在2018財(cái)年，盡管iPhone出貨量有所下滑，但高售價(jià)讓蘋果成為全球最賺錢的上市企業(yè)，凈利潤高達(dá)595億美元，對(duì)比如日中天的華為，去年凈利潤有593億元人民幣，兩者利潤差距近7倍。他們?cè)跔I收上也相差懸殊，蘋果僅iPhone營收就高達(dá)1670億美元，華為全年?duì)I收7200億元人民幣（1071億美元），其中智能手機(jī)為核心的消費(fèi)類業(yè)務(wù)已成為華為第一大業(yè)務(wù)板塊，占總營收的48.4%，也是增長最快的業(yè)務(wù)板塊。

iPhone暴跌，市值縮水2萬億

華為在營收與利潤不及蘋果，但出貨量已超過蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商，華為披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度智能手機(jī)出貨量超過5900萬臺(tái)。因蘋果不再披露出貨量數(shù)據(jù)，只是進(jìn)入2019財(cái)年后iPhone營收大幅下滑，2019財(cái)年第一季度下滑15%，第二財(cái)季下滑17%至310億美元，連續(xù)兩個(gè)季度下滑，且下滑態(tài)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。

另依據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度蘋果出貨量為3640萬臺(tái)，同比下滑30%，華為則同比增長50.3%至5910萬臺(tái)，遙遙領(lǐng)先蘋果。

iPhone是蘋果營收來源，占2018財(cái)年總營收63%，因iPhone銷量萎縮及大幅下滑，在資本市場(chǎng)也遭遇重挫。去年第四季度，蘋果最高市值1.12萬億美元，截至5月25日市值為8200億美元，相比高位縮水3000億美元（約2.07萬億元人民幣），下跌幅度高達(dá)27%。

硬件已成過去，蘋果開啟服務(wù)時(shí)代

今年是庫克執(zhí)掌蘋果以來，面臨最大的危機(jī)，營收與利潤雙雙下滑，iPhone出貨量暴跌、市值縮水等眾多難題。迎來了他的至暗時(shí)刻。至此，為擺脫高度依賴iPhone的局面，積極向服務(wù)轉(zhuǎn)型以及加大可穿戴設(shè)備與智能家居業(yè)務(wù)拓展。

就在今年春季發(fā)布會(huì)上，沒有發(fā)布其他硬件，而是聚焦在服務(wù)，包括Apple News+、游戲訂閱Apple Arcade、Apple Card信用卡和Apple TV+，以訂閱服務(wù)等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)將有望支撐蘋果未來。2018財(cái)年，來自服務(wù)業(yè)務(wù)營收規(guī)模為370億美元，2019財(cái)年Q1和Q2累計(jì)營收為223.5億美元，同比增長26.27%，預(yù)計(jì)大2023年，這一塊營收有望突破千億美元。

庫克寄望于以新聞?dòng)嗛?、游戲訂閱、支付等為核心的服?wù)業(yè)務(wù)再造蘋果，并在可穿戴設(shè)備與智能家居業(yè)務(wù)板塊助攻下，撐起蘋果萬億美元市值。事實(shí)上，在2019年財(cái)年，這兩大業(yè)務(wù)板塊開始呈現(xiàn)支撐蘋果未來發(fā)展核心，最新季一度來自iPhone收入占比大幅下降至53%，服務(wù)業(yè)務(wù)則不斷上升，占總收入至20%。iPhone出貨量下滑是不可逆轉(zhuǎn)，新的增長點(diǎn)聚焦在服務(wù)與Apple Watch可穿戴設(shè)備方向。

Apple Watch受追捧核心在于健康服務(wù)

Apple Watch是蘋果在2014年推出的智能手表，受到全球果粉青睞，并已成全球最暢銷智能手表。雖然蘋果從未公開出貨量數(shù)據(jù)，但依據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示：2018年全球智能手表出貨量為4500臺(tái)，Apple Watch市場(chǎng)份額占50%，出貨量為2250萬臺(tái)。

來自Counterpoint數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，2019年第一季度全球智能手表出貨量同比增長48%，Apple Watch同比增長49%，占全球35.8%市場(chǎng)份額，領(lǐng)先三星與華為等競爭者。

占據(jù)全球三分之一以上市場(chǎng)份額的Apple Watch，也是蘋果增長最快的業(yè)務(wù)板塊，以Apple Watch與智能家居所組成的其他業(yè)務(wù)在2018財(cái)年同比增長35%至174億美元，2019財(cái)年Q1與Q2累計(jì)為124億美元，較去年同期增長31.5%，今年有望達(dá)到225億美元（約1500億元人民幣）。

Apple Watch銷量強(qiáng)勁，與智能家居等的其他業(yè)務(wù)，到2025年有望破千億美元。這是蘋果繼iPhone之后，Apple Watch將會(huì)成為最暢銷智能硬件產(chǎn)品。在物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問楊劍勇看來，蘋果手表能得到全球果粉喜愛，核心在于背后的服務(wù)，健康、醫(yī)療等眾多貼心應(yīng)用，尤其心率監(jiān)測(cè)，成為人們的智能健康守護(hù)者。

伴隨人工智能、生命健康和大數(shù)據(jù)融合，圍繞用戶健康應(yīng)用的可穿戴設(shè)備將會(huì)迎來一波機(jī)遇，Apple Watch作為貼身的傳感器載體，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)分析，管理和守護(hù)人們健康，這一核心依托以深度學(xué)習(xí)崛起的人工智能技術(shù)應(yīng)用，為用戶帶來全新的科技和健康體驗(yàn)。

最后

蘋果在中國面臨華為、vivo等國產(chǎn)手機(jī)廠商巨大競爭，iPhone不再是國內(nèi)最暢銷智能手機(jī)，面對(duì)高售價(jià)，果粉堅(jiān)持使用6s、7plus等舊機(jī)型，導(dǎo)致iPhone出貨量暴跌，并被華為超越。面對(duì)iPhone需求持續(xù)低迷與下滑態(tài)勢(shì)，值得一提的是來自服務(wù)和可穿戴設(shè)備與智能家居業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)，這將是撐起蘋果未來核心，能否推動(dòng)蘋果市值再次登頂萬億美元，我們拭目以待！