國家政策和市場的雙向驅(qū)動下,越來越多的資本涌入工業(yè)機(jī)器人這個曾經(jīng)完全不在聚光燈下的行業(yè)?!八疂q船高”的行業(yè)背后,卻暗潮洶涌,隱含的問題漸漸“浮出水面” 。
GGII數(shù)據(jù)顯示,僅2018年上半年,中國機(jī)器人市場資本事件就達(dá)到49例,涉及資金約380億元人民幣;其中,上市企業(yè)募資涉及金額最多,資金募集目的主要為投入新產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)與新項目建設(shè);此外,融資案例達(dá)34例,涉及資金約29億元人民幣,融資企業(yè)涵蓋了減速器、機(jī)器視覺、協(xié)作機(jī)器人、并聯(lián)機(jī)器人、AGV等領(lǐng)域。
“資本這把雙刃劍是工業(yè)機(jī)器人行業(yè)面臨的一個最不確定的變量”北極光創(chuàng)投投資人黃河說。它在催生行業(yè)繁榮的同時,也成為滋生投機(jī)者的溫床。
低價競爭 誰來買單?
從年初開始,機(jī)器人行業(yè)低價競爭掀起一波又一波的高潮,但在市場尚未完全開拓的情況下就開始價格戰(zhàn),對于行業(yè)來說,有可能是毀滅性的打擊。
從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看,本體企業(yè)的低價競爭傳導(dǎo)給上游核心零部件企業(yè),有些企業(yè)甚至為了低價而壓低供應(yīng)鏈企業(yè)的利潤,使得零部件企業(yè)無法在研發(fā)上投入更多,產(chǎn)品自然不能得到進(jìn)一步提升,也就意味著下游本體仍然只能在一些要求較低的應(yīng)用場合,同時也是低壁壘場合低價廝殺,從而進(jìn)入一個惡性循環(huán)。
從行業(yè)影響來看,低價競爭造成的影響不在于企業(yè)本身選擇了怎樣的一種商業(yè)模式,而是大家對于低價的態(tài)度,如果僅僅是為了低價而低價,甚至不惜為了低價而犧牲品質(zhì),無論前期入局的理由多么冠冕堂皇,都難掩擾亂市場秩序的“罪名”。
進(jìn)一步說,如果所有企業(yè)都熱衷于“低價取勝”,無疑將削弱國產(chǎn)機(jī)器人在品質(zhì)上的印象,相信最后誰也不希望一提到國產(chǎn)機(jī)器人,終端企業(yè)就只有一個印象:比較便宜。
從目前的情況來看,機(jī)器人行業(yè)確實存在低端應(yīng)用場合,而且由于國外品牌已經(jīng)占據(jù)了高端應(yīng)用市場的大量份額,國產(chǎn)機(jī)器人只能往低端市場涌入,造成高端產(chǎn)業(yè)低端化的現(xiàn)象,這個問題我們一直在提,能夠降解行業(yè)“虛火”的唯有“技術(shù)”本身。
中國工業(yè)機(jī)器人尚處于前期市場開拓的階段,機(jī)器人的應(yīng)用絕不僅僅局限于存量市場,如果企業(yè)都將目光鎖定在這些存量市場,必然會導(dǎo)致激烈的競爭,價格戰(zhàn)不可避免,大量重復(fù)低價的產(chǎn)品出現(xiàn),互不相讓,拼得“你死我活”。
GGII認(rèn)為,在修煉內(nèi)功提升技術(shù)的同時,機(jī)器人企業(yè)也要注重市場化的布局,拓寬市場的通道,中國的市場需求足夠大,但存量市場十分有限,如何抓住巨大的增量市場是各廠商應(yīng)該著重思考的方向。
高層動蕩 誰該負(fù)責(zé)?
