“跟著鈔票走”，在蘋果公司（Apple）的例子中，這句古老的格言仍然非常適合用來解釋這家公司的情況。的確，如果忽略了追求金錢的基本宗旨，很可能導(dǎo)致銷售損失以及無法理解電子產(chǎn)業(yè)隨時產(chǎn)生的巨大變化，甚至對供應(yīng)鏈帶來劇烈影響。

　　蘋果在消費電子市場的巨大成功，讓大多數(shù)電子產(chǎn)業(yè)的公司們更加關(guān)注蘋果在最近幾個月以來的策略，并想像╱質(zhì)疑其產(chǎn)品發(fā)展藍(lán)圖。許多公司都夢想著獲得這家公司的供應(yīng)商合約。也有人希望循蘋果模式致勝──如製造/供應(yīng)蘋果產(chǎn)品的配件。還有一部份人則僅是觀察該公司的發(fā)展趨勢。

　　那些不斷尋求趨勢資訊的人，應(yīng)該更密切關(guān)注 IHS iSuppli 公司最近發(fā)佈的一份半導(dǎo)體市場採購模式報告，指出蘋果公司的半導(dǎo)體採購量近年來大幅上揚(yáng)，已成為全球IC的最大採購者。該報告稱2010年蘋果已成為全球最大的半導(dǎo)體買主，以高出20億美元的金額輕易擊敗了前冠軍惠普（HP）。2010年，蘋果公司花費175億美元購買半導(dǎo)體，惠普為 152億美元，叁星電子為140億美元。

　　下表不僅說明了蘋果再度創(chuàng)下一個新紀(jì)錄──事實上，對這種情況我們幾乎已經(jīng)習(xí)慣了。畢竟，蘋果是目前全球價值最高的一家高科技產(chǎn)品供應(yīng)商，它的獲利能力一流，也是最受矚目的品牌。我估計在未來的2~5年內(nèi)，它都可能持續(xù)佔據(jù)最成功公司的地位。IHS iSuppli的報告所提供的數(shù)字相當(dāng)具有意義，不僅因為蘋果創(chuàng)下了新記錄，該報告還顯示蘋果在一年內(nèi)的半導(dǎo)體採購額便成長一倍，2009年該公司採購額為97億美元。

　　金錢流向何方？

　　這些數(shù)字代表什么意義？在我看來，蘋果購買并使用的半導(dǎo)體零件，可以為我們指出市場的走向。蘋果在消費電子市場呈指數(shù)級成長，至今已產(chǎn)生了極龐大的年銷售額。以截至2010年9月25日的會計年度計算，該公司總營收為652億美元，其中來自Macintosh電腦的部份約為27% （或175億美元）。而包括 iPod， iPhone， iPad 在內(nèi)的消費電子設(shè)備則佔據(jù)高達(dá)384億美元，幾乎佔總營收的60%。其他部份則是軟體和音樂相關(guān)的產(chǎn)品和週邊等。

　　換句話說，大部分蘋果所採購的半導(dǎo)體零組件都被用在非PC的產(chǎn)品中。此外，即使今天PC消失，蘋果仍然可以活得很好，這家公司不僅有利可圖，而且會越賺越多。但其他的競爭對手，包括惠普在內(nèi)，能說相同的話嗎？若未來數(shù)年內(nèi)，PC的地位和影響力持續(xù)被削弱，這些公司將面臨龐大阻力。隨著市場的發(fā)展，未來這些業(yè)者所處的領(lǐng)域又會發(fā)生什么事情？他們能否創(chuàng)造更多元化的業(yè)務(wù)，以避免在PC失去其長期核心地位時可能導(dǎo)致的營收和利潤下滑？全球的IT產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該思考這些問題。

　　雖然蘋果和惠普已經(jīng)在運(yùn)算領(lǐng)域競爭許多年了，但檢視其各自的半導(dǎo)體支出，將會發(fā)現(xiàn)這是兩家從根本上就不同的企業(yè)。

　　與其說是電腦製造商，蘋果公司更像是一家無線設(shè)備製造商。2010年，該公司花費了大約60%的半導(dǎo)體預(yù)算在無線產(chǎn)品上，如 iPhone 和 iPad 。相較之下，2010年惠普有82%的半導(dǎo)體支出用在運(yùn)算產(chǎn)品上，如桌上型、筆記型電腦和伺服器等。

　　2010年智慧手機(jī)和平板電腦市場的大規(guī)模崛起對蘋果助益頗多。2010年智慧手機(jī)出貨量上升了62%，而平板裝置則在iPad的推動下爆炸性地成長了900%。相較之下，全球PC出貨量在2010年則呈現(xiàn)疲軟的14.2%。

　　iSuppli的數(shù)字只包含半導(dǎo)體市場，但蘋果其實還採購了一堆不屬于此類的電子部件。我懷疑蘋果在許多領(lǐng)域都已超越大多數(shù)競爭對手了。前景看來不怎么樣的公司很大程度上都集中于PC領(lǐng)域。IHS iSuppli 預(yù)測，蘋果公司的半導(dǎo)體採購額在2011年將上升28%，達(dá)224億美元；而2011年惠普則將從2010年的152億美元下降到148億美元。大多數(shù)名列IHS iSuppli前十大OEM半導(dǎo)體採購的企業(yè)們都僅有小幅成長或衰煺，其增長幅度都在3%以內(nèi)。