蘋(píng)果今年發(fā)布新機(jī)的時(shí)候，最大的聲音不是多么高深的黑科技，而是其高昂的售價(jià)，幾乎淹沒(méi)了當(dāng)時(shí)的輿論。

此次傳出，iPhone XR、XS因?yàn)榘嘿F的定價(jià)導(dǎo)致上市后銷(xiāo)量不及預(yù)期被砍單。

根據(jù)第一手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年9月份，也就是蘋(píng)果新品開(kāi)售第一周時(shí)間（9月21日-9月30日）iPhone XS Max的銷(xiāo)量?jī)H為48萬(wàn)臺(tái)，iPhone XS的銷(xiāo)量?jī)H為8萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果和業(yè)界預(yù)期。

據(jù)悉，蘋(píng)果已對(duì)富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX訂單，同時(shí)還對(duì)和碩工廠砍單，減少了10%的Phone XR訂單。

根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體對(duì)蘋(píng)果供應(yīng)鏈及渠道方面的報(bào)道，有富士康一線工人透露，在深圳觀瀾產(chǎn)業(yè)園區(qū)，生產(chǎn)安排已經(jīng)下降了10%，相較于去年iPhone X生產(chǎn)時(shí)加班到12月中旬，今年產(chǎn)量高峰結(jié)束時(shí)間提前了1個(gè)半月。

“去年這個(gè)時(shí)候有13-14萬(wàn)人同時(shí)趕工，吃飯要排隊(duì)20分鐘以上，今年則大概只有7、8萬(wàn)人。同時(shí)，去年員工的流出流動(dòng)都很大，但今年每天都有上千人走，卻不再招人進(jìn)來(lái)。”一線工人吳湖(化名)這樣說(shuō)。

除了生產(chǎn)，在渠道方面今年iPhone也出現(xiàn)了首銷(xiāo)銷(xiāo)量下降的情況，有渠道商員工透露，“往年iPhone首銷(xiāo)全國(guó)有七八千臺(tái)，今年沒(méi)有超過(guò)5000臺(tái)”。

受砍單影響，傳出富士康或?qū)⒉脝T。

更早的消息則稱，蘋(píng)果原來(lái)要求富士康集團(tuán)準(zhǔn)備60條生產(chǎn)線生產(chǎn)iPhone XR，但是最近只用了45條生產(chǎn)線。另外，蘋(píng)果曾經(jīng)安排規(guī)模較小的代工廠緯創(chuàng)集團(tuán)作為“備份制造商”，但是緯創(chuàng)集團(tuán)今年并不會(huì)接到iPhone XR的訂單。

消息一出，蘋(píng)果以及其他供應(yīng)商的股價(jià)全線下跌。蘋(píng)果股價(jià)大跌了2.84%市值更是跌破了一萬(wàn)億美元關(guān)口。

蘋(píng)果供應(yīng)商O(píng)orvo的股價(jià)暴跌了7.3%，這是該公司自從2016年年以來(lái)的最大跌幅。Cirrus Logic股價(jià)大跌了4.92%， On Semiconductor公司股價(jià)大跌了2.4%，Skyworks Solutions公司大跌了4.1%。

根據(jù)微博博主手機(jī)晶片達(dá)人的消息，Apple在臺(tái)積電下修明年第一季7nm A12 CPU的預(yù)測(cè)量，從原來(lái)接近12萬(wàn)片的預(yù)測(cè)，下修20%，剩下9萬(wàn)片（原來(lái)12萬(wàn)片已經(jīng)比今年第四季減少20%），等于季營(yíng)收增長(zhǎng)率環(huán)比減少了40%。但蘋(píng)果A12 CPU的訂單量減少并沒(méi)有給臺(tái)積電帶來(lái)太大影響，臺(tái)積電明年第一季的7nm產(chǎn)能依然處于滿載狀態(tài)。因?yàn)橛?a href="http://www.brongaenegriffin.com/tags/高通/" target="_blank">高通的8150和海思的麒麟980，再加上AMD的7nm CPU。

伯恩光學(xué)最近裁撤員工萬(wàn)余人，疑也因?yàn)殇N(xiāo)量下滑的問(wèn)題導(dǎo)致。

今年初，Phone X銷(xiāo)售業(yè)績(jī)低于預(yù)期導(dǎo)致蘋(píng)果決定削減今年一季度產(chǎn)量，蘋(píng)果要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月份的4000多萬(wàn)部削減一半，其供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商也出現(xiàn)放假和停產(chǎn)的情況。

分析師郭明錤曾表示：“iPhone XR出貨量恐縮減3千萬(wàn)部，首當(dāng)其沖的就是需求疲軟。此外，另外一個(gè)制約因素就是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)?！?/p>

創(chuàng)新黑科技的缺失與高昂定價(jià)的不對(duì)等，或許是蘋(píng)果新機(jī)需求疲軟的原因。而以華為、OPPO、VIVO、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商憑借創(chuàng)新例如快充、屏下指紋、三攝等，以及平衡性價(jià)比，持續(xù)擠占市場(chǎng)。

雖說(shuō)這不是蘋(píng)果第一次砍單，但砍單并非積極的信號(hào)，手機(jī)廠商除了難逃全球智能手機(jī)整體出貨量下降的態(tài)勢(shì)，幾家頭部廠商之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏蛹ち摇?/p>