iPhone需求低迷導(dǎo)致蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑，尤其在大中華地區(qū)銷(xiāo)量遭受重挫，庫(kù)克加大促銷(xiāo)力度以擺脫國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量頹勢(shì)局面，自今年1月國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)對(duì)iPhone促銷(xiāo)后銷(xiāo)量暴增，并且在評(píng)估是否延長(zhǎng)和擴(kuò)大促銷(xiāo)力度。如今天貓、京東、蘇寧等線上平臺(tái)再次開(kāi)啟新一輪降價(jià)促銷(xiāo)，銷(xiāo)量大增，此外，蘋(píng)果官網(wǎng)以舊換新活動(dòng)再延期和分期免息付款等，但能否挽回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還需要進(jìn)一步檢驗(yàn)，畢竟華為、OPPO等手機(jī)廠商崛起，搶奪不少蘋(píng)果份額。

2018年蘋(píng)果無(wú)限風(fēng)光，由于高價(jià)策略，使得2018財(cái)年利潤(rùn)創(chuàng)出新高，高達(dá)595億美元，是全球最賺錢(qián)的科技企業(yè)。此外，市值更是一路飆漲，在頭號(hào)果粉巴菲特不斷買(mǎi)入下，華爾街推動(dòng)蘋(píng)果市值突破萬(wàn)億并沖高至1.12萬(wàn)億美元，成為全球至今為止市值最高的企業(yè)。

令人遺憾的是自2018年第四季度后，蘋(píng)果市值便開(kāi)始一路下挫，因華爾街擔(dān)憂高價(jià)iPhone勢(shì)必導(dǎo)致需求低迷，擔(dān)憂新一財(cái)季度業(yè)績(jī)下滑，引發(fā)蘋(píng)果市值一度縮水超過(guò)4000億美元。

特別在1月蘋(píng)果下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)后，使得一天重挫9.96％，市值為6717億美元。相比高位跌幅40%，縮水4483億美元（3萬(wàn)億人民幣），這樣的跌幅令人惋惜。時(shí)至今日，蘋(píng)果市值8153億美元，跌幅為27.2%。

截至2018年12月29日的2019財(cái)年第一季度營(yíng)收，蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑5%至843億美元，特別來(lái)自iPhone遭受重大下滑，同比下滑15%至520億美元，來(lái)自大中華區(qū)下滑嚴(yán)重，營(yíng)收為132億美元，同比下滑為26.6%。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，緩解國(guó)內(nèi)營(yíng)收大幅下滑是核心所在，但國(guó)內(nèi)華為等廠商的迅猛增長(zhǎng)，讓iPhone銷(xiāo)售陷入困境，2018年華為逆勢(shì)同比增長(zhǎng)16%，同樣OPPO也大增9%，相比蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)則下滑13%，iPhone不再是國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)的手機(jī)，取而代之的是華為和OPPO。

盡管華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是蘋(píng)果強(qiáng)勁對(duì)手，但從營(yíng)收和利潤(rùn)等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)廠商依舊不及蘋(píng)果，例如蘋(píng)果一季度iPhone營(yíng)收高達(dá)520億美元，然而華為2018全年來(lái)自消費(fèi)類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收才500億美元，可以說(shuō)蘋(píng)果一個(gè)季度營(yíng)收高于蘋(píng)果全年，營(yíng)收規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。

但進(jìn)入新時(shí)代，智能手機(jī)面臨創(chuàng)新困境，至此所有廠商紛紛推出5G手機(jī)，曾經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)稱(chēng)王稱(chēng)霸的蘋(píng)果，在進(jìn)入5G時(shí)代，因與高通分手以及英特爾5G基帶芯片延緩，導(dǎo)致5G版iPhone將延期到2020年才能推出，讓蘋(píng)果陷入被動(dòng)，尤其華為三星等廠商一旦在5G時(shí)代站穩(wěn)，蘋(píng)果將面臨考驗(yàn)。

各大廠商激戰(zhàn)5G手機(jī)，唯獨(dú)蘋(píng)果錯(cuò)失令人遺憾，在筆者看來(lái)，蘋(píng)果短期加大促銷(xiāo)力度提升iPhone銷(xiāo)量，但對(duì)于有可能錯(cuò)失5G帶來(lái)的機(jī)遇，相反，國(guó)內(nèi)華為等廠商則引領(lǐng)手機(jī)進(jìn)入5G時(shí)代，蘋(píng)果推遲可能導(dǎo)致落后于華為等廠商。