紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月29日，一加在紐約召開(kāi)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了新一代智能手機(jī)一加6T，并宣布與美國(guó)第三大運(yùn)營(yíng)商T-Mobile達(dá)成合作，將在后者的渠道進(jìn)行發(fā)售這款新品。

由于被蘋(píng)果iPad發(fā)布會(huì)”追尾“，原定30日召開(kāi)的一加發(fā)布會(huì)被迫提前一天召開(kāi)。雖然給活動(dòng)組織帶來(lái)了諸多困難，但在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上反而是因禍得福，一加的改期聲明得到了廣泛理解和”同情“，TheVerge等諸多美國(guó)主流科技媒體都報(bào)道了一加改期的消息。反而為一加發(fā)布會(huì)進(jìn)行了預(yù)熱。

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發(fā)布會(huì)場(chǎng)地設(shè)在曼哈頓大橋旁的哈德遜河畔36號(hào)碼頭。新浪科技看到，現(xiàn)場(chǎng)約有1300多名參會(huì)者；除了來(lái)自全球的主流媒體，一加還邀請(qǐng)了諸多用戶(hù)和粉絲參加。對(duì)一加CEO劉作虎來(lái)說(shuō)，這是他第一次用全英文主持發(fā)布會(huì)，也是他個(gè)人的一個(gè)里程碑。

或許相對(duì)于發(fā)布新品來(lái)說(shuō)，此次發(fā)布會(huì)最重要的意義是一加終于進(jìn)入美國(guó)運(yùn)營(yíng)商渠道，進(jìn)而成為美國(guó)市場(chǎng)的主流手機(jī)品牌。從11月開(kāi)始，T-Mobile美國(guó)超過(guò)5600家門(mén)店將開(kāi)始出售一加手機(jī)。

T-Mobile是美國(guó)第三大運(yùn)營(yíng)商，今年第二季度擁有用戶(hù)7500萬(wàn)人。從2013年開(kāi)始，T-Mobile的用戶(hù)基數(shù)迅猛增長(zhǎng)，一舉超過(guò)了Sprint成為美國(guó)第三大運(yùn)營(yíng)商，僅次于Verizon和AT&T。

正如劉作虎所說(shuō)，這是一加邁出的最大一步。在此之前，一加一直主打線(xiàn)上電商渠道，與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作是一加在美國(guó)市場(chǎng)落地的最關(guān)鍵舉措。這也是自中興、TCL(阿爾卡特)和酷派之后，第四家進(jìn)入美國(guó)運(yùn)營(yíng)商渠道銷(xiāo)售的中國(guó)智能手機(jī)廠商。(華為與AT&T雖然已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，但在產(chǎn)品發(fā)售之前被美國(guó)政府施壓叫停。）

與其他國(guó)家和市場(chǎng)不同，美國(guó)是一個(gè)運(yùn)營(yíng)商占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的市場(chǎng)，雖然近年來(lái)公開(kāi)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，但運(yùn)營(yíng)商渠道依然占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)接近九成的(88%)出貨量。要在美國(guó)獲得足夠的手機(jī)銷(xiāo)量，就必須要入駐運(yùn)營(yíng)商渠道。

相比之下，得益于運(yùn)營(yíng)商渠道的巨大出貨量，蘋(píng)果、三星和LG占據(jù)著美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的前三位，市場(chǎng)份額分別為33.5%、24.5%和15.8%(截止2017年第三季度的12個(gè)月數(shù)據(jù))。光是三家的市場(chǎng)份額總和就接近了四分之三。

美國(guó)市場(chǎng)有多大？市調(diào)公司Statista數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)智能手機(jī)出貨量超過(guò)2億部，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)556億美元，而2018年總銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到629億美元。

雖然一加從第一代開(kāi)始就得到了美國(guó)用戶(hù)，尤其是硅谷為代表的極客市場(chǎng)，但無(wú)緣運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)也意味著無(wú)法進(jìn)入主流市場(chǎng)，無(wú)法給一加在美國(guó)的銷(xiāo)量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性提升。正因?yàn)槿绱?，與美國(guó)第三大運(yùn)營(yíng)商T-Mobile達(dá)成合作對(duì)一加更具有里程碑意義。

一加在發(fā)布會(huì)上還宣布，去年全球銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)一倍，突破15億美元，社區(qū)注冊(cè)用戶(hù)突破500萬(wàn)人。今年5月發(fā)售的一加6上市三周銷(xiāo)量就突破100萬(wàn)部，已經(jīng)成為印度400美元中高端市場(chǎng)的第一品牌。