3月26日，蘋(píng)果在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs Theater)劇院舉行春季特別活動(dòng)——好戲開(kāi)幕(It's Show Time)。期間，并沒(méi)有發(fā)布任何一款硬件產(chǎn)品，全程聚焦四大軟件服務(wù)：Apple News+、Apple Card、Apple Arcade以及Apple TV+——蘋(píng)果公司正在大轉(zhuǎn)型。

蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)大轉(zhuǎn)型，股價(jià)下跌1.54%。

這場(chǎng)名為好戲開(kāi)幕(It's Show Time)的發(fā)布會(huì)，沒(méi)有傳說(shuō)中的iPhone SE2、iPad mini 5、iMac 2019，沒(méi)有AirPods2和AirPower，更沒(méi)有一如既往的One More Thing。

只有一場(chǎng)“轉(zhuǎn)型大戲”。

長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)的發(fā)布會(huì)，全程篇幅聚焦四大服務(wù)：

Apple News+：原News大升級(jí)，增加雜志服務(wù)；

Apple Card：Apple Pay服務(wù)的最新一步進(jìn)展；

AppleArcade：全球首款移動(dòng)游戲訂閱服務(wù)；

Apple TV和TV+：致力于創(chuàng)作的服務(wù)。

而此次的一大亮點(diǎn)在于蘋(píng)果大改以往發(fā)布會(huì)風(fēng)格，豪請(qǐng)名導(dǎo)斯皮爾伯格、海王飾演者杰森·莫瑪、脫口秀女王奧普拉助陣，更有莎拉·巴瑞斯現(xiàn)場(chǎng)彈唱，甚至還將芝麻街的角色吉祥物搬上了舞臺(tái)。

堪稱(chēng)是一場(chǎng)大秀。

相比于以往的發(fā)布會(huì)，此次蘋(píng)果沒(méi)有推出任何一款硬件產(chǎn)品，說(shuō)明蘋(píng)果的發(fā)展戰(zhàn)略已然開(kāi)始發(fā)生改變?；蛟S可以預(yù)測(cè)，接下來(lái)的一段時(shí)間，蘋(píng)果會(huì)將發(fā)展重心集中于服務(wù)。

蘋(píng)果，正在大轉(zhuǎn)型。

Apple News：只要每月$9.99，300多份雜志隨意看

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)伊始便說(shuō)：“今晚的主題是服務(wù)?！?/p>

而第一個(gè)重點(diǎn)介紹的功能便是Apple News+。它是Apple News服務(wù)的全方位升級(jí)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Apple News+的主要特點(diǎn)是合作媒體數(shù)量龐大（包括著名的華爾街日?qǐng)?bào)等）且足夠?qū)I(yè)，覆蓋生活方式、旅游、美食等各種話題類(lèi)型。

而且內(nèi)容封面和插圖可以以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)。

為了盡最大程度地保護(hù)用戶(hù)的隱私，蘋(píng)果決定通過(guò)自家服務(wù)器來(lái)作為中轉(zhuǎn)站，不允許任何第三方追蹤用戶(hù)，而且采用了基于設(shè)備本身的推薦方案。

在價(jià)格方面，若是采用傳統(tǒng)方式訂閱雜志，一年可能會(huì)花掉8000美元。而Apple News+的費(fèi)用只有$9.99/月(第一個(gè)月免費(fèi))，而且還支持家庭賬號(hào)共享。

劃重點(diǎn)：與中國(guó)無(wú)緣。

Apple Card：打造最強(qiáng)金融體系

Apple Pay在此次發(fā)布會(huì)也迎來(lái)重大升級(jí)。

作為全球最安全的支付服務(wù)提供商之一，Apple Pay 2019年交易量有望達(dá)到100億美元。Apple Pay將在今后登陸40多個(gè)國(guó)家。

倫敦、莫斯科、東京、北京、上海、廣州等城市的蘋(píng)果用戶(hù)，會(huì)借助 Apple Pay 來(lái)快速搭乘公共交通工具。未來(lái)這項(xiàng)服務(wù)還將拓展到更多城市。

