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蘋果公司iPhone中國(guó)市場(chǎng)銷量低迷 需要專門為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)一款新手機(jī)

電子工程師 ? 來(lái)源:yxw ? 2019-05-09 11:02 ? 次閱讀
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近日,蘋果公司(以下簡(jiǎn)稱“蘋果”)一些前高管認(rèn)為,要想解決iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷量低迷的問(wèn)題,還需要蘋果專門為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)一款新手機(jī)

事實(shí)上,蘋果已經(jīng)朝著這個(gè)方向邁出了一小步,例如在中國(guó)市場(chǎng)推出了雙SIM卡的iPhone XS/Max機(jī)型。此外,人們還普遍認(rèn)為,蘋果推出“金色”iPhone手機(jī),也是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出的決定。

但是,蘋果的一些前高管認(rèn)為,蘋果可能需要做得更多。

不可否認(rèn),蘋果在中國(guó)市場(chǎng)正面臨一些問(wèn)題。1月30日,蘋果發(fā)布了截至2018年12月29日的2019財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào),營(yíng)收利潤(rùn)雙雙下滑,中國(guó)區(qū)營(yíng)收更是同比大跌27%。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)明確指出,中國(guó)市場(chǎng)是問(wèn)題所在。

當(dāng)然,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩是其中一個(gè)原因。整體智能手機(jī)整體銷量下滑了12%至15.5%,但蘋果的跌幅更大。

此外,還存在定價(jià)問(wèn)題。對(duì)此,蘋果已經(jīng)在考慮降價(jià)。庫(kù)克表示,與前一年對(duì)比,蘋果的定價(jià)策略在美國(guó)的波動(dòng)不大。但受匯率問(wèn)題影響,iPhone在其他國(guó)家的價(jià)格差別被放大。

庫(kù)克稱,蘋果已經(jīng)注意到了這個(gè)問(wèn)題,并開(kāi)始反思。之后將會(huì)按照每個(gè)國(guó)家當(dāng)?shù)氐呢泿徘闆r來(lái)為iPhone定價(jià)。這意味著,iPhone在海外市場(chǎng),特別是中國(guó)將迎來(lái)新一波降價(jià)。

但據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》今日?qǐng)?bào)道,蘋果的一些前高管認(rèn)為,這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

一些前高管和分析師認(rèn)為,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)還需要進(jìn)行更激進(jìn)的改變。他們表示,蘋果應(yīng)該結(jié)束之前“一款產(chǎn)品適用所有市場(chǎng)”的模式,要把面向中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品和軟件與其他地區(qū)的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

多年來(lái),iPhone一直都是在美國(guó)加州設(shè)計(jì)的,在中國(guó)組裝,這意味著iPhone在中國(guó)市場(chǎng)不可能完全適應(yīng)當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用,以及用戶使用習(xí)慣。

蘋果前高管卡爾·斯密特(Carl Smit)稱:“在這方面,蘋果適應(yīng)得還不夠快。中國(guó)本地的應(yīng)用和系統(tǒng)是人們?cè)诋?dāng)?shù)亟涣鞯姆绞?,如果你沒(méi)有實(shí)現(xiàn)無(wú)縫集成,那么中國(guó)制造商就獲得了優(yōu)勢(shì)?!?/p>

蘋果另一名前高管維羅尼卡·吳(Veronica Wu)稱:“我們一般會(huì)說(shuō),這就會(huì)是我們消費(fèi)者想要的。但蘋果的產(chǎn)品高管不是這樣,因此當(dāng)新手機(jī)發(fā)布后,發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有吸引中國(guó)消費(fèi)者的功能。”

蘋果推出雙SIM卡iPhone所需要的時(shí)間,這是蘋果對(duì)小米和華為等本土品牌反應(yīng)緩慢的一個(gè)例子。在中國(guó)銷售的智能手機(jī)中,超過(guò)90%的手機(jī)都支持雙SIM卡。但直到2018年,蘋果才做到了這一點(diǎn)。

支持二維碼是另一個(gè)例子。微信廣受歡迎的移動(dòng)錢包平臺(tái)隨處可見(jiàn),但iPhone的相機(jī)應(yīng)用直到去年才增加了對(duì)二維碼掃描的本地支持。

市場(chǎng)研究公司Arete Research分析師理查德·克萊默(Richard Kramer)稱:“當(dāng)你銷售一個(gè)帶有威望的品牌時(shí),你不想做任何削弱這一點(diǎn)的事情。對(duì)于蘋果而言,絕不能違背當(dāng)?shù)乜谖??!?/p>

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