OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永近日接受媒體訪問(wèn)時(shí)表示，將依靠技術(shù)創(chuàng)新建立護(hù)城河，繼續(xù)深耕智能手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)回顧2018年智能手機(jī)市場(chǎng)排名的變化，僅靠技術(shù)創(chuàng)新并不足夠。

OPPO與vivo的比較

一直以來(lái)OPPO和vivo被視為步步高系企業(yè)，兩家企業(yè)攜手共進(jìn)，被稱(chēng)為佛系企業(yè)，不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華米歐維之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，OPPO和vivo的關(guān)系也日漸微妙。

在智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段之后，OPPO和vivo不約而同的開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新，試圖以創(chuàng)新推動(dòng)它們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。2018年上半年，vivo發(fā)布了它的旗艦手機(jī)NEX，OPPO也發(fā)布了它的旗艦手機(jī)FindX，兩家手機(jī)企業(yè)不約而同的采用了滑動(dòng)攝像頭技術(shù)。

與OPPO不同的是，vivo在強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，2018年上半年悄悄作出了改變，上市了首款性?xún)r(jià)比手機(jī)Z1，憑借Z1手機(jī)的熱銷(xiāo)vivo一舉多得2018年二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量增速第一名，隨后更在2018年三季度超越OPPO，這也是它首次在排名上領(lǐng)先于OPPO。

OPPO似乎也認(rèn)識(shí)到了性?xún)r(jià)比手機(jī)的重要性，不過(guò)它并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首先推出性?xún)r(jià)比手機(jī)，而是在印度市場(chǎng)試水性?xún)r(jià)比手機(jī)，推出了性?xún)r(jià)比品牌realme，realme在印度市場(chǎng)一炮而紅，兩個(gè)多月就實(shí)現(xiàn)了200萬(wàn)出貨量，然后它才在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出性?xún)r(jià)比手機(jī)K1。在推性?xún)r(jià)比手機(jī)策略上慢了vivo一步，結(jié)果就是導(dǎo)致OPPO在2018年二季度、三季度在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比增速分別為3%、-11%，最終落后于vivo。

有趣的是2018年10月份OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布了它的性?xún)r(jià)比手機(jī)K1，vivo隨后即發(fā)布新款性?xún)r(jià)比手機(jī)Z3，而舊款的性?xún)r(jià)比手機(jī)Z1則降價(jià)至1498元，形成了Z3與Z1夾擊OPPO的K1之勢(shì)。此前OPPO更因匯頂供貨屏下指紋識(shí)別模塊問(wèn)題產(chǎn)生糾紛，據(jù)稱(chēng)匯頂科技由于與另一家手機(jī)企業(yè)的優(yōu)先供應(yīng)所限，而考慮到匯頂此前與vivo合作研發(fā)屏下指紋識(shí)別技術(shù)，不言自明這家廠商是哪個(gè)了。

僅靠技術(shù)創(chuàng)新并不足夠

從2018年二季度、三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)排名的變化可以看出，OPPO最終落后于vivo，正是由于它對(duì)性?xún)r(jià)比手機(jī)市場(chǎng)的后知后覺(jué)讓vivo搶了先，這顯示出僅靠技術(shù)創(chuàng)新是不足夠的，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)處于快速變化的當(dāng)下，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，手機(jī)企業(yè)需要隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行調(diào)整。

談到技術(shù)創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌創(chuàng)新實(shí)力最強(qiáng)的無(wú)疑是華為，然而即使強(qiáng)如華為早在2017年四季度就已認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的快速轉(zhuǎn)變，進(jìn)而迅速推出低端手機(jī)，參與低端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也正是在低端手機(jī)市場(chǎng)的布局最終推動(dòng)華為手機(jī)在2018年的出貨量增速再次加速至超過(guò)三成，并首次實(shí)現(xiàn)了年度2億出貨量。

從華為的做法可以看出，雖然它擁有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，但是它會(huì)迅速根據(jù)市場(chǎng)的變化而調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略，并不拘泥于原有的規(guī)劃，從vivo迅速布局性?xún)r(jià)比手機(jī)市場(chǎng)并最終取得趕超OPPO的成績(jī)同樣證明了這一點(diǎn)，這提醒OPPO在強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)候需要隨時(shí)因應(yīng)市場(chǎng)的變化。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在2017年、2018年的出貨量已連續(xù)下滑，這正迫使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，OPPO和vivo當(dāng)然也是如此。2016年OPPO和vivo不約而同的進(jìn)軍印度市場(chǎng)，不過(guò)vivo在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)一直優(yōu)于OPPO，好在OPPO在印度市場(chǎng)迅速跟上市場(chǎng)的變化，在印度市場(chǎng)推出了性?xún)r(jià)比品牌realme，它們的市場(chǎng)份額差距正在縮短。

從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化可以看出，OPPO和vivo在過(guò)去一年在技術(shù)創(chuàng)新上已取得一些成就，幫助它們?cè)诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)取得了一些成績(jī)，不過(guò)幫助它們?nèi)〉贸鲐浟康倪€是靠中端手機(jī)和性?xún)r(jià)比手機(jī)，面對(duì)快速變化的市場(chǎng)，今年OPPO的重點(diǎn)將是保住全球前五的位置，避免被vivo趕超。