疫情在影響市場(chǎng)同時(shí)，也為消費(fèi)理念帶來了一次升級(jí)。在新一輪的家電消費(fèi)中，健康成了新的主題。在疲軟的空調(diào)市場(chǎng)，新風(fēng)、除病毒等功能的產(chǎn)品也迎來了新的增長(zhǎng)契機(jī)。中怡康公布的1-14周數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)零售量增速達(dá)到252.1%，而海信也憑借著也強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，成為新風(fēng)領(lǐng)域的“領(lǐng)風(fēng)者”。

新風(fēng)空調(diào)成行業(yè)增長(zhǎng)困局“鑰匙”

近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年一季度國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：空調(diào)一季度零售額降幅在45%左右，成為疫情重災(zāi)區(qū)。

分析稱，下降主要包含四方面因素：第一、多年發(fā)展后，目前國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)以更新?lián)Q代為主，疊加房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，空調(diào)需求放緩;第二，去年2月底開始的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致同期的規(guī)模基數(shù)較大;第三，在去年雙11和雙12的大幅放量情況下，也讓空調(diào)需求出現(xiàn)空窗期;第四，突如其來的疫情影響，疊加空調(diào)的安裝屬性。

不過，疲軟的空調(diào)市場(chǎng)也凸現(xiàn)出新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在疫情鼓勵(lì)“勤洗手”、“多通風(fēng)”的背景下，“新鮮空氣”備受消費(fèi)者青睞，成為剛需。根據(jù)中怡康1-14周數(shù)據(jù)，新風(fēng)空調(diào)零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)252.1%和117.3%，新風(fēng)空調(diào)也成為破解空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)困局的“鑰匙”。

海信新風(fēng)空調(diào)拿下兩個(gè)TOP1

新風(fēng)空調(diào)增勢(shì)之下，硬核實(shí)力的海信也迎來爆發(fā)。根據(jù)中怡康最新公布的第14周(3月30日-4月5日)數(shù)據(jù)，海信新風(fēng)空調(diào)零售額連續(xù)兩周實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，達(dá)到31.1%，超越格力、美的等品牌份額，成為行業(yè)第一。

而在具體產(chǎn)品方面，能夠?qū)崿F(xiàn)90m3/h行業(yè)內(nèi)最大新風(fēng)量及能夠有效去除甲流病毒、手足口病毒的海信新風(fēng)增氧空調(diào)X630，在第14周的零售量占比達(dá)到44.26%，攬獲萬元高端新風(fēng)柜機(jī)的TOP1;而在行業(yè)內(nèi)率先做到“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”的海信新風(fēng)增氧空調(diào)X800，同樣表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)6.2個(gè)百分點(diǎn)，躋身TOP2。

事實(shí)上，從2008年推出國內(nèi)首臺(tái)新風(fēng)空調(diào)以來，海信在新風(fēng)領(lǐng)域已經(jīng)擁有超過10年的技術(shù)積累，目前已經(jīng)完成了新風(fēng)空調(diào)的三次迭代。今年3月，海信牽頭制定的新風(fēng)空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也填補(bǔ)了行業(yè)空白。

2020年，在新能效標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響下，空調(diào)市場(chǎng)變局加速，具有新風(fēng)、除病毒等健康功能的空調(diào)上位。而隨著Q2銷售旺季的來臨，海信等抓住“新風(fēng)”風(fēng)口的品牌也將引領(lǐng) 新一輪的增長(zhǎng)。
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