隨后，庫(kù)克宣布Apple Card——這是Apple Pay服務(wù)的最新進(jìn)展，利用NFC功能的虛擬信用卡服務(wù)。

Apple Card注冊(cè)十分方便，只需拿起iPhone，一分鐘內(nèi)便可拿到一張軟卡。此外，蘋(píng)果還致力于利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)提供更加深入的個(gè)性化服務(wù)，比如支出詳單和高級(jí)建議。

使用 Apple Card，還可以獲得每日返現(xiàn)（Daily Cash），返點(diǎn)可高達(dá) 2% 。比如你買(mǎi)早咖啡，購(gòu)物，都會(huì)得到返現(xiàn)。如果直接購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果商品或服務(wù)，甚至可以返還 3% 點(diǎn)費(fèi)用。選擇賬單分期的時(shí)候，AppleCard還能幫你實(shí)時(shí)計(jì)算真實(shí)費(fèi)率。

當(dāng)然，Apple Card的大殺招是：

免逾期費(fèi)

免年費(fèi)

超限費(fèi)

跨境支付費(fèi)

合作伙伴為高盛與萬(wàn)事達(dá)卡。

在安全性方面，Touch ID、Face ID 等蘋(píng)果安全功能也為 Apple Card 提供了保障；同時(shí)，蘋(píng)果表示，高盛絕不會(huì)將用戶(hù)數(shù)據(jù)分享給任何第三方，并且沒(méi)有任何廣告。

最后，蘋(píng)果還推出一張Apple Card精美實(shí)體卡：鈦金質(zhì)地，鐳雕工藝。且卡面上只有蘋(píng)果的logo和用戶(hù)名稱(chēng)，無(wú)其它任何信息。不過(guò)實(shí)體蘋(píng)果卡只有1%的現(xiàn)金返點(diǎn)。

劃重點(diǎn)：今年夏天推出，只面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)。

Apple Arcade：游戲按月訂閱，指定款無(wú)限暢玩

App Store作為iOS最重要的部分，每周服務(wù)5億用戶(hù)，而這些用戶(hù)大部分都在玩游戲。

實(shí)際上，蘋(píng)果手機(jī)在人們的心目中，早就是被定義為一個(gè)能打電話、拍照也不錯(cuò)的游戲機(jī)。

目前App Store上游戲總數(shù)超過(guò)了30萬(wàn)款，假設(shè)我每天試玩一款游戲，要1000年以后才能玩遍所有的游戲。

Cook在大會(huì)上透露，有10億人通過(guò)App Store下載了游戲，也就是說(shuō)，全世界每12個(gè)人中，就有一個(gè)在App Store上下載過(guò)游戲。

目前在iOS游戲變現(xiàn)有兩種方式，一種是內(nèi)購(gòu)，另一種是直接買(mǎi)。但這兩種方式都存在一個(gè)問(wèn)題：用戶(hù)只能掏一次錢(qián)。

如果你想讓用戶(hù)繼續(xù)掏錢(qián)，要么開(kāi)發(fā)新游戲，要么開(kāi)發(fā)新客戶(hù)。很顯然，這兩條路走起來(lái)一個(gè)比一個(gè)艱難。

于是蘋(píng)果將目前非常流行的訂閱收費(fèi)的方式，引入到游戲中。Cook聲稱(chēng)這是世界上首個(gè)移動(dòng)游戲訂閱服務(wù)：Arcade。

只需每個(gè)月交訂閱費(fèi)用，即可無(wú)限暢玩指定款游戲，甚至可以免費(fèi)將游戲分享給家庭成員，也可以離線玩。目前已經(jīng)納入Arcade計(jì)劃的游戲有100多款，費(fèi)用暫未公布。

Apple Arcade計(jì)劃于今年秋季上線，覆蓋全齊150+個(gè)國(guó)家和地區(qū)。以目前Cook對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度來(lái)看，蘋(píng)果一定是非常希望能夠在中國(guó)區(qū)開(kāi)通這項(xiàng)服務(wù)的，所以還是很值得期待的。至于秋季能不能上線中國(guó)區(qū)，中間涉及到很多因素，希望蘋(píng)果能夠順利的拿下審批吧。

