根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的消息稱(chēng)，蘋(píng)果剛剛發(fā)布了2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。蘋(píng)果公司對(duì)外宣稱(chēng)第一財(cái)季營(yíng)收達(dá)到843.00億美元，超出此前分析師預(yù)計(jì)的839.7億美元，凈利潤(rùn)為130億美元 。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元，下降26%，這對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)是是喜憂(yōu)參半。

蘋(píng)果最新的財(cái)報(bào)中有一點(diǎn)引起外界的熱議，iPhone的銷(xiāo)售額達(dá)到519.82億美元，相比去年同期下滑15%，換句話(huà)說(shuō)，iPhone作為蘋(píng)果收入的主要來(lái)源，現(xiàn)在卻拖后腿，目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力正在下降。

首先，蘋(píng)果在去年發(fā)布三款新iPhone，雖然在美國(guó)市場(chǎng)引起強(qiáng)烈的反應(yīng)，iPhoneXR甚至在短短的四個(gè)多月時(shí)間內(nèi)就成為最受歡迎的蘋(píng)果手機(jī)。不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)新iPhone由于定價(jià)過(guò)高卻無(wú)奈遇冷，蘋(píng)果首次服軟下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期目標(biāo)，庫(kù)克也把主要的原因歸咎于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新iPhone換機(jī)不熱情，推出一系列的奇招，包括以舊換新等。

其次，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)輸?shù)襞c高通之間的專(zhuān)利戰(zhàn)，多款舊iPhone面臨被禁售的風(fēng)險(xiǎn)。之前中國(guó)福州法院宣判蘋(píng)果侵犯高通兩項(xiàng)專(zhuān)利，包括iPhone6S至iPhoneX都被列入禁售名單內(nèi)，雖然目前蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商還未正式在禁售書(shū)上簽字，它們還能夠正常銷(xiāo)售，不過(guò)人氣也大受影響，迫不得已進(jìn)行降價(jià)清倉(cāng)處理，損失慘重。根據(jù)IDC之前的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，老款iPhone目前仍然是iPhone銷(xiāo)量的主力軍，這也是蘋(píng)果在大中華區(qū)的銷(xiāo)量下滑主要原因之一。

當(dāng)然，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)陷入困境已經(jīng)不再是秘密，不過(guò)缺乏創(chuàng)新和延長(zhǎng)升級(jí)周期，也是導(dǎo)致iPhone銷(xiāo)量下跌的緣故。去年第四季度蘋(píng)果在中國(guó)只賣(mài)出1090萬(wàn)部iPhone，低于2017年同期的1400萬(wàn)部，創(chuàng)下該公司在中國(guó)表現(xiàn)最差的季度。由于華為、OPPO、小米和VIVO等品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，它們的份額加起來(lái)已經(jīng)達(dá)到80%以上，蘋(píng)果這兩年在全面屏、拍照還有續(xù)航、快充等元素上創(chuàng)新均落后于國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)，在它們以高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)不斷的蠶食下，iPhone的銷(xiāo)量下滑了。

總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果今天發(fā)布的財(cái)報(bào)是看上去還是很“漂亮”的，不過(guò)背后的數(shù)字也反映出蘋(píng)果正面臨多重挑戰(zhàn)，特別是iPhone在中國(guó)區(qū)已經(jīng)慢慢失勢(shì)。值得注意的是，蘋(píng)果CEO在出席電話(huà)會(huì)議之后承認(rèn)新iPhone定價(jià)過(guò)高，還透露2019年稍晚將有令人興奮的產(chǎn)品發(fā)布，值得期待。