疫情已經(jīng)開始對(duì)全球各種文化、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)帶來深刻影響。而在科技領(lǐng)域，受疫情影響，原本“大步快上”的5G終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣被打亂了節(jié)奏，未來走向成迷。作為5G終端發(fā)展的絕對(duì)推動(dòng)者，中國(guó)移動(dòng)又將如何助力5G終端產(chǎn)業(yè)“拾級(jí)而上”？值得期待。

1 5G終端發(fā)展節(jié)奏被“打亂”

5G對(duì)大多數(shù)人來說可能還是一項(xiàng)似在眼前卻又尚未觸及的新技術(shù)。但隨著抗疫戰(zhàn)斗的不斷深入，5G已經(jīng)成為了醫(yī)療、生活?yuàn)蕵?、安全監(jiān)控和在線辦公教育的最佳實(shí)現(xiàn)途徑。

然而，與應(yīng)用的加速落地相比，5G終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則出現(xiàn)許多“不定數(shù)”。

2019年許多機(jī)構(gòu)都看好2020年5G手機(jī)銷量，并紛紛預(yù)測(cè)全球銷量超過2億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)銷量也將達(dá)到1億臺(tái)以上。然而，突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情影響了整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也打亂了5G終端原有的節(jié)奏。

隨著疫情不斷發(fā)酵，用戶恐慌情緒以及外出頻率的降低，部分消費(fèi)者的換機(jī)需求減少，行業(yè)上很多人認(rèn)為疫情讓5G終端的發(fā)展速度有所減緩。

據(jù)BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦分析，新冠肺炎疫情對(duì)手機(jī)行業(yè)影響大于“非典”。

2003年，終端行業(yè)處于高速增長(zhǎng)期，非典疫情影響有限。2003年SARS僅影響了Q2市場(chǎng)，而且當(dāng)時(shí)處于市場(chǎng)上行慣性拉動(dòng)、SARS刺激手機(jī)新用戶增長(zhǎng)等因素，故此2003年全年市場(chǎng)影響有限。

當(dāng)前整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)處于存量競(jìng)爭(zhēng)與4/5G切換的關(guān)鍵期，疫情對(duì)終端產(chǎn)業(yè)的影響大。再加上2017-2019年，因4G產(chǎn)品升級(jí)刺激率降低、存量結(jié)構(gòu)調(diào)整雙重因素，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大盤進(jìn)入下行通道。

中國(guó)信通院日前發(fā)布《2020年1月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》也印證了這一下滑趨勢(shì)：1月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2081.3萬部，同比下降38.9%。這也是自2019年6月以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比連續(xù)8個(gè)月回落。

按照目前發(fā)展來看，受消費(fèi)需求疲弱影響，2020年一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)會(huì)同比下滑。但值得注意的是，5G終端出貨量為546.5萬部，占國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的26.5%。5G已經(jīng)成為終端產(chǎn)業(yè)自救的一大砝碼。

投資機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，若無新冠肺炎疫情，本年春節(jié)5G高端（3K+）原本可以拉動(dòng)5G整體銷售進(jìn)入一輪增長(zhǎng)；二季度5G終端的終端產(chǎn)品（2-3K）占比提速；三季度，2K+市場(chǎng)基本完成4/5G切換；12月4G手機(jī)主體落入千元以內(nèi)，四季度5G占比超過六成。

孫琦指出，如此背景下，廠商唯有加速4/5G切換，拉升5G銷量規(guī)模，方可使減緩跌幅。

2?以“新價(jià)值”撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為了拉動(dòng)4/5G切換，不少終端企業(yè)依然按照既定目標(biāo)推出5G新品引領(lǐng)消費(fèi)需求。截至目前，華為、三星、小米、vivo、索尼等企業(yè)都已經(jīng)推出全新5G手機(jī)，而且頗具看點(diǎn)。

一直以來，運(yùn)營(yíng)商在推動(dòng)終端的發(fā)展方面扮演著關(guān)鍵的一環(huán)。作為5G終端發(fā)展的絕對(duì)推動(dòng)者，中國(guó)移動(dòng)又將如何助力5G終端發(fā)展“拾級(jí)而上”？

年初，中國(guó)移動(dòng)就把5G套餐用戶發(fā)展目標(biāo)從之前的7000萬增加到1億戶，并提出在2020年持續(xù)推進(jìn)“5G+”計(jì)劃，培育5G新價(jià)值。

截至1月底，中國(guó)移動(dòng)已開通5G基站7.4萬個(gè)，5G套餐用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到673.6萬戶。此外，中國(guó)移動(dòng)正在積極推動(dòng)5G建設(shè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并維持2020年底5G基站數(shù)達(dá)到30萬個(gè)的目標(biāo)不變。近期，中國(guó)移動(dòng)已全面啟動(dòng)5G二期工程設(shè)備測(cè)試和采購等工作。接下來，中國(guó)移動(dòng)將通過豐富“多量綱”資費(fèi)套餐和業(yè)務(wù)創(chuàng)新上重點(diǎn)投入，帶動(dòng)5G手機(jī)終端銷售和5G應(yīng)用普及。

