在日前結(jié)束的中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2018）展會上，掃地機(jī)器人作為智能化程度最高的清潔類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為搶眼。多家品牌攜帶最新的掃地機(jī)器人亮相此次展會，其中不乏各種黑科技對掃地機(jī)器人產(chǎn)品帶來重新的定義。展會現(xiàn)場通過場景模擬還原現(xiàn)代家居復(fù)雜環(huán)境，展示了當(dāng)今掃地機(jī)器人在各種場景中智能高效的清掃功能。

近年來，隨著科技的進(jìn)步和社會發(fā)展，特別是受生活節(jié)奏加快和工作壓力增大的影響，消費(fèi)者希望從繁瑣的家庭日常清潔事務(wù)中解脫出來。掃地機(jī)器人在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，并且正以驚人的速度普及。捷孚凱（GfK中國）零售監(jiān)測推總的數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人零售量五年復(fù)合增速高達(dá)51%。至2017年，中國掃地機(jī)器人零售量市場規(guī)模已達(dá)332.5萬臺，零售額達(dá)44.1億元。相比于其他清潔類產(chǎn)品，目前掃地機(jī)器人在國內(nèi)的滲透率還很低，掃地機(jī)器人市場仍具備良好的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)捷孚凱（GfK中國）推測，2018年中國掃地機(jī)器人市場規(guī)模將達(dá)到53.8億元，零售量將達(dá)到435萬臺。

技術(shù)創(chuàng)新，帶動功能升級趨勢明顯

掃地機(jī)器人基本功能為清掃、吸塵、拖地。一直以來，掃地機(jī)器人產(chǎn)品在清掃毛刷的材料、結(jié)構(gòu)形式、旋轉(zhuǎn)方式，以及吸塵原理、拖布材料、拖布布置方式、供水量等基本功能和技術(shù)方面不斷優(yōu)化。掃地機(jī)器人基本功能的不斷優(yōu)化實現(xiàn)了更好的清潔效果和用戶體驗。

以拖地功能為例，帶拖地功能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品比重近年來不斷上升。根據(jù)捷孚凱（GfK中國）零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2015年拖地功能的掃地機(jī)器人零售額在整體掃地機(jī)器人中的占比為31.8%，而到2017年這一占比達(dá)到59.3%。2017年的拖地功能產(chǎn)品，通過對增壓控流技術(shù)的運(yùn)用和對產(chǎn)品恒壓浮動的設(shè)計，更好地解決了拖地過程中出現(xiàn)的干濕分布不均，以及著力不均的產(chǎn)品功能瓶頸。

從價格段來看，帶拖地功能的掃地機(jī)器人主要集中在1000~2000元的掃地機(jī)器人市場。根據(jù)捷孚凱（GfK中國）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，在1000~2000元價格段拖地功能產(chǎn)品零售額占比已達(dá)到71.1%。并且在2017年，拖地功能的掃地機(jī)器人零售額在其他掃地機(jī)器人價格段的比重也在不斷上升。尤其在2000~3000元價格段的占比提升顯著，從2016年的26.6%上升到55.0%。拖地功能產(chǎn)品比重不斷上升，體現(xiàn)了消費(fèi)者對掃地機(jī)器人追求全功能產(chǎn)品的消費(fèi)訴求。

高度智能化是掃地機(jī)器人大勢所趨

掃地機(jī)器人在不斷改善清潔效果的同時，作為智能化程度最高的清潔類產(chǎn)品，在當(dāng)今家電產(chǎn)品向“智能家居”轉(zhuǎn)型的大浪潮中，掃地機(jī)器人智能功能的發(fā)展也獲得了更加廣闊的空間。

掃地機(jī)器人的智能化發(fā)展可以分為兩個階段，第一階段是實現(xiàn)掃地機(jī)器人與智能手機(jī)連接的“智能連接”階段。根據(jù)捷孚凱（GfK中國）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年，具有智能連接功能的掃地機(jī)器人零售額占比已達(dá)50.4%，而這一數(shù)字在兩年前僅有11.4%。

第二階段是通過各種傳感器接受或觀測環(huán)境中的信息，實現(xiàn)掃地機(jī)器人的自主導(dǎo)航定位，以完成掃地機(jī)器人定位-構(gòu)圖-規(guī)劃-清掃一站式的智能清掃方案。導(dǎo)航系統(tǒng)是機(jī)器人傳感技術(shù)在清潔類產(chǎn)品上的重要應(yīng)用，很大程度提高了掃地機(jī)器人的智能化程度。尤其是目前市場上高端機(jī)型采用的視覺導(dǎo)航系統(tǒng)，這種技術(shù)好比賦予掃地器人一雙“眼睛”，能夠更好地引領(lǐng)掃地機(jī)器人向人工智能的方向和物體識別的方向發(fā)展。

根據(jù)捷孚凱（GfK中國）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，導(dǎo)航系統(tǒng)在發(fā)展初期為掃地機(jī)器人產(chǎn)品帶來了很高的產(chǎn)品溢價。2015年掃地機(jī)器人產(chǎn)品的平均價格為1289元，而同年帶有導(dǎo)航系統(tǒng)掃地機(jī)器人的平均價格達(dá)到3422元。但在2015年，導(dǎo)航系統(tǒng)掃地機(jī)器人零售額在整個掃地機(jī)器人中的占比僅有1.9%。隨著越來越多高性價比導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，導(dǎo)航系統(tǒng)掃地機(jī)器人以越來越親民的價格走進(jìn)更多消費(fèi)家庭。2017年智能導(dǎo)航系統(tǒng)的零售額占比從2016年的3.3%顯著增長到16.6%。與此同時，2017年進(jìn)入導(dǎo)航系統(tǒng)掃地機(jī)器人領(lǐng)域的品牌數(shù)量新增16個，新增型號數(shù)量為52個，越來越多的品牌開始涉足導(dǎo)航系統(tǒng)掃地機(jī)器人領(lǐng)域，推動了導(dǎo)航系統(tǒng)機(jī)器人的進(jìn)一步發(fā)展。

渠道為王，借力在線流量發(fā)展線下體驗

掃地機(jī)器人自進(jìn)入中國市場以來，主要以在線銷售為主要銷售渠道。根據(jù)捷孚凱（GfK中國）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年，掃地機(jī)器人在線零售量占比91%，且零售額中在線市場的占比也達(dá)到89%。在線市場最大的優(yōu)勢就是可以帶來巨大的流量，但是通過在線市場了解產(chǎn)品信息和體驗產(chǎn)品功能還是具有局限性。而線下市場不可取代的作用就是能對產(chǎn)品進(jìn)行充分展示，讓消費(fèi)者可以直觀地了解產(chǎn)品功能與特性。

尤其對于掃地機(jī)器人這類智能技術(shù)應(yīng)用較多、智能化程度較高的產(chǎn)品，消費(fèi)者的線下體驗就變得尤為重要。借力已經(jīng)有的在線流量來大力發(fā)展線下體驗，把掃地機(jī)器人的高科技和高智能功能通過實體店的展示與體驗更直觀地讓消費(fèi)者了解，更快速地讓消費(fèi)者接受。做到在線市場與線下市場融合，是今后整個掃地機(jī)器人廠商在渠道布局的重點策略。