視尚未普及，甚至傳統(tǒng)的CRT電視還占有較高的比例，液晶電視的價(jià)格下降也有利于向這些地區(qū)普及，提升液晶電視的出貨量，而且在這些地區(qū)由于更先進(jìn)的OLED電視價(jià)格昂貴難獲消費(fèi)者接受，將為液晶電視提供更多機(jī)會(huì)。

TCL可望成為今年最大贏家

今年上半年全球電視前五強(qiáng)當(dāng)中，增速最快的當(dāng)屬TCL，其出貨量增長(zhǎng)34.1%至1265萬臺(tái)，仍然位居全球電視市場(chǎng)份額第三名，雖然排名不變，不過它的電視出貨量與第二名的LG大幅拉近，同期LG的電視出貨量為1309萬臺(tái)，LG的出貨量同比增速僅為6.3%，如果下半年雙方的增速保持這樣的水平，TCL可望超越LG成為全球第二大電視品牌。

TCL的電視出貨量快速增長(zhǎng)受益于液晶面板價(jià)格的下降以及它自家的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)華星光電的支持。TCL推出的55英寸和65英寸電視憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)廣獲中國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者歡迎，而在東南亞、印度等新興市場(chǎng)則更歡迎它低價(jià)的32英寸和43英寸的電視，畢竟對(duì)于大眾用戶來說顯然價(jià)格還是他們的首要考慮因素。

在前五大電視企業(yè)當(dāng)中，前三強(qiáng)三星、LG和華星光電均擁有自己的面板生產(chǎn)線，三星和LG由于考慮到液晶面板的利潤(rùn)空間逐漸壓縮已分別向QLED、OLED轉(zhuǎn)型，三星縮減了液晶面板的產(chǎn)能，而LG也不再增加液晶面板的產(chǎn)能，TCL的華星光電則正在極力擴(kuò)張液晶面板的產(chǎn)能，華星光電也正在加緊建設(shè)它的11代液晶面板生產(chǎn)線。華星光電已是全球前五大電視面板生產(chǎn)企業(yè)，憑借華星光電的支持，在2016年和2017年上半年全球液晶面板供應(yīng)緊張的情況下，TCL的電視出貨量卻取得穩(wěn)步增長(zhǎng)，而在目前液晶面板快速下降的情況下，華星光電又幫助TCL電視取得成本優(yōu)勢(shì)，這是幫助TCL電視出貨量迅速增長(zhǎng)的原因。

此外電視前兩強(qiáng)三星和LG傾向于獲取利潤(rùn)也有利于TCL電視。三星今年上半年強(qiáng)化發(fā)展利潤(rùn)空間更大的大尺寸電視和QLED電視，這幫助它的電視面板出貨量面積增長(zhǎng)了5.5%，但是出貨量卻下滑了1.5%；LG則強(qiáng)化發(fā)展它的OLED電視，OLED電視在高端電視市場(chǎng)廣受歡迎。這就有利于TCL依靠自家的液晶面板業(yè)務(wù)支持在中低端電視市場(chǎng)拉抬出貨量，從而取得了電視出貨量同比增長(zhǎng)超過三成的成績(jī)。

不過TCL的電視出貨量雖然迅速增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)增長(zhǎng)卻相對(duì)有限，2017年中國(guó)電視企業(yè)的整體利潤(rùn)率只有不到2個(gè)百分點(diǎn)，電視行業(yè)的利潤(rùn)率較低促使TCL實(shí)施了業(yè)務(wù)重組，TCL集團(tuán)將逐步將家電等業(yè)務(wù)分拆至TCL多媒體，TCL集團(tuán)將成為以華星半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的資本市場(chǎng)平臺(tái)，似乎它開始偏重于發(fā)展面板業(yè)務(wù)。