一個(gè)十分有趣的事情，現(xiàn)在很多手機(jī)廠商都推出款定制版的手機(jī)，本來風(fēng)馬牛不相及的兩樣?xùn)|西，一頓解說后竟是找到了淵源牽引，然后不禁讓人感慨好一對(duì)靈魂伴侶。

細(xì)心的朋友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)定制似乎對(duì)名車品牌情有獨(dú)鐘，比較知名的有華為Mate RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)、OPPO Find X蘭博基尼版、一加6T邁凱倫定制版。

當(dāng)然還有一些傳聞中的定制，比如榮耀Note 10勞斯萊斯定制版、聯(lián)想Z5 Pro GT法拉利定制版等等。

廣大網(wǎng)友也開始發(fā)揚(yáng)助人為樂的精神，紛紛為遲遲還沒有動(dòng)作的廠商著急：留給小米的車企不多了！還有網(wǎng)友表示，一代神機(jī)自然要與一代神車聯(lián)名，于是小米五菱宏光定制版被惡搞出爐……

搞笑之余，我們不禁想到這樣的問題：為何手機(jī)廠商們對(duì)名車品牌情有獨(dú)鐘？

有朋友說：這還不簡(jiǎn)單，手機(jī)買來不僅是用的，還是拿給別人看的，畢竟有面子這個(gè)玩意兒從中作梗。其實(shí)想想這個(gè)論述也對(duì)，如果沒有需求級(jí)別和面子，也就無所謂有產(chǎn)品定位。

價(jià)格恰恰也印證了這個(gè)觀點(diǎn)，從已經(jīng)上市的名牌汽車定制版手機(jī)來看，其售價(jià)都相當(dāng)昂貴，價(jià)格基本都達(dá)到了普通版的兩倍——華為Mate RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)起售價(jià)9999元、OPPO Find X蘭博基尼版售價(jià)9999元。像我這種還在拉北京平均薪資后腿的人只能說：對(duì)不起，打擾了。像我這種經(jīng)濟(jì)實(shí)力的，自然也就達(dá)不到這種牌面。

但話說回來，往往都是求之不得才會(huì)視若珍寶，所謂的面子也只是有群體針對(duì)性的相對(duì)心理。雖然這么說有吃不到葡萄說葡萄酸的嫌疑，但……嗯，就是很酸。

實(shí)際上，手機(jī)廠商推出名牌汽車定制款也并非開發(fā)土豪群體這么簡(jiǎn)單，一款定制版可以給品牌帶來潛移默化的影響。具體來說，手機(jī)廠商選擇這些在平常人看來高高在上的汽車品牌進(jìn)行合作，可以在一定程度上改觀手機(jī)品牌在消費(fèi)者心目中的地位，從而對(duì)品牌調(diào)性進(jìn)行有效的提升。調(diào)性的提升可以讓品牌進(jìn)軍高端產(chǎn)品線的阻力更小，通俗的說，就是讓品牌更值錢。

此外，定制的另一大意義在于，可以讓手機(jī)具備更加濃厚的藝術(shù)價(jià)值。其實(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)，除了與名牌車企合作，也有不少?gòu)S商推出了定制典藏版——

努比亞Z18梵高星空典藏版，手機(jī)背殼色彩與梵高的《星空》如出一轍，運(yùn)用“琥珀凝雕”工藝打造了漸變的星空紋理，同時(shí)金屬中框也隨著背殼紋理做了顏色漸變處理，機(jī)身的底部還印有星空簽名，致敬梵高，藝術(shù)氣息十足。

小米MIX 3故宮特別版，攜手故宮博物院研制陶瓷特別色，將來自“霽藍(lán)釉”的色彩靈感融入精密陶瓷機(jī)身，帶來藍(lán)如寶石的珍貴色彩。并在機(jī)身銘刻故宮神獸“獬豸“紋樣，傳承國(guó)寶藝術(shù)之美。

智能手機(jī)顯然已經(jīng)成為快消品，將快消品和藝術(shù)品結(jié)合，從常規(guī)思路來說，并不是件明智的事兒。但這些廠商做了，而且做得很好，原因或許就在于典藏版手機(jī)的藝術(shù)價(jià)值已經(jīng)超過了本身的快消價(jià)值。當(dāng)消費(fèi)者用藝術(shù)眼光來審視這款產(chǎn)品時(shí)，對(duì)美學(xué)的認(rèn)同感或許遠(yuǎn)在其使用價(jià)值至上。

當(dāng)然還有一點(diǎn)不可忽視，定制版在一定程度上搭上了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的快車，就拿今天我們所說的名車品牌定制版手機(jī)來說，舉個(gè)粗糙的例子：我著迷于蘭博基尼卻是買不起，但買一臺(tái)蘭博基尼定制款手機(jī)聊以自慰還是可以有的。

從這個(gè)角度來說，其實(shí)不僅名車品牌定制，諸如初音未來限量版、漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版等等，都是為對(duì)應(yīng)的粉絲量身打造。

那么為何這些粉絲定制的噱頭要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于名車品牌定制呢？其中原因或許就在于，其它的粉絲定制相對(duì)輕量化，話題性傳播不如后者更具有震撼力。作為男人“三大浪漫”之一象征著力量和速度的名車，自然也更容易成為茶余飯后的談資。