一是以大權(quán)益引領(lǐng)5G套餐：增加網(wǎng)絡(luò)權(quán)益、服務(wù)權(quán)益、品牌權(quán)益、會(huì)員權(quán)益和業(yè)務(wù)權(quán)益（5G暢玩包），聚焦4K直播、在線音樂、VR/AR、旅游出行、電子商務(wù)等領(lǐng)域，打造優(yōu)質(zhì)頭部權(quán)益“強(qiáng)磁場(chǎng)”，加強(qiáng)金融、合約、會(huì)員等權(quán)益合作和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，規(guī)模推廣“連接+應(yīng)用+權(quán)益”融合產(chǎn)品。

二是以5大創(chuàng)新引領(lǐng)5G市場(chǎng)：5G錢包，網(wǎng)齡越高、回饋越多；智慧雙千兆，千兆5G+千兆寬帶、300G流量共享、家庭成員互打免費(fèi)；終端信用購，0首付、0利息金融購機(jī)；終端優(yōu)惠購，購機(jī)直降輕合約購機(jī)；終端無憂購，以舊換新購機(jī)。

為提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并幫助產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共度難關(guān)，中國(guó)移動(dòng)多手段助力5G終端銷售：不僅開放信用購、順差讓利等中國(guó)移動(dòng)終端營(yíng)銷資源及能力，共享中國(guó)移動(dòng)線上渠道觸點(diǎn)資源，建立終端入庫綠色通道，積極協(xié)同終端廠家、渠道開展終端促銷活動(dòng)，幫助代理渠道開展終端銷售，恢復(fù)銷售流速，緩解庫存壓力。

此外，值得注意的是，在抗疫情的過程中，終端產(chǎn)業(yè)的邊界也在不斷拓展，泛終端的新價(jià)值不斷被挖掘而出。數(shù)據(jù)顯示，泛智能終端主要品類比去年同期快速增長(zhǎng)，其中智能音箱增長(zhǎng)40%；攝像頭增長(zhǎng)27%；智能穿戴增長(zhǎng)9%；路由器增長(zhǎng)4.1%。此外，疫情防控拉動(dòng)了測(cè)溫終端、無人機(jī)等防控類終端爆發(fā)式增長(zhǎng)。

而泛智能終端一直是中國(guó)移動(dòng)重點(diǎn)打造的方向之一。據(jù)中國(guó)移動(dòng)終端部副總經(jīng)理汪恒江透露，中國(guó)移動(dòng)2020年將實(shí)現(xiàn)智能組網(wǎng)1500萬個(gè)，智能音箱銷量500萬臺(tái)；家庭安防產(chǎn)品銷售400萬個(gè)；智能遙控器銷量達(dá)到1000萬。

此外，汪恒江指出，中國(guó)移動(dòng)面向14個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，打造100個(gè)5G行業(yè)示范項(xiàng)目。5G將賦能千行百業(yè)，其中模組是主要產(chǎn)品。中國(guó)移動(dòng)2020年將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)推出100+款行業(yè)終端、模組，并進(jìn)行規(guī)模性集采，推動(dòng)5G行業(yè)應(yīng)用的迅速發(fā)展，依托產(chǎn)品庫依托產(chǎn)品庫體系，打造供需銜接紐帶，未來將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品引入流程，加速合作生態(tài)構(gòu)建。

3?大雨過后，終端發(fā)展或有轉(zhuǎn)機(jī)

如果說2019年是5G元年，那么2020年則是5G終端將有實(shí)質(zhì)性發(fā)展的起點(diǎn)?！拔阌怪靡?，疫情一定會(huì)在某種程度上對(duì)2020年第一季度，以及全年的終端市場(chǎng)銷售量產(chǎn)生負(fù)面影響，但同時(shí)也需要意識(shí)到積極的一面?！?/p>

IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)終端市場(chǎng)第一季度整體銷售量將下滑，預(yù)期超過30%-40%，后期將呈現(xiàn)U字型反彈。

大雨過后必有晴空！

日前，據(jù)工信部無線電管理局消息，疫情期間為5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、5G終端產(chǎn)品上市檢測(cè)開辟綠色快速通道，為國(guó)內(nèi)企業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品完成全球市場(chǎng)認(rèn)證檢測(cè)。

工業(yè)和信息化部也印發(fā)了《關(guān)于有序推進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的指導(dǎo)意見》，指出要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)，充分運(yùn)用新一代信息技術(shù)，全面支持疫情科學(xué)防控和企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并優(yōu)先支持汽車、電子等帶動(dòng)能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)支持5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)過這次抗疫洗禮后，中國(guó)移動(dòng)必將培育出5G新價(jià)值，助力5G終端“拾級(jí)而上”。?
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