培育五年，紅米終于脫離小米獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。1月10日，小米集團(tuán)召開(kāi)全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi發(fā)布會(huì)，并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品RedmiNote7。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)宣布，新近加入小米集團(tuán)的前金立總裁盧偉冰將擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理。

在會(huì)后接受《證券日?qǐng)?bào)》等媒體采訪(fǎng)時(shí)，雷軍透露，目前紅米R(shí)edmi是獨(dú)立品牌，由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，但是還沒(méi)有成立獨(dú)立公司。未來(lái)，紅米R(shí)edmi將和小米錯(cuò)位發(fā)展，紅米專(zhuān)注極致性?xún)r(jià)比，小米則專(zhuān)注中高端市場(chǎng)，在黑科技的嘗試上會(huì)不惜代價(jià)。

紅米將全產(chǎn)品線(xiàn)布局

作為獨(dú)立后的首款產(chǎn)品，RedmiNote7延續(xù)了紅米的極致性?xún)r(jià)比理念，在同價(jià)位段產(chǎn)品中率先采用4800萬(wàn)超高像素旗艦相機(jī)，搭載主頻2.2GHz的“滿(mǎn)血版”驍龍660處理器，并提供18個(gè)月超長(zhǎng)質(zhì)保服務(wù)，售價(jià)僅999元起。

2013年7月份，小米推出首款千元機(jī)紅米手機(jī)，主打性?xún)r(jià)比，之后紅米手機(jī)便扛起了小米手機(jī)銷(xiāo)量的大旗，銷(xiāo)量一度占到小米手機(jī)銷(xiāo)量的80%。雷軍在現(xiàn)場(chǎng)透露，截至2018年三季度，全球累計(jì)售出2.78億臺(tái)紅米手機(jī)，被譽(yù)為“國(guó)民手機(jī)”。

雷軍表示，紅米R(shí)edmi獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后將專(zhuān)注電商市場(chǎng)，繼續(xù)致力于打造極致性?xún)r(jià)比、超高品質(zhì)的國(guó)民手機(jī)。這意味著，在追求高品質(zhì)的前提下，紅米將“死磕性?xún)r(jià)比”。

“紅米獨(dú)立之后最大的好處是可以拓展自己，形成完整的產(chǎn)品線(xiàn)。在過(guò)去，紅米相當(dāng)于是小米的中低端產(chǎn)品線(xiàn)，價(jià)格在千元左右。紅米曾經(jīng)嘗試過(guò)推出更高價(jià)格，比如到1500元，但是消費(fèi)者不接受，就放棄了。”雷軍表示，紅米品牌獨(dú)立之后，會(huì)嘗試更多的產(chǎn)品序列，進(jìn)行全產(chǎn)品線(xiàn)布局，價(jià)格從幾百元到2500元之間。

除此之外，國(guó)際化也將是紅米獨(dú)立后的一個(gè)重點(diǎn)任務(wù)。目前，小米已經(jīng)在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局，其中印度市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，小米已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度在印度銷(xiāo)量第一，而紅米正是主力機(jī)型。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚此前接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)表示，獨(dú)立之后的紅米將更好地進(jìn)行國(guó)際化布局。

雷軍表示，接下來(lái)，小米的國(guó)際化重點(diǎn)將是歐洲，希望在歐洲市場(chǎng)做到數(shù)一數(shù)二的位置，同時(shí)也會(huì)布局非洲市場(chǎng)。

紅米獨(dú)立之后，小米的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到中高端市場(chǎng)?！霸缙谛∶妆?999元的價(jià)格限制住了，今后小米將放下包袱，重點(diǎn)沖刺中高端市場(chǎng)，不追求絕對(duì)的性?xún)r(jià)比，不一定拘泥于1999元的定價(jià)。”雷軍表示，未來(lái)小米手機(jī)在黑科技的嘗試上會(huì)不惜代價(jià)，研發(fā)周期會(huì)更長(zhǎng)。而紅米不會(huì)追求在新技術(shù)一開(kāi)始很貴的時(shí)候馬上應(yīng)用，而是會(huì)找性?xún)r(jià)比合適的黑科技。

2018年，小米先后發(fā)布了旗艦機(jī)型小米8和小米MIX3，開(kāi)始在高端市場(chǎng)嶄露頭角。根據(jù)小米此前2018年第三季度財(cái)報(bào)，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬(wàn)部，高端手機(jī)收入占比達(dá)到31%。

雷軍勸說(shuō)兩年盧偉冰終加入

在發(fā)布會(huì)上，雷軍說(shuō)：“我們花了兩年時(shí)間，終于請(qǐng)到了盧偉冰”。此前1月2日晚，雷軍已經(jīng)在微博上提前透露前金立總裁盧偉冰將加入小米集團(tuán)，引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想盧偉冰將負(fù)責(zé)紅米業(yè)務(wù)。

如今靴子落地，雷軍宣布盧偉冰將擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理。盧偉冰在手機(jī)行業(yè)擁有二十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，此前負(fù)責(zé)金立海外業(yè)務(wù)，有著豐富的手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)、海外操盤(pán)及供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)。

雷軍表示，紅米R(shí)edmi作為一個(gè)全新品牌立足，需要非常強(qiáng)的領(lǐng)軍人物，統(tǒng)籌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售等，而盧偉冰是非常好的人選。2017年，盧偉冰從金立離職，成立了誠(chéng)壹科技。而目前，盧偉冰已經(jīng)關(guān)閉此前創(chuàng)業(yè)公司，全身心投入到小米。業(yè)內(nèi)人士表示，此次盧偉冰負(fù)責(zé)紅米R(shí)edmi業(yè)務(wù)，將有助于紅米R(shí)edmi在中國(guó)區(qū)與國(guó)際市場(chǎng)雙賽道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

盧偉冰坦承，雷軍在兩年前就勸說(shuō)其加入小米，最終選擇小米是認(rèn)同小米“做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道產(chǎn)品”的價(jià)值觀(guān)。從小米分開(kāi)之后的紅米R(shí)edmi會(huì)通過(guò)不同的產(chǎn)品線(xiàn)、商業(yè)模式和市場(chǎng)打法來(lái)區(qū)分，覆蓋的國(guó)家也會(huì)更多，從盈利上，紅米R(shí)edmi的毛利率會(huì)比小米更低。