2019年首月已近尾聲，眾多市場機構(gòu)紛紛發(fā)布2018年12月、4季度以及全年市場數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來看，2018年手機市場不景氣，寒冬已至不再有任何懸念。不過，市場也不是“哀嚎一片”，而是幾家歡喜幾家愁，依然有手機品牌實現(xiàn)了逆勢增長。找到背后原因，對手機行業(yè)下一步發(fā)展至關(guān)重要。

下滑趨勢不可擋

第三方機構(gòu)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，2018全年國內(nèi)智能手機整體市場處于下滑狀態(tài)，每月出貨量相比2017年均同比下滑，且下滑勢頭愈演愈烈，12月出貨量下降幅度更是達到17.9%，創(chuàng)智能手機市場有史以來最高紀錄。

不只是賽諾數(shù)據(jù)體現(xiàn)出這一趨勢，Trustdata、QuestMobile、IDC等機構(gòu)數(shù)據(jù)均有類似趨勢，且多家機構(gòu)數(shù)據(jù)都顯示，12月下滑趨勢大幅加劇，這或許表明過去習慣于春節(jié)前換機的用戶群已經(jīng)發(fā)生了習慣變遷。可以預見，這樣的下滑趨勢只會進一步加劇，國內(nèi)智能手機市場從增量競爭變成全面的存量競爭，說從紅海變?yōu)椤把！币膊凰憧鋸垺?/p>

市場不斷萎縮，原因是多方面的，此前行業(yè)也有諸多分析，比如覆蓋率已經(jīng)足夠高，能用的都用上了，活水太少，根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)，截止到去年第二季度，國內(nèi)智能手機規(guī)模達到了15.1億臺，超過國內(nèi)人口總數(shù)，3G、4G時代的網(wǎng)絡紅利，已消失殆盡;再比如智能手機壽命越來越長，用戶換機動機變?nèi)酰鶕?jù)今日頭條、京東手機和中國信通院聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書》中的數(shù)據(jù)，不管哪個價位的手機，用戶平均換機時間基本都在1.5到2年，與此前的一年換機周期相比大幅增長。

深層次來看，智能手機無法持續(xù)增長的核心原因，還是因為沒有形成PC時代的WinTel模式。早年間，PC行業(yè)中，芯片巨頭英特爾和操作系統(tǒng)壟斷者微軟結(jié)成WinTel聯(lián)盟，通過Windows系統(tǒng)不斷升級消耗性能，讓英特爾不斷升級換代，讓用戶保持升級動力，雙方共同獲利;在手機行業(yè)，高通是安卓廠商的主要芯片供應商，但并不能占據(jù)絕對的主導權(quán)，蘋果、三星和華為都具備自主芯片研發(fā)能力，iOS和安卓分庭抗禮，主要方向不再是“吃性能”，而是在AI等維度進行創(chuàng)新，難以形成對手機性能的消耗。

智能手機下滑何時休?我認為如果沒有全新一代技術(shù)革命，智能手機可能會跟今天的家電市場一樣，進入一個穩(wěn)定的市場，不會大幅下降、不會大幅增長，而是有一個平穩(wěn)的出貨量。在進入這一階段前，智能手機都會處于下滑周期，這也是任何市場發(fā)展都會出現(xiàn)的周期性規(guī)律，智能手機廠商如果能對抗這樣的周期，成為下滑較小甚至逆勢增長的玩家，就是大贏家。

如何對抗下滑周期?

下滑大勢不可擋，行業(yè)格局也在劇變。從各機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，手機市場中的頭部效應加劇，少數(shù)品牌占據(jù)著大部分市場。以賽諾數(shù)據(jù)為例，2018年12月，銷量排名前五的手機廠商拿下了超過80%的市場份額，留給其他中小廠商的市場空間已經(jīng)非常小，中小廠商迎來新一波嚴酷的淘汰，很多廠商已經(jīng)陷入困境，比如金立、錘子等。

僧多粥少的局面下，只有有技術(shù)實力的“掃地僧”才有粥喝。整體市場不景氣，依然有玩家實現(xiàn)了逆勢增長。2018年中國市場整體銷量增加的就有華為、榮耀、小米和vivo。互聯(lián)網(wǎng)廠商中，榮耀增長勢頭最猛，不只是銷量出眾，銷售額在互聯(lián)網(wǎng)手機廠商中也排第一。

究其原因，首先在于技術(shù)優(yōu)先策略。作為最年輕的品牌，榮耀快速增長卻沒有來得快去得也快，比大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌多了一份穩(wěn)健，背后原因有且只有一個：All In 技術(shù)。2018年是榮耀技術(shù)年，此前多年布局的技術(shù)體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新上，甚至有井噴的態(tài)勢，剛剛在歐洲發(fā)布的榮耀V20就有9項獨家自研黑科技加持。