諾基亞的手機(jī)用戶(hù)就顯得非常小眾了。塞班時(shí)代幾乎封神的諾基亞風(fēng)頭不再，很多人甚至認(rèn)為諾基亞早已被微軟“收購(gòu)”。

但今年年初諾基亞發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2017年全年?duì)I收231.47億歐元（約1850億人民幣），遠(yuǎn)超營(yíng)收1146億人民幣的小米。

是的，諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)雖然不如從前，但這家公司依然有著強(qiáng)大的影響力。那么不靠賣(mài)手機(jī)賺錢(qián)的諾基亞，到底靠什么賺錢(qián)呢？

以退為進(jìn)，賺錢(qián)套路深

很多人對(duì)于諾基亞的印象還停留在這幾年的“斷臂求生”之舉：

2013年9月，微軟以37.9億歐元的價(jià)格收購(gòu)Nokia旗下的大部分手機(jī)業(yè)務(wù)，同時(shí)16.5億歐元購(gòu)買(mǎi)了諾基亞的專(zhuān)利許可證。

2016年初，諾基亞以25.5億歐元正式將HERE地圖出售給德國(guó)三大汽車(chē)制造巨頭奧迪、寶馬和戴姆勒。

連賣(mài)數(shù)項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)，讓諾基亞看上去“氣數(shù)已盡”，但實(shí)際上這家公司的營(yíng)收主要來(lái)自另外兩大業(yè)務(wù)——通訊業(yè)務(wù)+技術(shù)專(zhuān)利業(yè)務(wù)。去年1850億的營(yíng)收，其中通信業(yè)務(wù)營(yíng)收1620億，技術(shù)專(zhuān)利業(yè)務(wù)230億。

擴(kuò)張通訊領(lǐng)域，穩(wěn)定主要營(yíng)收

諾基亞通訊業(yè)務(wù)是指網(wǎng)絡(luò)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施等相關(guān)業(yè)務(wù)，在接連合并了西門(mén)子通信部分、摩托羅拉、 阿爾卡特朗訊等后，諾基亞擴(kuò)大了市場(chǎng)份額和技術(shù)實(shí)力，成為了世界通訊市場(chǎng)中的一大巨頭。

以諾基亞收購(gòu)阿爾卡特朗訊中雙方專(zhuān)利技術(shù)領(lǐng)域情況為例來(lái)看，諾基亞在通信這塊以無(wú)線(xiàn)寬帶為主，而阿爾卡特朗訊除了無(wú)線(xiàn)還有IP/固網(wǎng)寬帶、超寬帶等，收購(gòu)阿爾卡特朗訊正好可以彌補(bǔ)諾基亞的產(chǎn)品布局。除此之外，阿爾卡特朗訊在北美市場(chǎng)做得非常好，而諾基亞正好在這一市場(chǎng)相對(duì)薄弱，兩家地域發(fā)展優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)。

大量專(zhuān)利在手，“躺著”也能賺錢(qián)

依靠整合及技術(shù)積累的發(fā)力，諾基亞在2016年取得了僅次于華為的通訊市場(chǎng)份額。通訊業(yè)務(wù)是諾基亞的主要營(yíng)收來(lái)源，而技術(shù)專(zhuān)利業(yè)務(wù)則是諾基亞獲得營(yíng)收的一個(gè)重要手段。

諾基亞技術(shù)專(zhuān)利業(yè)務(wù)主要專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)和專(zhuān)利、商標(biāo)等授權(quán)以及數(shù)字健康等業(yè)務(wù)，并通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)手段使這些資產(chǎn)價(jià)值最大化。

轉(zhuǎn)讓、許可授權(quán)幾乎讓Nokia躺著就能賺錢(qián)，僅2017年：

5月23日，諾基亞起訴蘋(píng)果公司顯示器、芯片組、軟件以及其他方面侵犯了諾基亞32項(xiàng)專(zhuān)利權(quán)，最終蘋(píng)果敗訴并向諾基亞賠付20億美元；

12月2日，諾基亞在和黑莓的專(zhuān)利戰(zhàn)中獲勝，黑莓需支付1.37億美元；

12月7日，諾基亞和小米宣布雙方已簽署一份專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議；

……

然而，這些還只是諾基亞專(zhuān)利盈利的冰山一腳，還有智能機(jī)制造商三星電子、小米公司、HTC、LG電子、華為等近 40 家公司每年向它繳納高額專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)。

從上個(gè)世紀(jì) 80 年代開(kāi)始，諾基亞就開(kāi)始在手機(jī)和通信領(lǐng)域發(fā)力， 1987年諾基亞開(kāi)始專(zhuān)利申請(qǐng)，加上近年來(lái)的一系列收購(gòu)，目前諾基亞公開(kāi)方面專(zhuān)利已達(dá)到181599件。其中有超過(guò)95%的專(zhuān)利為發(fā)明專(zhuān)利，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利則分別為0.13%（229件）和4.06%（7381件）。