2018年,尤其是下半年,機(jī)器人行業(yè)高層頻繁動蕩。在孔兵、莫卓亞、沈崗還有新時達(dá)高層的離職或者調(diào)動等現(xiàn)象背后,行業(yè)增速放緩的經(jīng)濟(jì)形勢下,是前陣子炒的虛火旺盛的“期望值”與機(jī)器人行業(yè)艱苦卓絕的生存環(huán)境矛盾沖突的結(jié)果。
2017年,機(jī)器人行業(yè)的小幅度爆發(fā)讓大家對于2018年形勢預(yù)測過度樂觀,不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為從2018年開始機(jī)器人行業(yè)將進(jìn)入“黃金時代”,但也正是這種盲目樂觀的心態(tài)提升了大家對于機(jī)器人行業(yè)的期望值,導(dǎo)致多數(shù)人無法獨立判斷、人云亦云,擴(kuò)產(chǎn)風(fēng)潮迭起,新的企業(yè)不斷進(jìn)入。
行業(yè)的火熱也吸引了資本的不斷進(jìn)入。有投資人表示,在過去的2017年,機(jī)器人概念展現(xiàn)了一場資本的狂歡。延續(xù)2016年機(jī)器人行業(yè)的并購熱潮,據(jù)統(tǒng)計,2017年我國有158個機(jī)器人項目獲得投資,獲得投資總金額超200億元人民幣,融資規(guī)模在四年來增長了近30倍。
但工業(yè)機(jī)器人緩慢的成長周期與資本賺快錢的矛盾也開始激化,帶來的一個后果就是:無序競爭。2018年上半年,行業(yè)波動出現(xiàn),價格戰(zhàn)和中美貿(mào)易戰(zhàn)進(jìn)一步加劇了行業(yè)的不確定性,很多企業(yè)開始措手不及,上半年增速都不達(dá)預(yù)期。
根據(jù)GGII整理數(shù)據(jù)顯示,2018年第一季度,中國工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量32806臺,同比增長37.7%;第二季度,中國工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量40932臺,同比增長26.12%;上半年中國工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量同比增長31.02%。較上年同期增速下滑接近37個百分點。(上一年同期增速為67.97%)。
從近期上市公司公布的業(yè)績來看,絕大多數(shù)的上市企業(yè)前三季度的業(yè)績都不理想,增速都有所放緩,甚至有相當(dāng)一部分上市公司的業(yè)績出現(xiàn)了下滑的情況。
對機(jī)器人行業(yè)的過高期望讓很多企業(yè)在年初制定目標(biāo)的時候未免太過激進(jìn),甚至投資人或者高層拍拍腦袋就想出來一個數(shù)字,成倍的增長計劃壓在職業(yè)經(jīng)理人或者負(fù)責(zé)人頭上,但機(jī)器人行業(yè)并不能如互聯(lián)網(wǎng)一樣能夠成倍爆發(fā)甚至指數(shù)級爆發(fā),它是一個需要腳踏實地的行業(yè),只有經(jīng)過長時間潛心的打磨和積累,才能迎來真正的高回報期。
工業(yè)機(jī)器人緩慢的成長期與資本賺快錢的矛盾如何解?
無論是低價競爭還是高層動蕩,資本都是其中的推手之一。資本市場在肯定工業(yè)機(jī)器人行業(yè)發(fā)展前景的同時,也給行業(yè)帶上了“鐐銬”,帶著“鐐銬”跳舞的企業(yè)家們,都應(yīng)該有“最終要還回去”的覺悟。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)見,最多在三到五年后,最近工業(yè)機(jī)器人行業(yè)被資本市場熱捧的各類高估值“網(wǎng)紅公司”基本都會煙消云散,而投資人在交出足夠的學(xué)費之后,要么學(xué)會如何去看待這個之前不熟悉的行業(yè),繼續(xù)摸爬滾打;要么直接退出這個行業(yè)。這時候行業(yè)就要為這批不成熟的資本所帶來的一夕狂歡買單,這種傷害并不是單方面的,而是雙向的,不僅僅針對企業(yè),也針對行業(yè)。
早些年,資本給工業(yè)機(jī)器人行業(yè)帶來的一個錯誤的觀念就是:誰融資得多,誰就最有可能在競爭中獲勝。殊不知,這是一個“陷阱”。
在確定了資本方之后,后期的溝通也很重要,對于企業(yè)成長的特性,企業(yè)的發(fā)展方向、投資回報期的預(yù)估,這些都是需要商討的地方,只有確認(rèn)了這些,資本和企業(yè)才能共同朝著一個方向前進(jìn)。
最后,企業(yè)要提升“內(nèi)力”,備足糧草才能起航,這個過程中,要牢牢將“方向盤”握在自己手上,保證所有的資源都能為自己所用,實現(xiàn)利益的最大化。
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原文標(biāo)題:【熱點】資本雙刃劍下,虛火旺盛的機(jī)器人市場該何去何從?
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