成立于2004年6月的Siano公司，主要針對(duì)移動(dòng)數(shù)字電視(MDTV)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)高集成芯片接收器。近日，該公司又宣布推出支持中國(guó)CMMB標(biāo)準(zhǔn)的單芯片解決方案，從而成為首家能夠提供全球所有標(biāo)準(zhǔn)MDTV芯片的廠商。本期精英訪談，我們對(duì)Siano公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王渭進(jìn)行了專訪，就中國(guó)移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展、數(shù)字移動(dòng)電視今后可能遇到的挑戰(zhàn)等話題進(jìn)行了討論。

中國(guó)移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)眾多，作為第一家選擇支持CMMB標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際芯片廠商，思亞諾的出發(fā)點(diǎn)是什么？

CMMB“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合”的體系特點(diǎn)反映了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，非常適合中國(guó)幅員遼闊這一地域特點(diǎn)，是目前最經(jīng)濟(jì)的布網(wǎng)方式；此外，與日韓、歐美國(guó)家不同，中國(guó)廣電總局很注重CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的打造，其采取的部分節(jié)目免費(fèi)、部分節(jié)目收費(fèi)的模式，可以確保產(chǎn)業(yè)鏈上從終端廠商到運(yùn)營(yíng)商的各個(gè)環(huán)節(jié)獲益，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。

市場(chǎng)之爭(zhēng)不是標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)。在這次以“中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播CMMB網(wǎng)絡(luò)及生態(tài)系統(tǒng)”為主題的2008年度移動(dòng)電視研討會(huì)上，我們請(qǐng)到了包括剛剛中標(biāo)CMMB的CA提供商N(yùn)agravision，以及清華同方、DTV Interactive、多普達(dá)、熊貓電子(Panda)、AMD、Cidana、Marvell、Telechips、Anyka等企業(yè)，來(lái)共同探討CMMB的發(fā)展前景。有這么多的企業(yè)愿意加入到這一陣營(yíng)，也恰恰表明Siano的選擇是正確的。

事實(shí)上，用戶其實(shí)并不在意移動(dòng)電視采用何種技術(shù)，他們真正關(guān)心的是內(nèi)容和資費(fèi)。而廣電總局在內(nèi)容安排、信號(hào)覆蓋、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與推廣等方面具備天然的優(yōu)勢(shì)，這是Siano選擇支持CMMB標(biāo)準(zhǔn)的另一個(gè)重要原因。

中國(guó)移動(dòng)日前向終端廠商發(fā)出了4萬(wàn)部TD兼容CMMB手機(jī)的標(biāo)書(shū)，但TD聯(lián)盟本身也推出了自己的MBMS標(biāo)準(zhǔn)，您如何看待這一現(xiàn)象？

很多情況下大多數(shù)用戶看手機(jī)電視的目的性并不強(qiáng)，因此用類似傳統(tǒng)電視的頻道播出方式最為合適。但另一方面，也確實(shí)存在著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化服務(wù)的需求，如果能夠和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，那么將極大的拓展應(yīng)用空間。很多歐洲的3G運(yùn)營(yíng)商都把支持DVB-H標(biāo)準(zhǔn)作為手機(jī)采購(gòu)要求的一部分，中移動(dòng)采購(gòu)TD兼容CMMB手機(jī)也是順應(yīng)了這一趨勢(shì)。同時(shí)，這也表明中國(guó)一直倡導(dǎo)的“三網(wǎng)融合”理念邁出了具有實(shí)質(zhì)意義的第一步。

TD-MBMS本身就是3G的特色業(yè)務(wù)之一，但無(wú)論從頻率資源還是基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)看都要首先依賴于3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而如果能將基于廣播方式的CMMB和為了滿足個(gè)性化需求的MBMS結(jié)合起來(lái)，對(duì)終端用戶而言，這無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。這兩種制式應(yīng)該是一種互補(bǔ)的關(guān)系，而非直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

移動(dòng)電視在中國(guó)是否能夠達(dá)到大家的期望？

目前手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展還處在市場(chǎng)培育階段，存在很多瓶頸，比如政府管理、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、頻譜資源、內(nèi)容、信號(hào)覆蓋、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、終端價(jià)格、用戶認(rèn)知度等問(wèn)題，各方面的整合需要一定的時(shí)間。我們相信再過(guò)幾年，移動(dòng)電視節(jié)目將成為產(chǎn)品差異化所“必備”的功能之一。移動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容也將呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)的特征。另外，隨著回程鏈路的建立，移動(dòng)電視觀眾將能參與其中并實(shí)時(shí)就各種節(jié)目提供即時(shí)反饋。