Apple TV：下一站，成為Netflix

近年來(lái)各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始瘋狂的輸出自制視頻節(jié)目，這其中最成功的要輸Netflix，最近又刷屏了一部動(dòng)畫(huà)片《愛(ài)、死亡和機(jī)器人》。顯然蘋(píng)果坐不住了！畢竟蘋(píng)果可是科技大廠里最有藝術(shù)基因的公司了，一直以來(lái)都和藝術(shù)家走的非常近。

于是我們看到，蘋(píng)果的春季發(fā)布會(huì)上，花了將近一半的時(shí)間在向大家推銷(xiāo)Apple TV，以及全新升級(jí)的Apple TV+，展示其在原創(chuàng)劇集和影片上作出的努力。還請(qǐng)來(lái)包括斯皮爾伯格、詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭、海王男主角杰森·莫瑪?shù)仁畮讉€(gè)演員輪番上臺(tái)講話，甚至連芝麻街里的卡通角色都上臺(tái)了。以至于新智元的編輯看發(fā)布會(huì)的時(shí)候，老感覺(jué)Tim Cook的下一句話是：蘋(píng)果要在今年成為下一個(gè)Netflix。

斯皮爾伯格

詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭

杰森·莫瑪

芝麻街

Apple TV這個(gè)功能目前中國(guó)區(qū)沒(méi)有，只有使用海外區(qū)蘋(píng)果賬號(hào)的時(shí)候，才會(huì)在設(shè)備上出現(xiàn)TV這個(gè)app。如果你是美國(guó)有線電視的用戶(hù)，你就可以用使用Apple TV登錄有點(diǎn)電視賬戶(hù)觀看節(jié)目了。

Apple TV支持的應(yīng)用

說(shuō)道這里，蘋(píng)果服務(wù)副總裁Peter Stern特意提到一點(diǎn)：Apple TV采用了機(jī)器學(xué)習(xí)，會(huì)根據(jù)你的訂閱、觀看視頻的喜好，為你推薦可能感興趣的節(jié)目。不管這個(gè)節(jié)目是在優(yōu)酷上、還是在愛(ài)奇藝上，還是在B站上，你都可以直接在Apple TV上觀看，而無(wú)需在各個(gè)app之間來(lái)回跳，也不需要下載一大堆a(bǔ)pp。

蘋(píng)果服務(wù)副總裁Peter Stern

而且蘋(píng)果首次打破常規(guī)，不僅Apple TV會(huì)登錄蘋(píng)果全系產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì)和只能電視廠商進(jìn)行合作，目前已有三星、LG、索尼和VIZIO四家廠商和蘋(píng)果達(dá)成合作?？吹贸觯琓im Cook這個(gè)糟老頭子是拼了。

網(wǎng)友吐槽

看完發(fā)布會(huì)，很多網(wǎng)友紛紛表達(dá)了不滿(mǎn)。

開(kāi)局蘋(píng)果應(yīng)用程序副總裁Roger Rosner是一位黑人?？赡芤?yàn)檎麄€(gè)舞臺(tái)都是黑色，為了和背景區(qū)分他穿了一身白。但這一身很像是工作服，以至于有人調(diào)侃“當(dāng)你需要做完演講立馬去粉刷房屋時(shí)”：

有網(wǎng)友調(diào)侃這次產(chǎn)品加號(hào)太多“你得了一個(gè)+，你也得了一個(gè)+，我們都得了一個(gè)+”；Gizmodo說(shuō)“芝麻街演了一個(gè)關(guān)于教學(xué)前班小孩寫(xiě)代碼的節(jié)目，簡(jiǎn)直是今天推特Timeline上最黑暗的時(shí)刻”；有網(wǎng)友調(diào)侃蘋(píng)果服務(wù)副總裁Peter Stern“這哥們?cè)诒M力避免提到Netflix，差點(diǎn)要憋出內(nèi)傷了”；有網(wǎng)友吐槽Netflix的表情估計(jì)已經(jīng)忍不住噴了：

以及，吐槽衣品如…：

但是最大的吐槽無(wú)疑來(lái)自友商華為。誰(shuí)能想到這臺(tái)技術(shù)暴力機(jī)器居然這么皮：