2018年四季度小米電視的出貨量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，同比增速超過(guò)一倍，位居中國(guó)電視市場(chǎng)第一名，傳統(tǒng)電視品牌已被擊敗，它已改變國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的格局，對(duì)于中國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是有利的。

傳統(tǒng)電視品牌創(chuàng)維、海信、TCL、海爾的出貨量分別為260萬(wàn)臺(tái)、240萬(wàn)臺(tái)、210萬(wàn)臺(tái)、140萬(wàn)臺(tái)，已然落后于小米。雖然此前小米自己也曾宣稱(chēng)已在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)取得第一名，不過(guò)顯然市調(diào)機(jī)構(gòu)如今給出的數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力一些，它真正名副其實(shí)的奪得了第一名。

小米電視的發(fā)展

小米電視在2013年首次推出產(chǎn)品，不過(guò)其電視業(yè)務(wù)的發(fā)展較手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展要緩慢的多，直到2016年及之前它在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的存在感并不強(qiáng)，而小米手機(jī)推出僅3年時(shí)間就做到國(guó)產(chǎn)第一、全球第三，那時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展最快、最知名的是樂(lè)視電視。

樂(lè)視電視與小米電視同在2013年推出產(chǎn)品，隨后樂(lè)視電視的出貨量連續(xù)倍增，至2016年其電視出貨量已達(dá)到600萬(wàn)，位居國(guó)產(chǎn)電視四強(qiáng)，其時(shí)小米電視可以說(shuō)完全被樂(lè)視電視輾壓。

樂(lè)視電視能取得如此成績(jī)與它的定價(jià)策略有很大關(guān)系，當(dāng)時(shí)樂(lè)視電視的定價(jià)策略是低于量產(chǎn)成本定價(jià)，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，其模式與小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍提出的依靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獲取利潤(rùn)相似，只不過(guò)樂(lè)視更激進(jìn)一些，其電視產(chǎn)品虧損而小米電視要保持微利。

2017年樂(lè)視系出現(xiàn)資金問(wèn)題，樂(lè)視電視的出貨量也因此而崩跌，小米電視遇上了發(fā)展的良機(jī)，出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，到2018年更取得了本文開(kāi)頭談到的成績(jī)，這一成績(jī)無(wú)疑超過(guò)了樂(lè)視電視當(dāng)年的成績(jī)，而且考慮到小米電視堅(jiān)持微利其更有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

對(duì)行業(yè)有利

談到小米電視的時(shí)候，往往會(huì)想到它的性?xún)r(jià)比，或許大家都將性?xún)r(jià)比與價(jià)格戰(zhàn)聯(lián)系在一起，然而現(xiàn)實(shí)是小米電視并沒(méi)完全依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)。據(jù)某電商平臺(tái)的價(jià)格，小米電視最便宜的款式為小米電視4C 32寸，售價(jià)為899元，而傳統(tǒng)電視品牌當(dāng)中熊貓電視32寸只要699元，這印證了小米電視要保持利潤(rùn)以維持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的理念。

目前的國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)電視企業(yè)能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額主要是依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)贏來(lái)的，這種做法在如今已占有國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的情況下本不應(yīng)延續(xù)，然而由于國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)缺乏自己的核心實(shí)力而不得不繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，而小米提出的互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)疑很好的為國(guó)產(chǎn)電視的發(fā)展提供了新的思路，而小米電視也以自己的成績(jī)證明了這一思路的正確性。

傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)用近30年的時(shí)間取得了如今的成績(jī)，然而它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)所取得的成績(jī)較為有限，小米又一次為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)電視企業(yè)上了一課。小米在電視業(yè)務(wù)尚未在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下，已開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，至2018年它已在印度電視市場(chǎng)占有一席之地，在印度智能電視市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第一名。

小米電視開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)有利于國(guó)產(chǎn)面板行業(yè)的發(fā)展。目前國(guó)產(chǎn)面板行業(yè)以京東方、華星光電為代表的面板企業(yè)已位居全球前列，前者居于全球液晶面板出貨量第一名，后者則是全球液晶面板出貨量前五名，國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)雖然已在全球市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位，不過(guò)在技術(shù)上則稍有不如。

LG是大尺寸OLED面板市場(chǎng)第一名，其正推動(dòng)OLED電視取代液晶電視，再加上液晶電視的產(chǎn)能大增，導(dǎo)致液晶面板價(jià)格下降，如今小米面對(duì)海外新興市場(chǎng)大舉推售液晶電視，這有利于幫助國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)解決其巨大的產(chǎn)能，這對(duì)于中國(guó)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯欣摹?/p>

總的來(lái)說(shuō)，柏穎科技覺(jué)得小米對(duì)于行業(yè)確實(shí)是有其貢獻(xiàn)的，正是由于它的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)才推動(dòng)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)達(dá)到了如今的高度，如今它在電視行業(yè)的發(fā)展或許也有利于推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視以及產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。