目前很多廠商都推出了支持CMMB的芯片產(chǎn)品，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，思亞諾的優(yōu)勢(shì)或者特色有哪些？

Siano最新推出的SMS118X是專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，公司擁有全部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)，沒(méi)有向第三方購(gòu)買(mǎi)，因此價(jià)格會(huì)非常具有競(jìng)爭(zhēng)性。

我們的SMS118X采用了集成Tuner、解調(diào)器、LNA、模擬器件的SIP型式，是第一個(gè)全集成的單芯片CMMB方案。此外，該產(chǎn)品采用內(nèi)部存儲(chǔ)器，同時(shí)集成了包括USB、SPI、SDIO、I2C、內(nèi)存映射在內(nèi)的多個(gè)外圍接口，所需的外圍元器件也很少，并支持CMMB標(biāo)準(zhǔn)中的40個(gè)時(shí)隙；獨(dú)有的分極接收技術(shù)使接收終端在現(xiàn)有CMMB標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上又提高3dB以上，但功耗卻只有31mw，是同類產(chǎn)品的1/5。這些都是我們很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的。

有些公司認(rèn)為SIP的生產(chǎn)良率低，但這款CMMB芯片已是第三代SIP，我們之前在DVB-H和DVB-T的產(chǎn)品中都已將SIP成功商用。目前有40多家設(shè)計(jì)公司在和我們合作，預(yù)計(jì)采用該芯片的CMMB 手機(jī)和Dongle近期就會(huì)面市。

數(shù)字移動(dòng)電視今后的發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)挑戰(zhàn)會(huì)是什么？

在便攜設(shè)備中增加電視接收功能使低功耗、小尺寸、支持多標(biāo)準(zhǔn)和更高集成的設(shè)計(jì)成為最大挑戰(zhàn)。為解決這些挑戰(zhàn)，芯片架構(gòu)必須要在系統(tǒng)級(jí)具有可行性和高效率。高效率意味著芯片可以實(shí)現(xiàn)低功耗，并且體積小，可行性意味著芯片能提供通用硬件接口和靈活多樣的軟件接口，以便與不同的移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、不同的后臺(tái)處理器和操作系統(tǒng)相匹配。

對(duì)于移動(dòng)電視而言，另一個(gè)關(guān)鍵的挑戰(zhàn)在于要有能力確保在不同的移動(dòng)條件和環(huán)境下，都能提供出色的畫(huà)面質(zhì)量。為了在信號(hào)較弱的情況下對(duì)信號(hào)進(jìn)行補(bǔ)償，RF調(diào)諧器必須能識(shí)別被噪聲包圍的微弱信號(hào)數(shù)據(jù)，因此，具有良好的靈敏度等級(jí)和抗干擾性就顯得極其重要。

手機(jī)電視芯片未來(lái)會(huì)向支持多標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。從制造企業(yè)角度看，產(chǎn)品的全球適用性非常重要。整機(jī)企業(yè)選擇多模產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，技術(shù)平臺(tái)的管理費(fèi)用就會(huì)降低，而如果采用單一標(biāo)準(zhǔn)芯片，就要控制幾個(gè)供應(yīng)商來(lái)提供不同的產(chǎn)品，從而增加管理成本。我相信中國(guó)公司也都看到了這一點(diǎn)。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，他們也希望終端產(chǎn)品可以接收多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目。

模擬移動(dòng)電視和數(shù)字電視今后在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎樣？

中國(guó)的模擬移動(dòng)電視信號(hào)接收并不理想，其在中國(guó)的地位也是比較尷尬的，一些企業(yè)所宣傳的出貨量其實(shí)主要依賴海外市場(chǎng)。盡管模擬電視可以免費(fèi)觀看，但無(wú)論從收視效果還是客戶體驗(yàn)來(lái)看，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及數(shù)字電視。而且，數(shù)字電視也有節(jié)目源是免費(fèi)提供的，因此，我們認(rèn)為未來(lái)數(shù)字電視更具競(jìng)爭(zhēng)力。

而數(shù)字電視中“信道解碼芯片＋多媒體協(xié)處理器(CP)”只是一個(gè)過(guò)渡的方案。只要基帶芯片處理能力足夠強(qiáng)大，很多應(yīng)用其實(shí)并不需要CP。況且目前很多手機(jī)設(shè)計(jì)公司都有自己選定的CP供應(yīng)商，輕易更換CP是不現(xiàn)實(shí)的。因此這一方案的適用范圍將會(huì)受到一定的限制。

“應(yīng)用處理器集成信源解調(diào)芯片”是終極目標(biāo)，但現(xiàn)在談還為時(shí)過(guò)早。如果真要全支持，在現(xiàn)在的技術(shù)水平上成本也會(huì)很高，這樣就失去了集成的本意。