盡管諾基亞自己已經(jīng)不再生產(chǎn)手機(jī)，但它憑借著之前在移動(dòng)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)布局和大量專(zhuān)利，源源不斷地創(chuàng)造著財(cái)富。

抓住5G業(yè)務(wù)，搶占市場(chǎng)先機(jī)

在2G、3G、4G包括即將推出的5G領(lǐng)域，諾基亞手里都有大量的專(zhuān)利。不僅如此，諾基亞還積極參與各個(gè)通訊標(biāo)準(zhǔn)的建立，在各個(gè)通訊標(biāo)準(zhǔn)中都持有標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利，幾乎所有手機(jī)制造都繞不過(guò)諾基亞的專(zhuān)利，連蘋(píng)果、三星、華為都要支付專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)。

在諾基亞收購(gòu)阿爾卡特朗訊之后，世界五大電信設(shè)備制造商變成了四大。

這四家制造商得以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的通訊設(shè)備市場(chǎng)中存活，都有賴(lài)于自身豐厚的專(zhuān)利積累，但是借助阿爾卡特朗訊的那部分專(zhuān)利，諾基亞成功突圍成為了現(xiàn)在專(zhuān)利數(shù)量最多的電信設(shè)備制造商，甚至比中興多一倍。專(zhuān)利技術(shù)的強(qiáng)大，將會(huì)幫助諾基亞在為了5G以及IOT設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)中建立優(yōu)勢(shì)，這些項(xiàng)目往往會(huì)為企業(yè)奉上數(shù)十億美元的大單。

在構(gòu)建5G標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利的電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商中，諾基亞以占有約10.5%的專(zhuān)利申請(qǐng)量穩(wěn)居第二，僅以4個(gè)百分點(diǎn)低于高通，但足以顯示出諾基亞在5G領(lǐng)域占據(jù)的主導(dǎo)地位?，F(xiàn)在全球各地區(qū)正在逐步啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)商用，諾基亞通信和技術(shù)專(zhuān)利兩大業(yè)務(wù)很快就能在5G領(lǐng)域開(kāi)展。

注重中國(guó)市場(chǎng)，完成本土轉(zhuǎn)型

中國(guó)已經(jīng)成為了諾基亞在全球?qū)＠暾?qǐng)僅次于美歐之外的地區(qū)，它早已在中國(guó)構(gòu)建了完善的專(zhuān)利布局。與此同時(shí)，諾基亞剛完成了一個(gè)令人吃驚的“轉(zhuǎn)變”。

新成立的上海諾基亞貝爾股份有限公司以中資50%股份、外資50%+1股的股權(quán)架構(gòu)，成為國(guó)務(wù)院國(guó)資委直接監(jiān)管的央企中唯一一家合資企業(yè)，通過(guò)借力央企，加上自身的創(chuàng)新能力及品牌影響力，未來(lái)諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)上的前進(jìn)道路將會(huì)變得更加順暢。

諾基亞：“你大爺永遠(yuǎn)是你大爺”

自從手機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)落，諾基亞就將業(yè)務(wù)發(fā)展重心放在了電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)上。

轉(zhuǎn)型之后的諾基亞特點(diǎn)變得更加鮮明：

（1）雖不在生產(chǎn)手機(jī)，但憑借在通訊領(lǐng)域的技術(shù)專(zhuān)利積累，卻可以向手機(jī)生產(chǎn)商收取大量的授權(quán)費(fèi)用；

（2）諾基亞的5G技術(shù)綜合實(shí)力較強(qiáng)，其5G專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量位于全球第二，技術(shù)領(lǐng)域涵蓋5G領(lǐng)域的各個(gè)方面；

（3）諾基亞非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)，正在各方面加強(qiáng)與中國(guó)的合作。

諾基亞的成功轉(zhuǎn)型具有一定教育意義，核心業(yè)務(wù)改變并不是一件壞事，如果技術(shù)被反超，在原地苦苦掙扎或者強(qiáng)行搭末班車(chē)可能對(duì)企業(yè)并無(wú)好處。該放手的早放手，把研發(fā)精力投入更有活力的領(lǐng)域，也不失為一種明智的決策方式。一個(gè)成熟有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)，永遠(yuǎn)不會(huì)把雞蛋放在一個(gè)籃子里。

諾基亞帶給我們的另一個(gè)啟示是，專(zhuān)利和技術(shù)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)期的財(cái)富，銷(xiāo)售額背后的數(shù)字更值得關(guān)注。專(zhuān)利作為一種無(wú)形資產(chǎn)，具有極大的商業(yè)價(jià)值，專(zhuān)利數(shù)量和質(zhì)量的高低極大影響了一家企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

有人說(shuō)諾基亞一直沒(méi)有走遠(yuǎn)，只是暫時(shí)離開(kāi)，但是現(xiàn)在看來(lái)，諾基亞似乎也從未離開(kāi)過(guò)，只是大眾不知道罷了。

或許，我們應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)一下諾基亞。