外媒認(rèn)為華為今年將成為全球第二大手機(jī)品牌，這是由于它自身取得了快速增長(zhǎng)的成績(jī)，而蘋(píng)果則在今年四季度可能遭遇銷(xiāo)量下滑所致，而在取得這一成績(jī)之后，明年將是它迎來(lái)重大挑戰(zhàn)的一年。

華為的成功

華為手機(jī)這幾年可謂相當(dāng)成功，自2011年開(kāi)始決定發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)之后，迅速用3年時(shí)間就做到了全球第三，然后又花了近四年時(shí)間做到了全球第二，現(xiàn)在站在它前頭的只剩下三星了。

華為手機(jī)能取得如此成功與它向來(lái)強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新有很大關(guān)系，從成立之時(shí)起它就開(kāi)始強(qiáng)調(diào)核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為此投入重金研發(fā)手機(jī)芯片。

在研發(fā)芯片的過(guò)程中屢受挫折，首款芯片K3本來(lái)希望面向公眾市場(chǎng)，但由于選擇支持Windows Mobil系統(tǒng)以及自身存在的問(wèn)題并未獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，轉(zhuǎn)而選擇以自己的手機(jī)業(yè)務(wù)支持發(fā)展；隨后推出的K3V2則存在發(fā)熱問(wèn)題以及兼容性，不過(guò)華為依然堅(jiān)持采用，隨后的K3V3再傳出發(fā)熱問(wèn)題，直到2014年推出的麒麟920才成為一顆完美的芯片。

此后華為海思的麒麟芯片開(kāi)始成為全球手機(jī)芯片市場(chǎng)的明星，在芯片技術(shù)上持續(xù)取得成功之后，它又開(kāi)始選擇研發(fā)拍攝技術(shù)。2014年華為選擇與德國(guó)知名的相機(jī)企業(yè)徠卡合作研發(fā)手機(jī)拍攝技術(shù)，并將技術(shù)應(yīng)用于在2016年推出的雙攝像頭的P9，由此大幅提升其拍攝技術(shù)，隨后其多攝像頭技術(shù)開(kāi)始引領(lǐng)全球。在技術(shù)創(chuàng)新上所取得的成就幫助了它的高端手機(jī)mate系和P系逐漸在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳步。

在高端手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，華為也在中端和低端市場(chǎng)出擊，Nova品牌已成為國(guó)內(nèi)中端手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者，性價(jià)比品牌榮耀已在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)取得第一位的市場(chǎng)份額，目前Nova和榮耀都開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，正是憑借著多品牌策略幫助它今年取得同比增長(zhǎng)30%的成績(jī)，進(jìn)而取得了如今全球第二大手機(jī)品牌的地位。

華為的挑戰(zhàn)

在成為全球第二大手機(jī)品牌之后，華為如今也正遭遇三星當(dāng)年的煩惱。華為能取得如此成績(jī)與它所采取的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)有關(guān)，其當(dāng)下的品牌繁多，華為、榮耀、Nova、麥芒等多個(gè)品牌并行，手機(jī)款式更是多得數(shù)不清，幾乎每個(gè)月都要發(fā)布數(shù)款手機(jī)，多種品牌和款式眾多的產(chǎn)品充分滿足了全球不同地區(qū)、各個(gè)層次消費(fèi)者的需求。

當(dāng)年三星也是憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)擊敗諾基亞等手機(jī)企業(yè)進(jìn)而成為全球最大的手機(jī)品牌，不過(guò)在成為全球最大手機(jī)品牌之后它開(kāi)始考慮利潤(rùn)，要知道蘋(píng)果能獲得如此豐厚的利潤(rùn)是靠精品戰(zhàn)術(shù)所取得，為此三星開(kāi)始大幅縮減手機(jī)款式，以提升利潤(rùn)；同時(shí)過(guò)多的手機(jī)型號(hào)也不利于消費(fèi)者提升對(duì)三星的品牌認(rèn)知。

如今的華為無(wú)疑也正面臨這一問(wèn)題，市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果、三星分別取得全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額為62%、17%，而華為占據(jù)的利潤(rùn)份額僅為8%，為此它需要進(jìn)一步提升在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額。

近期華為宣布它的P20和Mate20系列今年出貨量分別達(dá)1600萬(wàn)臺(tái)和500萬(wàn)臺(tái)，這與三星的galaxy S和note系列的銷(xiāo)量近6000萬(wàn)、蘋(píng)果的iPhone年銷(xiāo)量達(dá)到2億相比差距明顯，而且華為在高端手機(jī)市場(chǎng)正日益感受到產(chǎn)業(yè)鏈的掣肘，今年10月發(fā)布的mate20 Pro據(jù)稱(chēng)就被三星拒絕供應(yīng)OLED面板而不得不采用LG和京東方的OLED面板，導(dǎo)致出現(xiàn)綠屏門(mén)，顯示出在高端手機(jī)市場(chǎng)僅靠它自己的努力很難縮短與三星和蘋(píng)果的差距。

在中端和低端市場(chǎng)，OPPO、vivo、小米依然在緊追。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO和vivo在中端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，它們同屬步步高系，合計(jì)的出貨量超過(guò)華為；在海外市場(chǎng)小米正呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)更已取得第一名的成績(jī)，而在海外出貨量占比方面小米也超越了華為。這導(dǎo)致了華為不得不花大量精力應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)者。

華為希望在明年四季度超越三星成為全球最大手機(jī)品牌，在高端市場(chǎng)日漸遇到瓶頸的它正不得不深入低端手機(jī)市場(chǎng)，正因此今年上半年它公布業(yè)績(jī)的時(shí)候并沒(méi)如以往那樣公布手機(jī)的營(yíng)收，未來(lái)在趕超三星之后它面臨的最大問(wèn)題將是如何提升利潤(rùn)，尤其是在高端手機(jī)市場(chǎng)如何進(jìn)一步取得突破。